《隱入塵煙》票房破億豆瓣評(píng)分從7.8分上漲到8.5分

2022-09-07 13:56:49

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來(lái)源：新京報(bào)

供稿：網(wǎng)友

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，9月7日，由李?，B執(zhí)導(dǎo)、武仁林、海清主演的文藝電影《隱入塵煙》票房正式突破1億元。而該片在7月8日首映日當(dāng)天的票房?jī)H有34.93萬(wàn)元，排片占比僅2.3%，但上映后，影片口碑不斷發(fā)酵。8月26日，《隱入塵煙》上映第50天，單日票房達(dá)到104.08萬(wàn)元后，正式開(kāi)啟單日票房過(guò)百萬(wàn)元的逆襲之路，9月1日，該片單日票房不但達(dá)到675.41萬(wàn)元，更是憑借“《隱入塵煙》逆襲至單日票房榜冠軍”登上微博熱搜。9月3日，該片單日票房1437.80萬(wàn)元，排片占比也升到15.1%，豆瓣評(píng)分從開(kāi)分時(shí)的7.8分上漲到8.5分，被觀眾稱為2022年口碑最好的國(guó)產(chǎn)電影。

這場(chǎng)“文藝片票房破億”、“口碑、票房全勝”的逆襲之路上，充滿太多的“意想不到”。其實(shí)就算導(dǎo)演李?，B，當(dāng)《隱入塵煙》在8月中旬剛開(kāi)始有逆襲跡象的時(shí)候，他在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)，也只是做出淡然的回復(fù)，“一切都是意料之外的事情，超出了我們的預(yù)期，感謝觀眾對(duì)我們的支持和關(guān)注。”

多年來(lái)，李睿珺一直堅(jiān)持這樣的看法，影片上映后，對(duì)于影片的票房、評(píng)價(jià)是無(wú)法左右的，當(dāng)一個(gè)導(dǎo)演完成一個(gè)電影，后續(xù)的工作是不可控的，排片稀少慘淡的時(shí)候，你無(wú)奈、無(wú)力；票房無(wú)論多高，電影也要落下帷幕，如果還有機(jī)會(huì)就“下部再見(jiàn)”。在《隱入塵煙》上映之前，他就有了心理準(zhǔn)備，也預(yù)料到這部電影的命運(yùn)會(huì)和電影中馬老四、貴英的命運(yùn)一樣地遇冷和不受關(guān)注。而現(xiàn)在，這部電影憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在龐大的觀眾群層中“出圈”。新京報(bào)記者專訪導(dǎo)演李?，B，業(yè)內(nèi)人士、院線經(jīng)理、流媒體UP主和普通觀眾，共同見(jiàn)證這部“不被看好”的小眾文藝片的逆襲之路。

【院線側(cè)】

從冷宮檔排片不足1%到大熱堪稱奇跡

《隱入塵煙》，在上映第62天票房正式突破1億元，被稱為“文藝片票房逆襲的奇跡”。而在上映初期，業(yè)界對(duì)這部小制作的預(yù)測(cè)也延續(xù)了以往文藝片市場(chǎng)價(jià)值“不被看好”的命運(yùn)，預(yù)測(cè)票房200萬(wàn)元到300萬(wàn)元而已，《隱入塵煙》似乎要延續(xù)高口碑文藝片叫好不叫座的慣有軌跡。從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖說(shuō)，從任何角度來(lái)說(shuō)，這部電影都不會(huì)得到影院排片上的青睞。“首先它的題材偏文藝，受眾群體有限；主創(chuàng)陣容薄弱，除了一個(gè)知名演員（海清），其他都是沒(méi)有知名度的素人。再加上受疫情影響，本該今年2月趁著參展柏林電影節(jié)的熱度來(lái)公映，卻又經(jīng)歷了撤檔，原本就沒(méi)什么話題度，一直被積壓。好不容易定在暑期檔上映，面對(duì)眾多商業(yè)片的包圍，它也只是一劑非常弱勢(shì)的‘調(diào)味品’。首日2.3%的排片到次日1.1%的排片，再到后來(lái)幾天小于1%，低排片、低票房的走勢(shì)，太正常不過(guò)了。”他笑著說(shuō)，很多同行甚至刪除了影片放映的電腦文件盤(pán)，但在暑期檔后期，這部電影卻意外迎來(lái)了票房升溫。

