北京2008年奧運會形象與景觀工程是通過對北京2008年奧運會和殘奧會形象元素的設計開發和一體化的應用管理，創造北京2008年奧運會和殘奧會獨特、完整而具有一致性的視覺形象。奧運會形象元素是構建北京2008年奧運會形象與景觀工程的基本元素，其中包括奧林匹克五環、北京奧運會會徽、色彩系統、主題口號、二級標志、吉祥物、體育圖標、核心圖形以及一組圖片形象。奧林匹克五環和已經設計完成的北京奧運會形象元素是奧林匹克精神和本屆奧運會舉辦理念的象征，是營造北京2008年奧運會形象與景觀的基礎。他們是向世界展示中國、北京的文化傳統、城市形象和人文精神的載體，是北京2008年奧運會的重要財富。

　　奧林匹克五環

圖1 奧林匹克五環

　　奧林匹克五環標志是由皮埃爾-德-顧拜旦于1913年構思設計的，它是世界范圍內最為人們廣泛認知的奧林匹克運動會標志。五個不同顏色的圓環代表了參加現代奧林匹克運動會的五大洲——歐洲、亞洲、非洲、大洋洲和美洲。

　　北京2008年奧運會會徽

圖2 北京2008年奧運會會徽

　　“舞動的北京”是一座奧林匹克里程碑。它用中華民族精神鐫刻、古老文明意蘊書寫、華夏子孫品格鑄就出的一首奧林匹克史詩中的經典華章；它簡潔而深刻，展示著一個城市的演進與發展；它凝重而浪漫，體現著一個民族的思想與情懷。

　　北京2008年奧運會、殘奧會主題口號

圖3

圖4

　　“同一個世界 同一個夢想”（one world one dream），集中體現了奧林匹克精神的實質和普遍價值觀——團結、友誼、進步、和諧、參與和夢想，表達了全世界在奧林匹克精神的感召下，追求人類美好未來的共同愿望。

圖5  中國奧委會會徽

圖6 中國奧委會商用會徽

圖7 北京奧運會申辦委員會會徽

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　　北京2008年奧運會二級標志

　　文化活動標志說明

圖8 文化活動標志

　　文化活動設計表現為人與燈歡快舞動。燈籠是中華民族傳統節日不可或缺的吉祥物，象征著團圓與喜慶，代表著中國傳統的文化精髓。北京奧運會文化節也是全人類的重大文化盛會，中華大地喜迎盛事，北京將張燈結彩迎接各地嘉賓。歡騰共舞、喜氣洋洋的二級標志設計，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，與會徽“中國印?舞動的北京”相互映襯 。

　　環境標志說明

圖9  環境標志

　　綠色奧運是北京奧運會提出的重要理念之一，可持續性發展是奧林匹克運動不懈的追求。奧運會環保標志由人與綠樹為主要形態。綠色的線條形如舞動的彩帶，環繞交錯，一筆描出，仿佛茂密的樹冠，又似盛開的花朵，充滿無限生機和希望，充分體現了自然環保的可持續性發展。樹冠與人組成參天大樹，代表著人與自然的和諧統一。二級標志的設計，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，與北京奧運會會徽“中國印·舞動的北京”相互映襯。

　　志愿者標志說明

圖9 志愿者標志

　　心心相扣的心形，象征志愿者與運動員及奧林匹克大家庭和所有賓客心連著心，用心服務、奉獻愛心，為奧林匹克運動增添光彩。舞動的人形，展現了志愿者，奉獻為樂的志愿者的精神。志愿者真摯的笑容、出色的服務、友善的行為將喚起每一位奧運會參與者的心靈共鳴。二級標志的設計，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，與北京奧運會會徽“中國印·舞動的北京”相互映襯。

圖10 安保標志

圖11 火炬接力標志

圖12 青年營標志

圖13 票務標志

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　　北京2008年奧運會吉祥物

圖13 第29屆奧運會吉祥物-福娃

　　福娃是北京2008年第29屆奧運會吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。
　　福娃是五個可愛的親密小伙伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火的形象。
　　每個娃娃都有一個瑯瑯上口的名字:“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國，疊音名字是對孩子表達喜愛的一種傳統方式。當把五個娃娃的名字連在一起，你會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎你”。

　　北京2008年奧運會體育圖標

　　北京2008年奧運會體育圖標發布，名為“篆書之美”的北京2008年奧運會體育圖標以篆字筆畫為基本形式，融合了中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現代圖形的簡化特征，符合體育圖標易識別、易記憶、易使用的要求。

圖14 北京2008年奧運會體育圖標

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　　北京奧組委火炬接力景觀設計

　　北京奧組委火炬接力中心于2007年8月啟動形象景觀設計工作。中央美術學院、聯想（北京）有限公司、北京服裝學院分別承擔了景觀開發、火炬及延展設計和火炬接力服裝的設計。為保證火炬接力景觀設計的美觀、合理和科學，滿足火炬接力運行和電視傳播的需求，火炬接力中心邀請國內知名的美術界專家、公關公司傳媒專家、奧林匹克專家、奧林匹克轉播公司、贊助商代表以及奧組委形象景觀專家等進行了廣泛的研討。經過反復推敲，形成最終方案，并得到國際奧委會的高度評價。

展示火炬手服裝及火種燈

火炬

火種燈

圣火盆

展示臺

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火炬手服裝

護跑手服裝

工作人員服裝

運行車隊景觀

飛機景觀

旗幟展示一

旗幟展示二

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　　2008北京奧運會獎牌

　　北京2008年奧運會獎牌直徑為70毫米，厚6毫米。獎牌正面為國際奧委會統一規定的圖案——插上翅膀站立的希臘勝利女神和希臘潘納辛納科競技場。獎牌背面鑲嵌著取自中國古代龍紋玉璧造型的玉璧，背面正中的金屬圖形上鐫刻著北京奧運會會徽。獎牌掛鉤由中國傳統玉雙龍蒲紋璜演變而成。整個獎牌尊貴典雅，中國特色濃郁，既體現了對獲勝者的禮贊，也形象詮釋了中華民族自古以來以“玉”比“德”的價值觀，是中華文明與奧林匹克精神在北京奧運會形象景觀工程中的又一次“中西合璧”。

獎牌背面及授帶

獎牌正面及授帶