美國社交圖片分享網站Pinterest，開始涉足電子商務了，這個月晚些時候，除了現有的Pin it按鈕外，會添加一個buy it按鈕。如果一個圖片內容吸引了你，那么你可以當下就可以購買其中的東西，這個可以是美食中的原材料，也可以是件衣服。

直接實現轉化，最好還是購買行為轉化，這無不是社交網站的追求。Pinterest就通過給那些擁有更多信息的pin（rich pin），添加一個buy it按鈕，你可以查看價格、選擇顏色、然后用apple pay直接實現內部購買。這些就是他們最新推出的buyable pin。

同樣在追求直接轉化，而不是單單導流這條路上，中國的社交網站們是如何做的呢？微博和淘寶達成合作，微商今年也如火如荼，朋友圈快成了個販賣市場。

自從淘寶5.86億美元入股了新浪微博后，微博基本就成了淘寶的專屬場地。你可以忽略掉那些經常強制出現的非關注微博推薦（在微博里這個廣告叫做品牌速遞），但是那些每次都停留在頁面上的淘寶推廣，真心讓人很火大。

當然，用戶雖然無感，甚至討厭，但是微博很開心。單淘寶的櫥窗廣告就給他帶來了不菲的收入，13年廣告收入中的33%跟淘寶相關，然后14年這個數字已經達到40%，今年會更多么？應該會吧。

微商呢？今年受到的聲討就更多了吧。假面膜、傳銷式的代理層級、被刷屏的廣告。反正我是已經屏蔽了些許類似朋友的朋友圈。

雖然今年年初，微信朋友圈的推廣廣告，讓微信的巨大流量展現了實實在在的價值。

但微信顯然不只滿足于這個。幫更多的訂閱號和服務號，甚至個人的社交圈實現流量變現（準確說是共同致富），最終實現內部的直接轉化，應該是微信所嘗試并追求的。所以微信在逐漸開放支付接口，微商們也把朋友圈搞的烏煙瘴氣。

互聯網媒體比傳統媒體更便捷的一點，就是可以實現轉化。以前這個轉化可能是點擊廣告、參與互動、留下資料，但是越來越多的轉化將是真正的購買轉化行為。

社交網站的各種嘗試，說到底還是要貼合用戶的習慣。上微博，是為了看最近娛樂圈的各種撕逼；刷朋友圈，是為了時刻follow朋友的近況。貌似Pinterest的圖片社交，尤其是針對女性的圖片社交，更易于刺激購買、實現轉化。所以，微博和朋友圈，要想真正實現購買轉化，還是在自身內容屬性的基礎上做文章吧。