“起死回生”是河北某影院院線經(jīng)理張坤對(duì)《隱入塵煙》票房走勢(shì)的形容，誰(shuí)都想象不到《隱入塵煙》在長(zhǎng)跑50多天后，從不足3%的排片會(huì)逆襲到18%甚至更多。他清楚地記得，8月23日之前的一個(gè)星期，這部電影的單日票房都是徘徊在30多萬(wàn)元，甚至8月19日只收獲零星的9.4萬(wàn)元票房，影院給這部電影的排期也是沒(méi)什么人看的“清晨第一場(chǎng)”、“深宵檔”的冷宮檔，在自家影院更是一張票都賣(mài)不出去。情況在8月26日開(kāi)始好了起來(lái)，這一天電影單日票房為104.08萬(wàn)元，正式突破百萬(wàn)元，后面的逆襲之路更是一路高歌猛進(jìn)：“我們影院在暑期檔后期收到很多觀眾電話是說(shuō)很想看這部電影的，再加上在網(wǎng)絡(luò)上、微博話題上大家都在討論《隱入塵煙》，于是我們也加大了對(duì)這部電影的排期和支持。”

多位受訪的院線經(jīng)理告訴記者，《隱入塵煙》能實(shí)現(xiàn)票房逆襲，首先是口碑特別高，如今觀眾對(duì)于電影品質(zhì)越來(lái)越重視，電影成色的好壞能更快、更強(qiáng)烈地反饋在票房表現(xiàn)上?？诒呢S收讓《隱入塵煙》有了質(zhì)量上的保障，該片的豆瓣評(píng)分從開(kāi)分時(shí)的7.8分上漲到8.5分，被觀眾稱為2022年口碑最好的國(guó)產(chǎn)電影，“既然都是最好了，自然是口口相傳的‘你看了嗎’，‘一定要去看’，優(yōu)秀的品質(zhì)成為它能夠出圈的最優(yōu)動(dòng)力。”李玉霖說(shuō)，他們收到很多觀眾渴望《隱入塵煙》能有多排片的反饋，自然要如觀眾所愿，“院線（排片）的動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單，觀眾想看什么電影，影院就放什么電影，我們?cè)壕€的微信觀眾群里每天都有很多關(guān)于這部電影的安利，院線也在觀眾喜愛(ài)的勢(shì)頭上進(jìn)行了再度推薦。就這樣，《隱入塵煙》在我們這個(gè)片區(qū)變成了大眾討論的話題，看這部電影也成為一種流行，并且我相信像我們這樣的影院還有很多。”

票房分析師羅天文贊同外界對(duì)《隱入塵煙》票房逆襲用“奇跡”二字形容，按照常規(guī)的影片的上映走勢(shì)路線，在上映的后期一般都會(huì)放棄該片在院線的表現(xiàn)，排片率逐漸消失，票房走勢(shì)越來(lái)越低，觀眾開(kāi)始將視線轉(zhuǎn)移到“線上看看”，但《隱入塵煙》卻沒(méi)有走這個(gè)路子。隨著電影8月9日免費(fèi)上線視頻平臺(tái)（當(dāng)時(shí)該片的排片率已經(jīng)降到了0.1%和0.2%），而在次日（8月10日）影片卻迎來(lái)公映以來(lái)再次逆勢(shì)上漲，8月31日今年暑期檔結(jié)束時(shí)，影片在視頻平臺(tái)上線后新增票房2630萬(wàn)元，是該片7月總票房的1.4倍，甚至在9月2日這天超越《獨(dú)行月球》成為單日票冠，確實(shí)讓人覺(jué)得“太猛了”。“以往大家對(duì)文藝片票房的看待，天花板多是一兩千萬(wàn)元，票房破億基本不敢想?，F(xiàn)在《隱入塵煙》無(wú)疑破了圈，對(duì)它的看待不再單純是文藝片那么簡(jiǎn)單，觀眾的喜愛(ài)超越了類型、層級(jí)的束縛，已經(jīng)達(dá)到了全民觀影的現(xiàn)象。比如在上映后期，票倉(cāng)從一線城市逐漸下沉到三四線城市，‘安利’電影的人不再局限于影評(píng)人、學(xué)者，更多的是對(duì)電影有真實(shí)感受的普通市民。很多從來(lái)沒(méi)有放過(guò)這部電影的影院因?yàn)橛^眾‘想看’都對(duì)這部電影進(jìn)行了加場(chǎng)放映，合力讓影片取得好成績(jī)。”

