韓國是繼中國、日本之后的亞太地區第三大電商市場，它擁有全球最快的互聯網速度，電商覆蓋率極高。今天我們從設計的角度談談他們的電商廣告廣告設計。本文以韓國大型生活超市emart網站的廣告設計為例進行分析，文章主要分為四大塊：

· 構圖分析(總結出四大類型)

· 配色分析(從配色基礎原理出發分析)

· 輔助元素應用(分析其大規則)

· 實際應用(我們該怎么做?)

構圖

構圖一：中心集中式

畫面由一個主要元素撐滿，主標題作為次要元素配合畫面平衡，根據畫面需求添加小標簽裝飾。整體視覺沖擊力強、張力足，適用于單個產品以及細節較為豐富的產品。多個物體集中式構圖和此方法同理，不再做單獨分析。

構圖二：杠桿式構圖

畫面由主體物和次主體斜面對稱而形成的杠桿關系，與主標題之間形成穩固的三角構造關系，此構圖方式畫面很飽滿、穩固。適合兩種產品或一個產品兩面展示時使用。

注：此構圖名詞參考張子建《氣韻設計理論研究》，具體可參見其詳細。

構圖三：頂視角分散式構圖

頂視角度，以一個中心點向外發散，適用于產品展示比較多的情況。對于發散過程中的節奏以及氣韻走向的把握很重要，畫面出彩但比較難掌控，因此在廣告的應用中不常用。

構圖四：折線跳躍式

產品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，加以恰當的文字排版和輔助裝飾，整體畫面效果很活躍，延展性很強，是一種能快速達到視覺表現的展現方式。此構圖方式應用廣泛。

配色

色彩理論基礎

色環其實就是將彩色光譜中的長條色彩序列首尾連在一起，通常會看到不同版本的色環(光學色環、物理色環之分)，色相之間略有偏差，但掌握好公式原理就不會出現偏差了。上圖為參考示意色環。

我們常見的配色方式有同色系、相似色、互補色、對比色搭配，這里在互補色里面劃分出了補色分割(與互補色相鄰的兩邊的顏色)以及單邊補色分割，此配色方式的目的是為了讓配色在形成鮮明對比的情況下又能有較高的融入度，較互補色而言柔和很多，補色分割在emart廣告里面用的很多。而矩形分割、廣場分割則是在多色搭配情況下出現的配色方式，下面我們單獨舉例說明每個配色方式。

單色/同色系

同色系搭配比較適合產品本身顏色比較統一的情況下，通過吸取產品較近的周邊顏色而成，再通過添加合適的輔助元素使畫面變得統一而豐富。