這邊分享下我對這個問題的看法和我設計LOGO的一些方法和方案，包括設計前/設計時/設計后的思考，以及實戰中的LOGO 設計手法和3個實用的案例分享。

內容摘要

LOGO的見解

設計前的思考

設計時的思考

設計后的思考

LOGO的設計手法

案例分享

LOGO是一個品牌的臉蛋

在我們這個看顏值的時代，我們說他重要他挺重要的，說他不重要，他還真的沒那么重要，好的臉蛋可以幫助吸引第一波消費者，讓人感覺到愉悅，順便記住你長什么樣叫什么，這樣的話，這張臉基本可以完成他大部分使命了，如果他是一個有臉無情商的人，你跟他聊完一次之后基本也沒下次了。所以要讓消費者持續被這個臉蛋吸引，是這個臉蛋背后的性格和他做了什么事情，例如他賣的東西好不好，他買東西的時候有沒有騙過我，他的提倡價值觀是否和我一樣等等。

設計前先提問、先思考

我們都知道設計是為了解決問題而存在，那LOGO自然也不例外。那在設計前我們就應該先問一下自己，問一下客戶，為什么要設計這個LOGO?他要為品牌傳達什么內容給消費者?是要讓消費者記住自己叫什么，還是自己的核心理念，還是自己的品牌屬性?這對于每個品牌不同的階段的需求都是不同的。新興品牌可能更需要別人記住自己叫什么在賣什么，而影響力大的品牌不需要再強調自己的名字，把自己的核心理念、情感價值傳播出去才是重點。

我在接到設計LOGO的需求時，會先控制下自己，思考一下，也經常會問自己這樣一個問題：What do you need to do before you open your AI or PS? 別輕易打開自己的軟件，想清楚再動手。

(資料圖片來源：’Visual Research’- Bloomsbury Publishing Plc – 2016 )

最基本設計思維流程是這樣的：

A. 發現問題/需求 → B.創意階段 → C.視覺表現階段 → D.評估與輸出階段

下面開始逐點分享各個流程會包括什么內容：

A. 發現問題/需求：

A1.發現并定義設計問題 → A1.1.發現的問題是否有價值?是否能用視覺形式來強化發展并減少甚至解決這個問題?(如果無法達到，則回到A1重新定義問題) → A2.找出產生這個問題的原因所在 → A3.確定品牌的受眾群體

B. 創意階段 ：

B1. 開始各個方向進行調研，包括：B1.1.收集大量數據 → B1.2.篩選有價值數據 → B1.3.收集與品牌或設計問題相關聯的視覺 → B2.強化設計問題 → B3. 確定設計目標 → B4. 確定渠道的分配 → B5. 所確定的渠道是否有效傳播?

C. 視覺表現階段：

C1.平面視覺原型設計 → C2.在目標受眾中進行測試 → C3.該視覺原型是否合適與受眾?→ C4.接著在小范圍市場中進行測試 → C5.這個測試是否成功? → C5.1.再次評估設計原型的可行性

(從C階段可以看出來，視覺設計出來后必須圍繞著目標群體和市場進行評估測試，而不是根據設計師或者客戶本身的愛好而決定)

D. 評估與輸出階段：

D1.全方位輸出投放 → D2.影響力測評 → D3.根據市場反饋進行相應調整

(LOGO并不是一次成形，需要通過大量時間與精力進行評估，市場與消費者的反饋才是決定一個LOGO是否能立足的最大因素)

LOGO的設計手法

本來寫到這已經基本結束了，但我運用上面的思維，把這篇發給身邊對這個問題感興趣的朋友進行測試，得到反饋是流程太大，最好繼續添加設計LOGO的具體方法，最好再附上我的案例，我接受“市場”反饋，下面再加入一些設計LOGO的具體方法，也就是C1.平面視覺原型設計的方法。

設計手法是圍繞品牌所需而選擇，品牌需要體現名字、品牌屬性、核心理念還是傳達品牌情感價值，是設計師選擇設計手法的指引。

a. 比喻類：比喻性標志，借A說B，以某物品的特性來象征其品牌理念—比如OPYUS，借卡通形象和造型來傳達品牌核心價值

b. A+B結合類：屬圖形創意，通過第一步所提煉的元素進行有機結合，

(高級用法：將品牌元素與品牌理念相結合—小米(小米的核心理念是人性化，為你省心，所以LOGO是一個中文“心”倒過來去掉了一點，又同時和MI相結合，是非常妙的LOGO案例)

一般用法：由兩個關鍵元素相結合，一個元素與品牌名相結合，當沒有提煉出好元素時候可將品牌中英文名相結合)

c. 正負形類：屬圖形創意，將提煉的元素進行正負形創意結合(一般情況由兩個關鍵元素相結合或一個元素與品牌名相結合)

d. 故事、場景類：借用品牌故事，傳統故事，俚語等的廣泛流傳程度，傳達品牌的理念或其行業特征

e. 刻畫類：將標志視覺效果做得足夠酷炫，適合互聯網，游戲，房地產，工業等行業(當創意不夠時，可以靠視覺效果補救)

f. 不規則圖形類：難度較大，較難把控

g. 簡單圖形加濾鏡效果：晶塊狀、ai球面濾鏡，放射、波浪等

h. 純字體：屬難度較低且保守的方案(對于建立品牌的早期非常適用，讓消費者更快記住品牌名字，也適合想不到合適創意時使用)

當然，設計LOGO的具體方法肯定不止這些，上面只是稍微總結一些比較常用的手法，如果不足請大家補充。

案例分享：

分享下我設計“181雜貨鋪視覺形象”時的過程：

最開始我們過分強調logo的視覺化和圖形化，從而忽略了品牌本身的意義，也發現了所有手稿都和181雜貨鋪沒有聯系，意識到和客戶的溝通非常不足。于是重新和委托進行一番探討，通過溝通，談話，我提煉了這個品牌的4個關鍵詞：181，復古，交換，文字。