要回答這個問題我覺得需要先講講什么是創意與廣告海報的訴求點。

有一個判斷廣告創意好壞的小原則叫：三秒原則，意思就是一張海報如果能在三秒內讓你get到創意，那它就成功了。

然而什么是創意呢？創意就是給人意外的驚喜，而我們生活中其實不缺乏驚喜，例如，以前我們在使用pc電腦的時候，經常會因為電腦內存不足或其他原因，突然藍屏，這其實就是意外的驚喜，而當我們興趣正濃的看電視時，突然出現無信號的圖像，這更是意外驚喜，雖然這些畫面都是伴隨著不好的情緒，但是我們可以從中學到的是創意，可以是在平淡無常的狀態下，給你一點意想不到的意外。

每一個成功的品牌都會有一個核心點被消費者記住，在設計品牌前應該先問問以下問題，什么是這個品牌永遠被值得記住的? 它的主張是什么，它的態度是什么？它對于消費者的意義是什么？通過什么方式去傳達被消費者？怎么維持與消費者的關系？怎么讓消費者持續的記住品牌？怎么讓消費者持續的選擇我們？

而一張廣告海報需要表達的就是，將上述的問題糅合在一起，提煉出一個核心訴求點，再將這個訴求點用創意表達出來。所以，其實創意的作用就是讓消費者快速獲得品牌的訴求點。

Absolut Vodka（絕對伏特加）的名氣主要來自它長期的、由廣告公司TBWA策劃的廣告活動，其超過1500個廣告都以該酒瓶的獨特形狀為基礎，加上充滿創意的花式而成，每一個海報廣告文案都是一個固定的形式："Absolut+XXX"，而且每一款都別致，充滿創意而耐人尋味。它將自己瓶型的無限運用與創造，幾乎達到了極致，這款充滿故事的經典瓶形，這已經成為Absolut Vodka一個重要的品牌識別符號。