幾乎所有設計師都知道網頁設計中用圖的重要性。AnyForWeb也在上一篇文章《網站中的經典圖片的使用案例》里，和大家分享了一些經典的案例，通過不同類型的網頁設計用圖從多個層面充分展現了"好圖勝千言"。

好案例自然能給設計師帶來一定的靈感，但在實際項目中，如何做好圖片設計？

本文是網頁圖片設計系列之二，AnyForWeb 將與大家分享如何通過"把握圖片的意圖"做好設計。

給設計師的建議：做圖前先別急著找素材！

如果能做好兩個準備工作，對設計師們會有幫助：

1、 梳理網站中所需圖片類型

沒經過思考就直接開工是設計效率低下的罪魁禍首。

在圖片設計前，設計師最好能參考目前已有的網頁粗略布局和欄目等，重新梳理列出網站中所需的圖片類型。

比如，按照欄目和模塊對所需的圖片分類：Banner、業務介紹、產品介紹/展示、公司介紹、團隊介紹、新聞/資訊、客戶案例等。

當然，設計師也可以根據項目實際情況，或最適合自己的方法采用更好的圖片分類。

梳理圖片類型是幫助設計師重新梳理網站內容，讓后面工作更有計劃和針對性。

2、 明確圖片的意圖

在一個網站中，瀏覽網頁時所看到的圖片不應僅做到吸引用戶的視線，而更能讓用戶通過視覺影像，準確感受到網站傳遞的信息。

實際上，網頁上的圖片不只是美麗的像素塊，所有的圖片都應該是有意圖的。

了解圖片意圖，對設計師來說就是明確圖片的設計目標，這是非常重要的一步工作。

AnyForWeb總結了幾個常見的圖片意圖：展現產品特點（優勢）；與文字相關聯，保持元素一致性；幫助人理解某些東西；教導人使用（某產品）；以人物視線引導用戶；營造氛圍；渲染情緒；塑造品牌。

以下是實際案例分享：

展現產品特點

上面案例是fiftythree網站的Banner圖。

在一個網站中，首屏對用戶的第一印象幾乎起決定作用，而Banner圖在首屏中所在的位置，決定了其重要性。尤其對于營銷型網站來說，Banner圖是一個最佳產品展示的位置。