【流媒體側(cè)】

“如果不做，就是漏掉了重大熱點(diǎn)”

《隱入塵煙》破圈背后，流媒體上線也是一個(gè)非常重要的因素。記者聯(lián)系到一位抖音做電影解讀的UP主趙明（化名），他告訴記者目前平臺(tái)上最火熱的電影話題就是《隱入塵煙》，“如果不做，就是漏掉了重大熱點(diǎn)”，他在看完這部電影以后首先使用圖文的形式做了一些解讀，但在上映發(fā)布后“效果不太理想”，畢竟“沒(méi)人知道這是一部怎樣的電影”。隨著電影在視頻平臺(tái)上線，他將劇情進(jìn)行了詳細(xì)的梳理和解讀，用講故事的方式呈現(xiàn)了這部電影，播放量輕松突破80萬(wàn)，并且很多粉絲在評(píng)論區(qū)留言“要去電影院還苦難的有鐵、貴英一張電影票”。類似于趙明這樣自發(fā)為影片“站臺(tái)”、“吆喝”的UP主還有很多，B站上，《隱入塵煙》數(shù)據(jù)也非常令人驚喜，評(píng)分達(dá)到9.7，近兩周總播放量猛增3000萬(wàn)條，總稿件增加2000余條，在站內(nèi)更是熱搜不斷，比如“沒(méi)有流量、沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，今年最好的國(guó)產(chǎn)片”，“催淚混剪，這是一部屬于農(nóng)村的史詩(shī)故事”，這類視頻在網(wǎng)站上播放量都突破了百萬(wàn)，在全民討論熱議的情況下，助力《隱入塵煙》的票房進(jìn)一步走高。

事實(shí)上，記者了解到，因?yàn)槲乃嚻杀鞠鄬?duì)少，《隱入塵煙》在宣發(fā)上的投入有限，經(jīng)手這部電影宣發(fā)的工作人員告訴記者，這些視頻博主、平臺(tái)傳播基本上都是“自發(fā)”的行為，片方甚至不認(rèn)識(shí)這些團(tuán)隊(duì)，更不可能刻意做營(yíng)銷(xiāo)。依靠著堅(jiān)挺的口碑，再加上視頻平臺(tái)的素材推廣，達(dá)到了在各類觀眾群里廣泛傳播，《隱入塵煙》迎來(lái)了真正的爆發(fā)，且熱度一直居高不下。

羅天文說(shuō)，流媒體上線后因口碑傳播反哺票房，是難得一見(jiàn)的現(xiàn)象，“似乎大家都認(rèn)為院線電影上線了就等于是結(jié)束了院線之旅，既然能在電視上點(diǎn)播的電影為什么還要花錢(qián)買(mǎi)票去影院？但《隱入塵煙》的出現(xiàn)多少是打破了這種規(guī)律，證明了有些好電影是不會(huì)受播出形式局限的，很多小成本文藝片和類似的電影也可以思考這種新的操作模式，網(wǎng)友觀眾的自發(fā)推薦，成為一部電影具有生機(jī)的強(qiáng)大推助。”但同時(shí)他也表示，類似于《隱入塵煙》這樣漂亮的逆襲奇跡，要再次誕生估計(jì)很難，這是一場(chǎng)天時(shí)地利人和的逆襲之路，并且流媒體口碑發(fā)酵是片方“無(wú)心插柳”。再加上現(xiàn)在、市場(chǎng)上映影片數(shù)量相對(duì)少，好電影、新片成為稀缺資源，主觀上是電影本身質(zhì)量上乘，客觀上是院線需要電影補(bǔ)給，在這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)《隱入塵煙》是幸運(yùn)的，其他類型的電影則很難“照葫蘆畫(huà)瓢”獲得成功，不過(guò)，做好電影品質(zhì)，是電影吸引觀眾萬(wàn)變不離其宗的最強(qiáng)絕招。

【導(dǎo)演側(cè)】

希望不賠錢(qián)能繼續(xù)拍“不受寵”文藝片

在《隱入塵煙》還未正式定檔之前，新京報(bào)記者對(duì)李?，B有一次深度的采訪，自然也問(wèn)到了如何看待影片市場(chǎng)回報(bào)的問(wèn)題，這位出生于甘肅的導(dǎo)演這些年拍攝的影片都聚焦在家鄉(xiāng)，從《老驢頭》、《告訴他們，我乘白鶴去了》、《家在水草豐茂的地方》到如今的《隱入塵煙》，他都將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了鄉(xiāng)土敘事，都是以鄉(xiāng)村成長(zhǎng)生活的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)來(lái)映照家鄉(xiāng)土地。選擇這類鄉(xiāng)土題材似乎已經(jīng)成為他的一種執(zhí)著。

