李寧也開(kāi)始賣咖啡了！李寧到底想干啥？

2022-05-11 12:49:30

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來(lái)源：前瞻網(wǎng)

供稿：網(wǎng)友

提到咖啡，你可能會(huì)首先想到星巴克和瑞幸。但是如今，市面上涌現(xiàn)了一批新的精品咖啡，還有許多跨界合作的咖啡品牌，可供選擇的咖啡越來(lái)越多了。

近日，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，李寧真的開(kāi)始賣咖啡了。

近日，李寧被曝正在申請(qǐng)“寧咖啡 NING COFFEE”商標(biāo)，這意味著繼中國(guó)郵政、中國(guó)石油、中國(guó)石化、同仁堂、萬(wàn)達(dá)等龍頭企業(yè)跨界賣咖啡之后，李寧也要開(kāi)始賣咖啡了。

據(jù)南方都市報(bào)，對(duì)于申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)，李寧公司回應(yīng)稱，希望通過(guò)優(yōu)化店內(nèi)服務(wù)，提升顧客在購(gòu)物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，將會(huì)是李寧針對(duì)零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。至于門店何時(shí)正式售賣咖啡，李寧方面則表示，尚無(wú)更多的信息可透露。根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，李寧包括特許經(jīng)銷商在內(nèi)，共計(jì)7137家門店。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，目前咖啡門店多集中于一、二線城市，市場(chǎng)逐漸趨向飽和，競(jìng)爭(zhēng)慢慢進(jìn)入白熱化階段。根據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示，目前一、二線城市咖啡館占比高達(dá)75%，三線及以下城市咖啡館僅占四分之一。

咖啡市場(chǎng)或?qū)⑼木€城市下沉，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三四線城市的消費(fèi)水平也在不斷的提高，三四線城市的咖啡館數(shù)量也逐漸多了起來(lái)，未來(lái)咖啡市場(chǎng)將逐漸往三四線城市轉(zhuǎn)移。具有代表性的三四線城市“小鎮(zhèn)青年”成咖啡消費(fèi)潛力股，伴隨著小鎮(zhèn)青年的咖啡消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，三四線城市的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)有待挖掘。