案例中的圖片展示了"Pencil"使用在iPad（Apple系列產品）上的畫面，即產品的使用場景，也是產品的一個特點。

該案例的圖片意圖非常明確，和文字搭配在一起，既有宣傳、推廣產品的作用，又是一個引導用戶點擊參與的入口。

與文字相關聯，保持元素一致性

上圖案例是aiia產品博客的Banner，此處的圖片與文字高度相關，既保持了元素的一致性，又通過色調上明與暗的處理，呈現了一種視覺美。

用戶在打開博客后，會同時關注到文字和背景的產品圖片，在腦海中留下具象化的印象。

其實對設計師來說，圖文相關是設計中的一個基本原則。但大部分網站忽略了這一點，甚至導致信息不能正確傳遞、銷售機會減少等問題。

有一個來自Web易用性大師Jakob Nielsen的研究結論：單純的裝飾性圖片會潛意識地被我們大腦忽略。

這項研究表明圖文相關性的重要作用，成為設計指導原則。

"圖片與文字相關聯"更應該被設計師用于項目實踐中。

幫助人理解

Zuli網站中為用戶展示的是一款新穎的智能家居產品，其中首頁Banner以產品使用場景為背景。

這款產品是怎么用的？上圖幫助用戶快速理解網站傳達的內容。

此處圖片經過專業拍攝和處理，清晰、干凈，并且將原本需要一大段文字描述的信息，成功以"看圖說話"的方式直接向用戶展示，幫助用戶更好地理解產品。

教導人使用

在Zuli網站的"How it Works"頁面中，網頁以圖文結合方式展示產品的多個使用狀態或場景。

該網頁的所有圖片風格一致，圖片設計都以實體圖像為主，通過扁平化的圖標建立了產品與手機App之間的虛擬聯系，簡單易懂。

此處圖片的意圖是教導用戶使用產品。

當用戶瀏覽網頁時，圖片可以吸引人的注意力，并讓用戶對圖片內容高度敏感，進而主動瀏覽文字深入了解產品如何使用，激發更大興趣。

一般情況下，設計目標為"教導人使用"的圖片，更適用于新產品或使用復雜的產品，這種方式可以幫助用戶快速掌握使用技巧，降低產品使用成本，獲得用戶青睞。

以人物視線引導用戶

Ines Maria Gamler網站中展示的女性正側著臉，雙眼注視網站中間的文字。打開網站時，大多數人會首先關注人物的臉部，并進一步受到人物視線的引導。

隨著人物的視線，用戶會進一步將注意力放在網頁中間的文字和圖形上。

這種設計方式有兩個關鍵：一般先通過美麗的模特（或其他人物形象）吸引用戶關注；用戶會繼續跟著模特視線轉移注意點，關注產品、文案或Logo，達到圖片設計的目標。

在著名的You Look Where They Look研究里，通過對嬰兒尿布零售商網站的眼動研究，得出了結論：廣告中，用戶眼球可以被模特（或人物形象）的視線所引導。

通過人物視線的巧妙引導，可以讓網站重要信息得到展示，并改善用戶視線只關注模特的問題。

營造氛圍

打開23snaps網站后，左側圖片瞬間吸引人的注意力，給人一種親切感。

對用戶來說，生活化的圖片濃縮了人們日常生活的一個場景，有熟悉的感覺。圖片從整體營造了溫馨的氛圍，并且人物愉悅的表情能影響人的心情，讓用戶感受到一種歡樂、溫馨的家庭氣氛。

此處同樣采用了人物視線引導用戶，跟著圖片中兒童的視線，用戶會進一步關注到圖中文案和注冊/登錄區域。

該案例還從整體構圖展現了App使用場景，向用戶傳達了"Share Family Photos"的定位。

渲染情緒

UDO網站采用的圖片展現了大量美麗景色，布局和色彩的整體搭配，從視覺上帶給用戶一種清新舒適的感覺。

該網站由AnyForWeb設計開發，既表現了旅游行業的特色，又通過具有美感的圖片進行了情緒渲染。

審美是人人具備的天性，一個網站是否好看，用戶在第一眼就會有直觀的判斷。受到大腦中的"原始人"影響，圖片美觀程度能真正影響到用戶對網站第一印象。

該案例中的圖片給在視覺設計上給用戶留下一個好印象，激發用戶的想象，并釋放出優美、清新、寧靜等感受，讓用戶感到放松，并樂意繼續瀏覽網站。

塑造品牌

Katia Bongiorno是一個品牌網站，該案例的產品/服務通過一系列風格統一的高清大圖全屏展示，在用戶群體中塑造了高端、精美的品牌形象。

對用戶來說，高質量的大圖往往更受歡迎，風格統一的圖片既有視覺震撼力，又容易給人留下較深刻的印象，長久吸引用戶注意力。

成功品牌可以在很久之后，通過視覺上的獨特，喚起人潛意識里的印象，讓用戶聯想到該品牌。

此處的高清大圖以及圖片風格統一是塑造品牌的關鍵因素，無形中加深了人的印象，留下長遠影響。

以上幾個案例是最常見的圖片意圖，同時也是圖片設計中需要實現的目標。

設計師需要做的，就是加深對項目需求和客戶公司的業務了解，以便更明確網站中各欄目圖片的設計目標。

準備工作完成后，再綜合考慮需求分析階段的成果（設計構思、網頁內容結構、網站風格等），設計師們就可以開始準備拍攝或搜集圖片素材了。

什么樣的圖片素材是合適的？AnyForWeb將會在后面的文章中與大家繼續分享相關內容。