“在這個(gè)注重回報(bào)的時(shí)代，這么多年都根植于農(nóng)村，拍普通人的生活和情感，難道沒(méi)有人建議你換一個(gè)風(fēng)格？例如賣(mài)座的商業(yè)片，能‘賣(mài)錢(qián)’自然會(huì)少了很多壓力？”對(duì)于這些問(wèn)題，李?，B笑著說(shuō)自己從來(lái)不認(rèn)為自己有可以“賣(mài)錢(qián)”的能力，在題材選擇上，他更多注重的是自我表達(dá)：“其實(shí)，我不認(rèn)為自己是一個(gè)職業(yè)導(dǎo)演，在任何類型上也有局限，從目前看來(lái)，我只能做我喜歡的事情，比如你是個(gè)粵菜廚師，不等于說(shuō)你能把川菜做得很好，即便你會(huì)做川菜，但你能做到一流嗎？你有那么擅長(zhǎng)嗎？應(yīng)該專注于自己擅長(zhǎng)的、想發(fā)力的東西。”

李?，B也談到了自己做導(dǎo)演的訴求，或許在這個(gè)時(shí)代，很多導(dǎo)演都有“大導(dǎo)演”的夢(mèng)想，追求更好的資源、更大的投資、更多的自主權(quán)，對(duì)于李?，B來(lái)說(shuō)，這種野心并不是他看中的，“我喜歡的電影題材，它需要的劇組規(guī)模和人員配備是不一樣的，投資自然也不一樣。比如說(shuō)這部電影需要200萬(wàn)元，你只給我20萬(wàn)元，現(xiàn)實(shí)情況是‘對(duì)不起，拍不了’；但你給我2000萬(wàn)元，我又往哪花呢？我要那么多錢(qián)來(lái)干嗎？沒(méi)有意義也沒(méi)有必要。所以能拍多大投資的電影并不是我在乎的事情，想拍最合適的、自己最想要的電影才是重點(diǎn)。”任何一部電影都逃避不了在院線接受觀眾考驗(yàn)的命運(yùn)，票房與口碑也是不可逃避的問(wèn)題，在這一點(diǎn)上，李?，B從頭到尾都非常冷靜，也極其清楚，就如同他將如今《隱入塵煙》的票房破億形容為“意想不到”。至于影片收獲的超高口碑，成為今年華語(yǔ)電影豆瓣評(píng)分第一名的事實(shí)，他也相當(dāng)?shù)āＩ嫌持八透嬖V記者對(duì)票房沒(méi)有什么想法，因?yàn)槊總€(gè)人在看待一部電影、一件事情的時(shí)候總會(huì)有不同的想法，如果所有人都對(duì)一件事情一邊倒地說(shuō)好也太假了。每個(gè)人有自己的審美、立場(chǎng)，大家生命經(jīng)歷、閱歷都不一樣，很難收獲到眾口一詞的效果。

“對(duì)電影的評(píng)論要保持真實(shí)性、多樣性，每一個(gè)觀點(diǎn)我都接納，包括不喜歡的，只要感受是真實(shí)的就是有價(jià)值的，既然大家在用電影交流，有喜歡的、不喜歡的都很正常，喜歡的會(huì)再看一眼，不喜歡的以后不看這個(gè)導(dǎo)演的（作品）了，都是各自的選擇，不應(yīng)該干預(yù)，也不應(yīng)強(qiáng)迫別人統(tǒng)一思想。至于票房，我從來(lái)不覺(jué)得這是我能夠控制的。一個(gè)電影上映，能有多少票房那是客觀現(xiàn)實(shí)的事。這個(gè)時(shí)候?qū)а莸墓ぷ饕呀?jīng)完成了。從意愿上來(lái)說(shuō)當(dāng)然希望不讓投資方虧錢(qián)，這樣的話，他們可以繼續(xù)（投資）下去，你也有機(jī)會(huì)再拍，類似于做我這種‘不受寵’的文藝片的導(dǎo)演也有機(jī)會(huì)可以繼續(xù)下去，這個(gè)行業(yè)就能更好地良性循環(huán)起來(lái)。所以很希望制作方、投資方不虧，能有一些盈余最好，但這件事也只能努力去做，盡人事聽(tīng)天命，很多事情控制不了。”李?，B說(shuō)。

