這篇文章是這個系列文章的第二個部分。相比于抽象的LOGO設計策略，這篇的文章相對系統的闡述了文字LOGO的設計策略和注意事項。當然，LOGO從來都是和品牌設計緊密關聯的，牽一發而動全身的文字LOGO，到底要怎么設計呢?

LOGO設計中字體和排版其實都是非常關鍵的組成部分，而且我們所知道的絕大多數的知名品牌都采用的是文字LOGO的設計，還常常借用排版來進行視覺傳達。對于LOGO的文字排版設計，下面的五條建議，應該能讓你的思路更清晰。

接下來我們需要探討一下LOGO在具體的排版布局和設計中需要注意的問題。品牌設計和LOGO設計的專家們給出了下面的幾條建議：

仔細選取字體

作為世界上最有影響力的品牌，Google 使用多年的襯線體LOGO 在去年被放棄了，全新的Google Logo采用了現代而簡約的非襯線體字體。

非襯線體是近年來LOGO設計的主流，這和極簡主義設計風的流行不無關系。比如Pentagram 在為Windows、MasterCard 以及倫敦藝術大學做品牌重設計的時候，就都是采用非襯線體字體來進行設計的。

雖然谷歌將自家品牌的LOGO都換成了非襯線體，但是千萬不要讓趨勢蒙蔽了你的雙眼：襯線體和非襯線體各有各的風格，對于不同氣質的品牌，所貼合的字體類型和風格自然各不相同，你需要花費時間來了解不同的字體和不同類型字體的適用范疇。

通過調整和修改增加個性

如果你在你的新LOGO中采用了諸如Helvetica 這樣被廣泛應用的字體，那么在進行品牌設計的過程中，想要確保整個品牌的識別度，在圖片、配色方案和文案上就要多花費很多功夫，因為你的LOGO字形在個性上并不足以支撐。

基于一個現有的字體來做LOGO設計的時候，你需要熟練的掌握字形和間距的調整的技巧。字形較寬的字體看起來會更為成熟和權威，而結構緊湊，細節豐富的字體則顯得更加獨立而有趣。

想要讓字體顯得更加耐看，更富有持久的生命力么?V&A就是一個值得學習的案例，設計師將A和&兩個合二為一，兩者巧妙的結合讓LOGO令人無法忘懷。

在LOGO的基本形式確定之后，字母和符號之間的間距和方位的調整能夠營造出不同的感覺，即便是微小的字形修整或者色調變更，也能創造截然不同的體驗。

考慮完全定制的字體

在過去的一百多年當中，可口可樂的LOGO只是在筆觸和細節上進行過微小的調整，時間證明了這個品牌LOGO設計的持久生命力。

有的時候，現有的字體很難達到你的品牌所需要的設計感，就像可口可樂一樣，一個手繪的全新字體比起現成的字體來的有效的多，這個案例在過去的一個世紀當中一直都是經典。

可口可樂的老對手百事可樂(Pepsi)則不然，百事的LOGO 從19世紀末到現在前后重設計了7次。如果可口可樂像百事那樣在60年代放棄經典的文字LOGO，大概會引起一片嘩然吧。

其實訣竅很簡單：加入一些獨特、恰到好處的字體設計。這才是許多優質的品牌LOGO 長盛不衰的秘密。

尋找字母組合中的機巧

Yves St Laurent 品牌LOGO中三個字母正好構成一個美元的符號。這就是LOGO 設計中的機巧。

在設計文字LOGO的時候，你并不一定非得使用全名，有時候首字母的搭配，能夠幫你構成一個不錯的品牌LOGO的設計基礎。在時尚界尤其是如此。香奈兒和 YSL 都是活生生的例子。

又比如聯邦快遞的LOGO，FedEx 這五個字母中，E和x 之間隱藏了一個箭頭，這和聯邦快遞的物流屬性非常之匹配。

有的時候，即使是最簡單的字母組合，也可以通過設計，揭示出品牌的某些屬性和特征，關鍵在于作為設計師的你能不能從中發掘出這種聯系。聯邦快遞的LOGO設計完全談不上復雜，甚至可以說很簡單，但是它簡單設計的背后是設計和品牌的高度匹配，這種設計就非常的有效而走心了。

取得字體的全部所有權

如果你的客戶能夠負擔的起，最好是能夠同專業的字體設計機構合作，諸如 Dalton Maag 和 Fontsmith，盡量為品牌設計一套完整的可用的字體。當然，對于中文而言，這可能壓力有點大，但是有的品牌也做過這樣的事情(比如信黑體)。有了專用的字體，品牌個性可以隨著每一個文本深入到品牌內，也更容易傳播。

以這兩個字體設計機構為例，它們已經為Nokia、Lush、Rio 2016、Sainsbury 、itv一集Lloyd 做過字體設計。“字體為品牌賦予性格和情感，它們為品牌定下了基調。”Dalton Maag 的創始人 Bruno Maag 在接受 Computer Arts 的視頻采訪的時候，就是這么說的。

“像 Univers、Arial和 Helvetica 這樣的字體和它們的前輩相比，稱得上是怪誕，但是它們更加男性化，充滿機械和工程的質感。而 Frutiger 則與這些字體相反，它更加開放、溫暖和友好，它明顯是一個充滿親和力的非襯線體。襯線體字體總體上會看起來更加老派。”