中國(guó)內(nèi)地首家沃爾瑪月底撤場(chǎng) 實(shí)體零售如何漂亮轉(zhuǎn)身？

2021-11-23 13:01:06

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供稿：網(wǎng)友

日前，南都記者獲悉，深圳乃至中國(guó)大陸第一家沃爾瑪——羅湖洪湖沃爾瑪，將于月底結(jié)業(yè)。南都前往現(xiàn)場(chǎng)走訪。洪湖沃爾瑪陪伴深圳人整整25年，今年也是沃爾瑪在中國(guó)的25周年。

實(shí)際上，這并非沃爾瑪今年第一次調(diào)整門店，深圳實(shí)體零售也在快速調(diào)整迭代。本期試客觀察，后疫情與線上電商紅火的當(dāng)下，實(shí)體零售該如何漂亮轉(zhuǎn)身？

　　門店將于月底撤場(chǎng)

　　1996年開業(yè)，曾是深圳人的“洋氣”購(gòu)物場(chǎng)

　　新與舊，在這里迭代。

　　位于深圳洪湖的這家沃爾瑪，誕生于1996年，是深圳乃至中國(guó)大陸第一家沃爾瑪超市。大門外的“洪湖沃爾瑪”公交站，也在講述著門店的不一般。彼時(shí)，新晉入局深圳的沃爾瑪超市，可是一舉打破眾人對(duì)超市的印象。原來(lái)，超市也可以很大、很洋氣。這里陳列著各種品牌專柜，賣的多數(shù)也是各種價(jià)格較高的服裝和化妝品。開業(yè)初期，每逢春節(jié)前夕，周邊居民都會(huì)集中前來(lái)買年貨的，十幾條付款通道都排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的人龍。

　　而如今，這個(gè)曾經(jīng)帶著“高級(jí)”、“洋氣”標(biāo)簽的超市，顯得有些老舊與落寞，很快就要在月底結(jié)業(yè)。洪湖沃爾瑪共有三層，相較于其他沃爾瑪門店，洪湖店的整體環(huán)境更為老舊。走訪過(guò)程中，可以看到，沃爾瑪商場(chǎng)內(nèi)的商品供應(yīng)正常，未出現(xiàn)空貨架或大面積清倉(cāng)活動(dòng)。

　　但間或出現(xiàn)的紅色橫幅“撤場(chǎng)清倉(cāng)、虧本甩賣”，還是提醒著閉店結(jié)業(yè)的結(jié)局。入駐商場(chǎng)的專柜卻紛紛掛出了清倉(cāng)撤場(chǎng)牌子。有品牌專柜工作人員告訴南都記者，專柜撤場(chǎng)是隨著沃爾瑪撤場(chǎng)一并進(jìn)行的，將在月底完成撤場(chǎng)。

　　沃爾瑪撤場(chǎng)后，銷售人員和商品將何去何從？一位正給商品打包裝箱的工作人員表示，商場(chǎng)撤場(chǎng)以后，大部分商品將回廠重新分配至各個(gè)沃爾瑪進(jìn)行銷售。超市內(nèi)促銷人員則表示，工作人員將就近分配到其他沃爾瑪門店繼續(xù)工作。

　　扎根居民生活區(qū)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者有了更多的購(gòu)物平臺(tái)選擇

　　現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者表示，上個(gè)月已經(jīng)聽說(shuō)了沃爾瑪撤場(chǎng)一事，“周邊的微信群和朋友圈都有人在說(shuō)。”有附近居民告訴南都記者，洪湖沃爾瑪已經(jīng)陪伴自己幾十年，聽說(shuō)要撤場(chǎng)后深感不舍，“撤場(chǎng)帶來(lái)的影響主要是心理上的，陪伴了這么久，現(xiàn)在要撤場(chǎng)了，心里很舍不得。”

　　扎根洪湖，門店樓上就是大型社區(qū)，這里是老羅湖的居住區(qū)。“雖然這里有很多社區(qū)生活的回憶，但確實(shí)很少會(huì)去這里再買東西了，現(xiàn)在太多新的購(gòu)物選擇，老牌大超市的生意確實(shí)很難做。”扎根洪湖片區(qū)十余載、自小從深圳長(zhǎng)大的姜先生，告訴記者。

　　沃爾瑪大賣場(chǎng)的選址多位于居民生活集中區(qū)，過(guò)去基本都是位于人流的熱門地標(biāo)。而如今，眾多新晉入局者瞄準(zhǔn)的區(qū)域更加聚焦，目標(biāo)在于解決社區(qū)生活最后一公里的問(wèn)題，這也成為不少社區(qū)型業(yè)態(tài)及線上電商業(yè)態(tài)的核心。

　　“樓下有錢大媽，還有一些廣東人開的夫妻小超市，菜品更加新鮮價(jià)格也便宜；大的百貨用品及日常用品，可以線上下單；現(xiàn)在還有叮咚買菜、樸樸超市等選擇，直接送貨上門。而且，深圳作為生活節(jié)奏快、年輕人多的一線大城市，菜市場(chǎng)的分布相對(duì)于同類城市較少，鵬城也成為電商賣菜、社區(qū)業(yè)態(tài)的香餑餑。所以，現(xiàn)在很少人會(huì)特地走那么遠(yuǎn)到超市買東西。”姜先生對(duì)這家大型沃爾瑪?shù)某穲?chǎng)表示了無(wú)奈與理解。

