140億！蘋果遭天價(jià)罰款，首次遭到反壟斷處罰

2024-03-04 23:08:34

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供稿：網(wǎng)友

蘋果公司，禍不單行！

　　最新消息，蘋果公司因?yàn)E用應(yīng)用商店規(guī)則，被歐盟罰款18億歐元，折合人民幣約140億元，這是蘋果首次遭到反壟斷處罰。上述罰款金額，比2月中旬媒體預(yù)測(cè)的5億歐元罰款，高出近3倍，大大超出了市場(chǎng)預(yù)期，這也將是歐盟對(duì)大型科技公司最大的經(jīng)濟(jì)處罰之一。

　　面對(duì)上述巨額罰單，蘋果在其官網(wǎng)發(fā)布長(zhǎng)文，表示將就歐盟的裁決提出上訴。而在美股盤前，蘋果公司的股價(jià)跌幅擴(kuò)大，截至北京時(shí)間21點(diǎn)30分，蘋果股價(jià)跌1.65%。

　　值得注意的是，3月4日當(dāng)天，蘋果公司股票被“除名”的消息也刷屏網(wǎng)絡(luò)。知名投行高盛集團(tuán)將蘋果公司從最佳買入名單中除名。同時(shí)，蘋果公司還被投行Evercore ISI從戰(zhàn)術(shù)跑贏榜單中除名。

　　蘋果遭重罰

　　北京時(shí)間3月4日晚間，蘋果公司遭遇巨額罰款的消息，引發(fā)全球市場(chǎng)關(guān)注。

　　當(dāng)晚，據(jù)路透社、彭博社、CNN等外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，蘋果公司被歐盟罰款超過18億歐元，這是其有史以來的首次。

　　歐盟周一宣布，將對(duì)蘋果公司這家美國(guó)科技巨頭處以罰款，因?yàn)樗柚垢?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的音樂流媒體服務(wù)告訴iPhone用戶，他們可以在蘋果應(yīng)用商店之外找到更便宜的訂閱方式。歐盟委員會(huì)還勒令蘋果停止阻止音樂流媒體應(yīng)用程序向用戶告知蘋果應(yīng)用商店以外的更優(yōu)惠服務(wù)。

　　歐盟反壟斷主管瑪格麗特·維斯塔格表示：“10年來，蘋果公司濫用其在通過應(yīng)用商店分發(fā)音樂流媒體應(yīng)用程序的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。他們限制開發(fā)者向消費(fèi)者告知蘋果生態(tài)系統(tǒng)以外的可替代、更便宜的音樂服務(wù)，根據(jù)歐盟反壟斷規(guī)則，這是非法的，它影響了數(shù)百萬歐洲消費(fèi)者。”

　　Spotify于2019年提出訴訟，指控蘋果公司在音樂流媒體上存在不當(dāng)行為，歐盟委員會(huì)于2020年對(duì)蘋果展開了正式的反壟斷調(diào)查。Spotify當(dāng)時(shí)表示，蘋果要求瑞典音樂流媒體和其他內(nèi)容提供商在通過蘋果應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)進(jìn)行購(gòu)買時(shí)支付30%的費(fèi)用，而其自己的服務(wù)Apple music則無需支付費(fèi)用。Spotify還表示，蘋果公司阻止其與使用iPhone的客戶分享有關(guān)訂閱交易的信息。

　　歐盟競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法機(jī)構(gòu)表示，蘋果的限制構(gòu)成了不公平的交易條件，這是反壟斷案件中一個(gè)相對(duì)新穎的論點(diǎn)，荷蘭反壟斷機(jī)構(gòu)在2021年針對(duì)約會(huì)應(yīng)用提供商提起的案件中，對(duì)蘋果做出的裁決中也使用了這一論點(diǎn)。

　　歐盟競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法機(jī)構(gòu)表示，它在基本金額基礎(chǔ)上增加了18億歐元的額外一次性金額，以威懾蘋果，因?yàn)樘O果的行為造成的很大一部分傷害是非貨幣性的。不過，歐盟競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法機(jī)構(gòu)沒有說明基本金額是多少。

　　如果上述罰單最終被落實(shí)，將成為歐盟對(duì)大型科技公司最大的經(jīng)濟(jì)處罰之一，與之類似的還有針對(duì)谷歌的一系列歷時(shí)數(shù)年的罰款，總金額達(dá)到了80億歐元，至今仍在法庭上進(jìn)行抗訴。蘋果此前從未因違反反壟斷法而被歐盟罰款，但該公司在2020年因涉嫌反競(jìng)爭(zhēng)行為在法國(guó)被罰款11億歐元，經(jīng)過上訴下調(diào)至3.72億歐元。

　　發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)

