連愛奇藝都沒料到，前五集播出后惡評如潮的《盜墓筆記》全集上線當天竟然數據逆天，5分鐘內1.6億的播放請求，與超過260萬次的V IP開通請求，最終導致提前部署了3倍服務器資源的愛奇藝還是難逃“厄運”———流量瘋狂涌入、系統宕機，70%的V IP會員無法觀看，VIP請求開通也出現大面積失敗。

盡管愛奇藝為此遭遇嘲諷，不得不向稻米們(《盜墓筆記》粉絲)多次道歉并提出補償方案，但不容忽略的是，隨著《盜墓筆記》的熱播，一直在視頻網站收入結構中扮演龍套角色的收費模式突然被點燃。“這開創和進一步驗證了中國互聯網優秀內容可以收費的商業模式。”愛奇藝創始人、CEO龔宇表示。

不過，能匹敵《盜墓筆記》的超級IP在國內畢竟鳳毛麟角，此次熱潮過后，視頻網站還能依靠什么手段抓住新增的VIP用戶，讓他們在賬號到期后仍會乖乖掏錢呢？

付費收看意料之外的火爆

“《盜墓筆記》現象發生后，開心又意外，我們目前正在緊張地處理相關技術問題。”愛奇藝高級副總裁楊向華接受南都記者采訪時表示。

如果現在還有誰對用戶付費模式存疑、吐槽視頻網站燒錢虧損的話，那么《盜墓筆記》的確可以給予重重的回擊。南都記者獲悉，《盜墓筆記》在愛奇藝上線后22小時就實現流量破億；在播出4集后播放量突破7億；上周末，全劇集上線5分鐘內，播放請求就達1.6億，VIP開通請求超過260萬次，可謂史無前例。

截至7月6日，該劇總流量突破10億，#盜墓筆記#微博閱讀量超過22億，引發561萬討論量，同時其百度搜索指數一路攀高，峰值達320萬。這一記錄，遠遠將愛奇藝另一現象級綜藝節目《奇葩說2》、播放四期后累計過億的播放量甩出幾條街。

“愛奇藝的互動化運營讓該劇在社交媒體上引發討論熱潮，另一方面，愛奇藝在首次嘗試差異化排播方式，即前五集實行免費周播點播，在第六集開始對V IP用戶提供全集播放，而免費用戶則需繼續實行周播，該舉措將觀眾對該劇的好奇心和關注度推向高潮。”有知情人士透露。

不過，更讓視頻網站驚喜的是，借助這一案例，付費獲得優質內容和服務的用戶需求，在中國視頻市場似乎被徹底點燃。“這是中國網絡視頻行業的一個創舉。南派三叔筆下的中國互聯網頂級原創內容品牌與愛奇藝這個中國互聯網頂級媒體品牌的結合，不但產生了難以置信的流量，而且開創和進一步驗證了中國互聯網優秀內容可以收費的商業模式。”其創始人、CEO龔宇近期透露，愛奇藝月度付費VIP會員數已達501 .7萬，同比增速為765%。“我相信不到四年時間，付費用戶會再增長500萬，而第三個500萬的增長將在不到一個季度內實現。”