　　電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)不斷崛起

　　多家老牌超市虧損，遭遇破產(chǎn)清算接連關(guān)店

　　數(shù)據(jù)顯示，從2016到2020年的這四年多時(shí)間，沃爾瑪中國(guó)已經(jīng)關(guān)閉了超過(guò)80家門店。11月，與羅湖洪湖店同步關(guān)閉的就有十幾家。從巨頭沃爾瑪、家樂(lè)福，到深圳老牌超市人人樂(lè)，實(shí)際上實(shí)體零售的閉店潮持續(xù)已久。一邊閉店一邊開業(yè)，成為實(shí)體零售陣痛中迭代升級(jí)的真實(shí)寫照。

　　今年是沃爾瑪進(jìn)入中國(guó)的25周年，自從沃爾瑪入局，國(guó)內(nèi)各大超市遍地開花，中國(guó)的零售市場(chǎng)也經(jīng)歷著翻天覆地的變化。“中國(guó)零售市場(chǎng)第一個(gè)十年，也就是九十年代中期到本世紀(jì)初，關(guān)鍵詞是：現(xiàn)代商超對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的顛覆；第二個(gè)十年，關(guān)鍵詞是電商崛起，是線上對(duì)于線下的顛覆；而第三個(gè)十年，從后疫情時(shí)代開啟。”沃爾瑪中國(guó)總裁及總裁執(zhí)行官朱曉靜曾經(jīng)這樣表示，共還特別強(qiáng)調(diào)，“我們正身處其中”。

　　從深圳老牌超市新一佳遭遇破產(chǎn)清算到人人樂(lè)接連關(guān)店虧損，再到沃爾瑪、家樂(lè)福等巨頭們業(yè)務(wù)調(diào)整，諸如家樂(lè)福中國(guó)賣身蘇寧、沃爾瑪近來(lái)多有門店調(diào)整，實(shí)體零售留給公眾無(wú)盡唏噓。隨著電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的不斷崛起，盒馬鮮生、叮咚買菜、樸樸超市，新玩家不斷入局；曾經(jīng)的實(shí)體零售商超各有各的難處。電商、地產(chǎn)，成了實(shí)體零售公認(rèn)的“攔路虎”。

　　焦點(diǎn)

　　實(shí)體零售如何漂亮轉(zhuǎn)身？

　　會(huì)員制零售興起，將面臨新一輪搶人大戰(zhàn)

　　后疫情時(shí)代，電商進(jìn)一步被帶旺變得更紅火，實(shí)體零售該如何漂亮轉(zhuǎn)身？會(huì)員制零售、社區(qū)業(yè)態(tài)、入局電商，成為實(shí)體零售們給出的幾大答案。不過(guò)，在轉(zhuǎn)身社區(qū)小店及入局電商的新手路上，沃爾瑪這樣的巨頭們表現(xiàn)并不算出色。

　　曾經(jīng)十年前，沃爾瑪入股了1號(hào)店，后來(lái)又把電商運(yùn)營(yíng)部門賣給了京東，不過(guò)當(dāng)下京東超市相較盒馬鮮生、叮咚買菜等新零售底色的玩家，表現(xiàn)一般。而沃爾瑪瞄準(zhǔn)最后一公里，也在深圳嘗試開了一些試驗(yàn)型的社區(qū)小店，但業(yè)態(tài)卻反響平平。

　　如何轉(zhuǎn)型？沃爾瑪大賣場(chǎng)等眾多門店調(diào)整的大進(jìn)程中，朱曉靜談及轉(zhuǎn)型選擇與取舍的重要性。“取舍之間，舍比取更難，但是只有學(xué)會(huì)放棄，才能做到極致，做到極致，才能在喧囂中脫穎而出。有所取舍，作出選擇，這是我們?cè)趯?shí)體零售轉(zhuǎn)型升級(jí)中的第一個(gè)思考”，朱曉靜分享。

　　如今，沃爾瑪選擇發(fā)力已成功打造數(shù)十載的會(huì)員零售。當(dāng)年與沃爾瑪洪湖店同期開業(yè)的，還有山姆會(huì)員商店。近期，隨著Costco即將落地深圳，與線下的沃爾瑪超市表現(xiàn)不佳不同的是，山姆會(huì)員商店卻進(jìn)入快跑階段。很快，新一座的山姆會(huì)員商店將于沙井海岸城與公眾見面。

　　不同于普通大賣場(chǎng)和社區(qū)業(yè)態(tài)，會(huì)員制零售瞄準(zhǔn)地正是一二線城市的中產(chǎn)家庭，更聚焦特定人群的同時(shí)，也意味著市場(chǎng)相對(duì)更窄?？梢韵胍姡S著各大零售玩家加緊入局，會(huì)員制零售的新一輪搶人大戰(zhàn)即將開啟。

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