今年天貓雙11主推“全網(wǎng)最低價(jià)” 新增“雙11天天低價(jià)”

2023-10-14 22:17:06

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供稿：網(wǎng)友

10月14日消息，記者從淘天集團(tuán)方面獲悉，在今日舉辦的天貓雙11啟動(dòng)會(huì)上，其把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺(tái)、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價(jià)”為核心KPI。

據(jù)天貓招商規(guī)則及部分內(nèi)部人士透露，今年天貓雙11相比往年最大的不一樣，是在主體雙11活動(dòng)期內(nèi)，同期新增了名為“雙11天天低價(jià)”活動(dòng)，對(duì)應(yīng)打標(biāo)商品將獲加權(quán)流量。

同時(shí)，據(jù)雙11招商規(guī)則介紹，“雙11天天低價(jià)”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價(jià)格力商品中的四星、五星商品，按官方說(shuō)法即同款低價(jià)及全網(wǎng)低價(jià)商品。

此外，在玩法方面，除了往年的滿減，天貓會(huì)推出大范圍的直降和官方立減活動(dòng)，更有買貴必賠服務(wù)。

時(shí)間節(jié)奏上，今年天貓雙11繼續(xù)將“不熬夜”進(jìn)行到底，于10月24日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟預(yù)售，兩波正式開(kāi)買的時(shí)間分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，相對(duì)應(yīng)的“雙11天天低價(jià)”商品，開(kāi)賣期從10月24日開(kāi)始一直至11月11日，并在淘寶搜索端、淘寶好價(jià)頻道等推薦場(chǎng)全周期向消費(fèi)者推薦。

今年以來(lái)，淘寶天貓確定了“變革生新”的三個(gè)方向，升級(jí)新場(chǎng)景、新生態(tài)和新技術(shù)。同時(shí)，在8月的阿里巴巴財(cái)報(bào)電話會(huì)上，戴珊曾表示，“價(jià)格力戰(zhàn)役”在未來(lái)仍將繼續(xù)，并且也仍將是重點(diǎn)投入項(xiàng)目。

多年以來(lái)，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價(jià)，并推出一件直降，可以看作淘天集團(tuán)價(jià)格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。有業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶今年動(dòng)作確實(shí)很猛，依然是商家掘金雙11的重點(diǎn)陣地。在淘寶更大的日活流量面前，他們也愿意給到全年最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，爭(zhēng)取更多成交。

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