【觀眾側(cè)】

跟著熱度去看片，被打動(dòng)后成“自來(lái)水”

正如諸位院線經(jīng)理所講，“《隱入塵煙》的逆襲，多虧了觀眾。”記者采訪了一些看過(guò)《隱入塵煙》的觀眾，發(fā)現(xiàn)有過(guò)半觀眾是在近期才去影院“補(bǔ)票”的，他們透露去看片最大的原因還是周?chē)馁Y訊對(duì)此片的宣傳安利。有朋友推薦的，有在媒體平臺(tái)了解到的。值得一提的是，還有幾位觀眾進(jìn)行了二刷，一方面是因?yàn)殡娪百|(zhì)量確實(shí)很高，能夠不斷地發(fā)酵各種觀感和話題，讓看這部片成為一種流行；另一方面，不斷的口碑相傳，讓很多并未關(guān)注電影的觀眾也認(rèn)為這部電影“值得一看”，等于為影片帶來(lái)了不少“路人粉”。“我在抖音上看到很多關(guān)于電影的劇情介紹，他們對(duì)電影進(jìn)行了概括詳解，讓我有了很大興趣，看完視頻后就覺(jué)得為什么有鐵、貴英這么慘？而且這種題材很少見(jiàn)，不想他們這么快就消失在市場(chǎng)里，于是就給全家人買(mǎi)了票，帶著大家去觀看。”觀眾潘先生說(shuō)，自己無(wú)疑是被短視頻平臺(tái)安利去看電影的例子，看完《隱入塵煙》覺(jué)得這部電影確實(shí)好，自己也自發(fā)制作了短視頻，分享朋友圈，成為電影的“自來(lái)水”，再度傳播。

《隱入塵煙》劇照。貴英和馬老四在麥子地。

觀眾王女士告訴記者，她一開(kāi)始就聽(tīng)朋友說(shuō)過(guò)這部電影值得一看，但因?yàn)榕牌∩伲瑘?chǎng)次時(shí)間不合適就作罷了，但隨著近期關(guān)于這部電影的話題越來(lái)越多，越來(lái)越熱，同時(shí)自己所在的影院也有了排片，自然也選擇去“跟跟風(fēng)”。她認(rèn)為電影最大的魅力在于很多有哲理的臺(tái)詞，能讓她對(duì)現(xiàn)實(shí)生活再次思考，“說(shuō)來(lái)《隱入塵煙》敘事相對(duì)平實(shí)，甚至我認(rèn)為它有點(diǎn)像紀(jì)錄片，順其自然、平平淡淡講述了農(nóng)村的故事，每個(gè)村子里大概都有這樣的人。但里面有很多細(xì)節(jié)都讓我很感動(dòng)，比如里面有一句臺(tái)詞，‘對(duì)鐮刀，麥子能說(shuō)個(gè)啥？對(duì)啄它的麻雀兒，麥子它能說(shuō)個(gè)啥？對(duì)磨，麥子它能說(shuō)個(gè)啥？被當(dāng)成種子，麥子又能說(shuō)個(gè)啥？’這部電影讓人感慨不已，也感動(dòng)于馬老四和貴英的愛(ài)情。”

讓觀眾陳女士最有共鳴的莫過(guò)于《隱入塵煙》的題材和臺(tái)詞，她感嘆真的太久沒(méi)有在院線看到這樣一部“清新脫俗”的文藝片：“誰(shuí)說(shuō)看文藝片只會(huì)睡著？我看完了以后真的坐在影院大哭了一場(chǎng)，一是同情他們?cè)谄械脑庥?，二是我能從馬老四的言語(yǔ)中感受到屬于農(nóng)民的大智慧，比如‘啥不是土里頭生的，啥不是土里頭長(zhǎng)的。土都不嫌棄我們，我們還嫌棄土嗎？’我是真的不想這類電影在市場(chǎng)上消失，創(chuàng)作者、表演者包括欣賞它的觀眾都有人生困惑和難處，看這樣的電影確實(shí)給了我很多感受，它確實(shí)值得大家看。”

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