140億！蘋果遭天價罰款，首次遭到反壟斷處罰

2024-03-04 23:08:34

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供稿：網友

蘋果公司，禍不單行！

　　最新消息，蘋果公司因濫用應用商店規則，被歐盟罰款18億歐元，折合人民幣約140億元，這是蘋果首次遭到反壟斷處罰。上述罰款金額，比2月中旬媒體預測的5億歐元罰款，高出近3倍，大大超出了市場預期，這也將是歐盟對大型科技公司最大的經濟處罰之一。

　　面對上述巨額罰單，蘋果在其官網發布長文，表示將就歐盟的裁決提出上訴。而在美股盤前，蘋果公司的股價跌幅擴大，截至北京時間21點30分，蘋果股價跌1.65%。

　　值得注意的是，3月4日當天，蘋果公司股票被“除名”的消息也刷屏網絡。知名投行高盛集團將蘋果公司從最佳買入名單中除名。同時，蘋果公司還被投行Evercore ISI從戰術跑贏榜單中除名。

　　蘋果遭重罰

　　北京時間3月4日晚間，蘋果公司遭遇巨額罰款的消息，引發全球市場關注。

　　當晚，據路透社、彭博社、CNN等外媒報道，當地時間周一，蘋果公司被歐盟罰款超過18億歐元，這是其有史以來的首次。

　　歐盟周一宣布，將對蘋果公司這家美國科技巨頭處以罰款，因為它阻止競爭對手的音樂流媒體服務告訴iPhone用戶，他們可以在蘋果應用商店之外找到更便宜的訂閱方式。歐盟委員會還勒令蘋果停止阻止音樂流媒體應用程序向用戶告知蘋果應用商店以外的更優惠服務。

　　歐盟反壟斷主管瑪格麗特·維斯塔格表示：“10年來，蘋果公司濫用其在通過應用商店分發音樂流媒體應用程序的市場主導地位。他們限制開發者向消費者告知蘋果生態系統以外的可替代、更便宜的音樂服務，根據歐盟反壟斷規則，這是非法的，它影響了數百萬歐洲消費者。”

　　Spotify于2019年提出訴訟，指控蘋果公司在音樂流媒體上存在不當行為，歐盟委員會于2020年對蘋果展開了正式的反壟斷調查。Spotify當時表示，蘋果要求瑞典音樂流媒體和其他內容提供商在通過蘋果應用內支付系統進行購買時支付30%的費用，而其自己的服務Apple music則無需支付費用。Spotify還表示，蘋果公司阻止其與使用iPhone的客戶分享有關訂閱交易的信息。

　　歐盟競爭執法機構表示，蘋果的限制構成了不公平的交易條件，這是反壟斷案件中一個相對新穎的論點，荷蘭反壟斷機構在2021年針對約會應用提供商提起的案件中，對蘋果做出的裁決中也使用了這一論點。

　　歐盟競爭執法機構表示，它在基本金額基礎上增加了18億歐元的額外一次性金額，以威懾蘋果，因為蘋果的行為造成的很大一部分傷害是非貨幣性的。不過，歐盟競爭執法機構沒有說明基本金額是多少。

　　如果上述罰單最終被落實，將成為歐盟對大型科技公司最大的經濟處罰之一，與之類似的還有針對谷歌的一系列歷時數年的罰款，總金額達到了80億歐元，至今仍在法庭上進行抗訴。蘋果此前從未因違反反壟斷法而被歐盟罰款，但該公司在2020年因涉嫌反競爭行為在法國被罰款11億歐元，經過上訴下調至3.72億歐元。

　　發長文回應

　　針對上述巨額罰單，蘋果公司明確表示拒絕，并將就歐盟的裁決提出上訴。

　　3月4日，蘋果公司在其官網發布聲明稱，歐盟監管機構未能發現任何傷害消費者的可信證據，并且忽視了一個蓬勃發展、競爭激烈且快速增長的市場的現實，作出了此項決定。

　　蘋果公司表示，歐盟這一決定的最大的受益者是總部位于瑞典斯德哥爾摩的Spotify公司。Spotify擁有全球最大的音樂流媒體App，并在調查期間與歐盟委員會進行了至少65次會面。Spotify目前在歐洲音樂流媒體市場上占據了56%的份額，超過最接近的競爭對手兩倍，而從未就幫助其成為全球知名品牌所獲得的服務向Apple支付過任何費用。蘋果公司稱，Spotify的成功很大程度上應歸功于App Store，以及Spotify用以構建、更新，并與全球Apple用戶分享其App的各種工具和技術。

　　蘋果公司稱，從2015年起，Spotify與歐盟委員會展開合作，在幾乎毫無現實依據的情況下進行一項調查。他們聲稱數字音樂市場已經陷入停滯，Apple在限制競爭對手的發展。與他們的指控形成對比的是，Spotify本身就在持續發展，并在App Store的助推下，超越了全球所有其他的數字音樂服務商。

　　在接下來的8年里，歐盟委員會和Spotify進行了超過65次會面，并三次試圖對 Apple 提出指控。每一次他們都縮小了指控的范圍，但每種理論都存在兩個共同點：

　　沒有證據表明消費者利益受損：在呈幾何級數增長的數字音樂市場中，歐洲消費者擁有比以往更多的選擇。在短短8年里，訂閱用戶人數從2500萬增長到了近1.6億，活躍用戶人數更超過3億，而Spotify正是這一增長的最大贏家。

　　沒有證據表明存在反競爭行為：調查持續8年，卻從未得出一個站得住腳的理論，能夠解釋 Apple 如何在這個顯然十分繁榮的市場中阻撓了競爭。

　　蘋果公司進一步表示，“歐盟委員會在其新規則——數字市場法案（DMA）生效前夕公布了這一決定。Apple將在數天后開始遵守DMA，我們計劃變更本文中提到的遭到挑戰的規則。歐盟委員會的決定顯然無法得到現有競爭法的支持。歐盟委員會此舉是在 DMA成為法律前強行實施此法案。而現實是歐盟消費者擁有比以往更多的選擇。諷刺的是，今天公布的決定以競爭之名，鞏固了一家成功歐洲企業在數字音樂市場的領跑者地位。”

　　在聲明中，蘋果公司還回應了關于App Store的收費問題。該公司表示，長期來看，App Store為開發者們提供了更多價值。但絕大多數開發者（約86%）從未需要向 Apple支付費用。

　　目前，App Store的開發者僅需在兩種情況下向Apple支付費用。即用戶從App Store購買付費App，或購買App內數字產品或服務（如訂閱或游戲內的道具）時。

　　如果開發者在其App內出售實體商品，提供廣告，或免費分享App，則無需向Apple支付任何費用。同樣，如果開發者在網絡上出售訂閱供用戶購買，用戶再通過設備上的App使用訂閱服務，開發者也無需向Apple付費。音樂App開發者還可以告知用戶App之外的購買信息，并提供鏈接引導用戶前往外部網站，創建并管理賬戶。蘋果公司表示，長期以來，App Store幫助各種規模的開發者構建成功業務，觸達全球用戶。

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