谷歌再次推出新系統(tǒng)Topics，欲解決“用戶隱私”問題

2022-01-26 21:44:39

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供稿：網(wǎng)友

谷歌周二發(fā)布了一項名為Topics的新技術(shù)，目的是為了平衡網(wǎng)絡(luò)廣告和保護用戶隱私兩者之間的關(guān)系。谷歌計劃在未來幾周內(nèi)開始測試這種方法，以取代此前Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。

與此同時，Topics推出之際，谷歌正因涉嫌隱私問題受到越來越多的審查。周一，幾個州起訴谷歌處理用戶位置數(shù)據(jù)的方式。

一面是來自監(jiān)管機構(gòu)的壓力，另一面是來自數(shù)字廣告市場競爭的壓力。Topics真的能讓谷歌擺脫目前的困境嗎？

據(jù)了解， “Topics”會使用Chrome瀏覽器內(nèi)置的軟件來監(jiān)控瀏覽行為，會根據(jù)用戶過去一周內(nèi)感興趣的五個話題組合成列表，比如汽車、健身、旅游、動畫和新聞都會有。

Chrome團隊的產(chǎn)品管理高級總監(jiān)本·加爾布雷斯（Ben Galbraith）表示：人們每次訪問網(wǎng)站時都會提供三個主題，這三個主題是過去三周所產(chǎn)生的記錄。

谷歌欲將Topics定位為cookie的替代品。

我們知道，cookie是網(wǎng)站使用的一種小型文本文件，在訪問不同網(wǎng)站時可以跟蹤你，從而建立行為檔案，為其提供有針對性的廣告。Cookies可以由用戶訪問的網(wǎng)站設(shè)置，也可以由第三方公司設(shè)置，比如廣告商和社交媒體公司，它們可以將這些信息用于自己的廣告。谷歌曾計劃在Chrome瀏覽器中屏蔽第三方cookie，但去年計劃推遲到2023年。

谷歌認為Topics比cookie更容易理解和控制。它可以讓用戶看到谷歌與網(wǎng)站發(fā)布者分享的主題，刪除不想分享的主題，并完全關(guān)閉系統(tǒng)。

在2019年，谷歌曾表示，將通過“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）計劃來廢除Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器。如今這一舉措，也是其Privacy Sandbox的一部分，旨在幫助谷歌在不影響其廣告業(yè)務(wù)的情況下趕上其他瀏覽器的隱私保護等級。

值得一提的是，今年早些時候，谷歌曾上線FLoC（Federated Learning of Cohorts，聯(lián)邦隊列學(xué)習(xí)）取代Cookie失敗，F(xiàn)LoC通過將具有相似興趣的大批人群聚集在一起來幫助企業(yè)定位用戶，投放廣告，同時這種方法能有效地將個人隱藏在“人群中”，保護用戶隱私。

但是有一個弊端，就是把用戶分配到興趣相似的一類人群中，分配本身就可以跟蹤人的數(shù)據(jù)，分的組越多，用戶的身份也就越明確。因此遭到了電子前線基金會（EFF）、Mozilla和其他隱私倡導(dǎo)者的嚴厲批評。

蘋果Safari、微軟Edge、Mozilla Firefox和勇敢軟件(Brave Software)等競爭對手的瀏覽器正逐漸淘汰跟蹤功能和增強的廣告功能。

另外，谷歌將于今年三月底前開始測試“Topics”，計劃在明年年底前淘汰Cookie。目前谷歌正在收集“Topics”網(wǎng)站用戶的反饋。

谷歌最近一個季度收入650億美元，有79%來自在線廣告。該公司認為，有針對性的廣告對一個健康的網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。加爾布雷斯說:“我們認為，用戶需要繼續(xù)獲得在線免費內(nèi)容，這樣網(wǎng)絡(luò)才能繼續(xù)繁榮，而這反過來就需要相關(guān)廣告。”

谷歌面對隱私投訴持續(xù)不斷的問題，此次發(fā)布的新系統(tǒng)真的能被大眾接受嗎？還得看接下來幾個月用戶的反饋如何。

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