天貓官方雙11頁面上線了，大家都知道11.11（光棍節要來了）替還是單身的微微心疼3秒。又或者是買買買、又要開始敗家了。

而作為設計師，我們看到了什么？

首先先放一張天貓11.11入口圖

紅金搭配、依然豪氣的不要不要的。

今年的天貓雙11給大家的感受是什么、牛逼、炸裂、絢麗，要過目不忘、要流連忘返？

設計定位— 時尚、狂歡

先看下GIF里面的幾張圖

大量運用了平面構成中的設計手法

平面構成是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果，力學的原理，進行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來創造形象、研究形象與形象之間的排列的方法。是理性與感性相結合的產物。

（百度平面構成的解釋）

通過幾何圖形的重復排列，配合明亮、輕跳的色彩帶來讓人興奮、刺激的視覺效果。

2016年天貓雙11的視覺以時尚狂歡的調性為基礎，以引爆為視覺創意進行包裝，給消費者大牌、時尚、全球的感受

那么頁面還有那些地方出彩的呢、所以在這里我通過幾點分析給大家：

第一、售賣頁主會場

一:場景

非常強烈的購物情景代入感覺、背景是美國時代廣場組成，這就是為什么看到銀泰這些地方就會有購物的欲望，看到商城大腦反應給我們的直覺就是用來購物、那自然就達到了節日的目的。

背景上面承載的信息：

1、雙11logo標識用來強調形象傳遞、這也是每年雙11都會這樣做。

2、促銷海報及大牌logo，促銷海報引導刺激用戶購物欲望，大牌logo（全英文）增強品質感和全球、時尚的感受。

二:角度

1、在角度上面，背景高樓的傾斜和下面色塊的傾斜，帶來非常強的縱深感。在平面上構造空間縱深感。

2、其次也起到了非常強烈聚焦效果，讓你的視覺直擊中心。沒錯就是商品和標題。

3、強烈的傾斜角度也給人帶來了速度感，在心理上面讓用戶感受到節日的氛圍和緊張感受。（一緊張就想抓點什么）

三:顏色

配色上面主打紫色調和漸變色、另外如左圖所示，漸變色均為臨近的顏色漸變，所以也不會那么突兀。

1、天貓國際主色調為紫色

2、紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍色化合而成，是極佳的刺激色。

所以刺激不就是促銷最需要的么。

在中國傳統里，紫色是尊貴的顏色，如北京故宮又稱為"紫禁城"，亦有所謂"紫氣東來"。

其次、紫色高貴神秘的顏色。

3、輔助圖形為漸變色、很醒目和時尚。相信大家在8月份的時候應該會看到過類似這樣一篇文章：

漸變配色的回歸正巧是在扁平化大行其道的今天，所以它不可避免地同大量扁平化的元素搭配到了一起，而其中最值得考慮的因素，就是色彩。某些用色最大膽、跨度范圍最大的漸變色設計干脆直接就從扁平化配色中"借用"色彩。

但是，只是把漸變色用在背景上面。所以在輔助圖形上面用上了漸變色，非常出彩。

要說明的是，顏色用寫輕佻一些的，別老是正那些近視色，搞得頁面標題標題不突出、商品商品不突出。

另外放2張be上面設計師的2張作品

cool

天貓的頁面標題沒有立體，沒有夸張的變形。夠直接、清爽、大方。

居中排版最穩定、也是最容易的做法。上文、下圖，也是運營活動主會場最常見的應用方式，因為給人比較正式、重要的感受。你想想一個點如果在右邊、左邊是不是顯得不是那么重要，沒有主角光環。

再看電影海報，是不是主角都在中間。就是要告訴那么多頁面、那么多類目我就是主會場。