　　針對(duì)上述巨額罰單，蘋果公司明確表示拒絕，并將就歐盟的裁決提出上訴。

　　3月4日，蘋果公司在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)未能發(fā)現(xiàn)任何傷害消費(fèi)者的可信證據(jù)，并且忽視了一個(gè)蓬勃發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈且快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，作出了此項(xiàng)決定。

　　蘋果公司表示，歐盟這一決定的最大的受益者是總部位于瑞典斯德哥爾摩的Spotify公司。Spotify擁有全球最大的音樂流媒體App，并在調(diào)查期間與歐盟委員會(huì)進(jìn)行了至少65次會(huì)面。Spotify目前在歐洲音樂流媒體市場(chǎng)上占據(jù)了56%的份額，超過最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩倍，而從未就幫助其成為全球知名品牌所獲得的服務(wù)向Apple支付過任何費(fèi)用。蘋果公司稱，Spotify的成功很大程度上應(yīng)歸功于App Store，以及Spotify用以構(gòu)建、更新，并與全球Apple用戶分享其App的各種工具和技術(shù)。

　　蘋果公司稱，從2015年起，Spotify與歐盟委員會(huì)展開合作，在幾乎毫無現(xiàn)實(shí)依據(jù)的情況下進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查。他們聲稱數(shù)字音樂市場(chǎng)已經(jīng)陷入停滯，Apple在限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展。與他們的指控形成對(duì)比的是，Spotify本身就在持續(xù)發(fā)展，并在App Store的助推下，超越了全球所有其他的數(shù)字音樂服務(wù)商。

　　在接下來的8年里，歐盟委員會(huì)和Spotify進(jìn)行了超過65次會(huì)面，并三次試圖對(duì) Apple 提出指控。每一次他們都縮小了指控的范圍，但每種理論都存在兩個(gè)共同點(diǎn)：

　　沒有證據(jù)表明消費(fèi)者利益受損：在呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的數(shù)字音樂市場(chǎng)中，歐洲消費(fèi)者擁有比以往更多的選擇。在短短8年里，訂閱用戶人數(shù)從2500萬增長(zhǎng)到了近1.6億，活躍用戶人數(shù)更超過3億，而Spotify正是這一增長(zhǎng)的最大贏家。

　　沒有證據(jù)表明存在反競(jìng)爭(zhēng)行為：調(diào)查持續(xù)8年，卻從未得出一個(gè)站得住腳的理論，能夠解釋 Apple 如何在這個(gè)顯然十分繁榮的市場(chǎng)中阻撓了競(jìng)爭(zhēng)。

　　蘋果公司進(jìn)一步表示，“歐盟委員會(huì)在其新規(guī)則——數(shù)字市場(chǎng)法案（DMA）生效前夕公布了這一決定。Apple將在數(shù)天后開始遵守DMA，我們計(jì)劃變更本文中提到的遭到挑戰(zhàn)的規(guī)則。歐盟委員會(huì)的決定顯然無法得到現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)法的支持。歐盟委員會(huì)此舉是在 DMA成為法律前強(qiáng)行實(shí)施此法案。而現(xiàn)實(shí)是歐盟消費(fèi)者擁有比以往更多的選擇。諷刺的是，今天公布的決定以競(jìng)爭(zhēng)之名，鞏固了一家成功歐洲企業(yè)在數(shù)字音樂市場(chǎng)的領(lǐng)跑者地位。”

　　在聲明中，蘋果公司還回應(yīng)了關(guān)于App Store的收費(fèi)問題。該公司表示，長(zhǎng)期來看，App Store為開發(fā)者們提供了更多價(jià)值。但絕大多數(shù)開發(fā)者（約86%）從未需要向 Apple支付費(fèi)用。

　　目前，App Store的開發(fā)者僅需在兩種情況下向Apple支付費(fèi)用。即用戶從App Store購(gòu)買付費(fèi)App，或購(gòu)買App內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)（如訂閱或游戲內(nèi)的道具）時(shí)。

　　如果開發(fā)者在其App內(nèi)出售實(shí)體商品，提供廣告，或免費(fèi)分享App，則無需向Apple支付任何費(fèi)用。同樣，如果開發(fā)者在網(wǎng)絡(luò)上出售訂閱供用戶購(gòu)買，用戶再通過設(shè)備上的App使用訂閱服務(wù)，開發(fā)者也無需向Apple付費(fèi)。音樂App開發(fā)者還可以告知用戶App之外的購(gòu)買信息，并提供鏈接引導(dǎo)用戶前往外部網(wǎng)站，創(chuàng)建并管理賬戶。蘋果公司表示，長(zhǎng)期以來，App Store幫助各種規(guī)模的開發(fā)者構(gòu)建成功業(yè)務(wù)，觸達(dá)全球用戶。

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