淘寶、天貓、聚劃算負責人行癲

前瞻科技4月21日消息，日前在2015年度淘寶賣家大會上，新上任的阿里零售事業群總裁行癲介紹了包括淘寶、天貓、聚劃算今年的政策變化。

行癲于2004年加入阿里巴巴，先后負責淘寶網站的建設、B2B平臺1688的運營管理，并創辦了天貓的前身淘寶商城和聚劃算。在3月6日阿里巴巴宣布免去天貓總裁喬峰的職責后，行癲成為淘寶、天貓和聚劃算三家明星公司的總負責人。

本著太長不看的原則，前瞻科技將行癲的介紹總結為三句話：個性去淘寶、有錢來天貓、小米聚劃算。

個性去淘寶

淘寶網今年將重點扶持能提供個性化的、有品質保障的商品

行癲表示，今年淘寶將重點扶持個性化商品。他強調，今年淘寶的流量會更偏向能夠提供個性化服務的、有品質保障的商品。行癲說：“淘寶更加強調公平跟效率，我們希望這個效率是通過大家個性化的商品、個性化的服務、特殊的定位來達到它的運營效率，而不是通過刷單、爆款，這是我對淘寶網最大的一個期待。”

而在此之前阿里巴巴已經開展了多次打擊刷單的行為。為此，部分賣家被阿里永久封店，有一家幫助賣家刷單的快遞公司被阿里巴巴旗下的菜鳥快遞下線。

行癲也明確說明今年淘寶反對做低價爆款：“我們現在比較反對做低價的、爆款的、低質量的，下一步我們對個性化的、有品質的進行扶持和推薦。”

為此，行癲以阿里最近達成的合作對象福建莆田為例子進行說明。福建莆田曾是阿迪耐克等眾多國際大牌集中帶工點，由于后者將生產線轉移到東南亞而面臨困境。在阿里與福建莆田達成合作之前，莆田主要靠生產山寨國際品牌為生。行癲表示，莆田有多年的代工經驗和品質保證，阿里能夠做的是幫助莆田廠商建立自己的品牌。

2015年，淘寶的關鍵詞是：個性化、品質;敏感詞是：低價、爆款。

有錢來天貓

天貓希望品牌能夠提供統一的體驗、統一的服務、大眾化的商品

今年天貓的招商渠道已經關閉，這對有志于投身于天貓的淘寶賣家來說不是一個好消息。不過行癲表示，阿里方面一定會作出補償。

之所以說“有錢來天貓”，原因在于天貓需要作出的保證比較多。這些保證包括：假一賠五、更優質的商品和服務、比較大的投入。這些保證如果沒有龐大資本的支持，是比較難維持的。

此外，天貓更強調大眾知名產品。為了與淘寶作出區分，行癲舉例說，天貓上的熱水壺大多都是中國知名品牌，包括美的、蘇泊爾等，價格在100元左右。而在淘寶上也能找到500元、1000多元的國外品牌。相比前者而言，后者在品質上毫不遜色。但是由于受眾群體小，因此更鼓勵后者去淘寶而不是天貓。

小米聚劃算

聚劃算的策略看起來像小米

小米以提供高性價比的單品而出名，今年聚劃算的政策有點類似。行癲說，今年聚劃算會鼓勵優質單品，這些單品不僅包括天貓上的知名品牌，也包括淘寶上的優質商品。

今年聚劃算重新開啟了競拍。只要賣家對自己的產品質量有信心，同時符合聚劃算的標準(這個標準包括上線聚劃算后保障商品的量)，那么就可以向負責人申請。聚劃算的審批今年重新加入了人工審批。申請人的申請在通過聚劃算事先制定的標準后，再由負責人決定是否跟進。

除了單品外，聚劃算今后還會上線更多的服務來幫助賣家提升品牌影響力和價值。因此，對于有志做大的賣家來說，今后聚劃算會是一個非常好的曝光渠道。

聚劃算中意直銷的單品，這點又與小米不謀而合。直銷包括兩種產品：有原創的、有創新的品牌和有工廠做依托的、工廠直供的品牌。因此，對于那些有志于打造創新品牌或者廠商直銷的賣家來說，聚劃算也會是一個很好的合作對象。