雙11預(yù)售正式開啟：李佳琦交易額115億薇婭85億

2021-10-21 18:34:46

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供稿：網(wǎng)友

今年的雙11比以往來得更早一些。

10月20日晚8點(diǎn)，各大電商平臺(tái)的雙11預(yù)售正式開啟。網(wǎng)友第一波作戰(zhàn)沒多久，#淘寶崩了#的話題就登上微博熱搜第一。連淘寶官方微博都出來回應(yīng)：“原來不熬夜的你們這么猛嗎？”

這一次，主播們又站到了“C位”。李佳琦、薇婭等頭部主播早已準(zhǔn)備好，早早開播，銷售數(shù)據(jù)直接爆表。截至直播結(jié)束，李佳琦直播間累計(jì)觀看量為2.48億人次，薇婭為2.39億人次。據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，李佳琦當(dāng)晚直播間累計(jì)交易額高達(dá)115億，薇婭也高達(dá)85億。

自從2018年直播電商火起來之后，直播帶貨就成了各大平臺(tái)和商家的標(biāo)配與主流促銷模式。而李佳琦和薇婭的雙強(qiáng)格局也已形成，頭部主播陣營(yíng)正趨向固化。

頭部主播的直播間，逐漸成為平臺(tái)、商家和消費(fèi)者之間的連接樞紐。

電商直播平臺(tái)依賴頭部主播的流量和話題效應(yīng)，它需要這些主播來營(yíng)造瘋狂的消費(fèi)氛圍。

頭部主播傾向和大牌、一線品牌合作，這樣能相對(duì)降低品控翻車的風(fēng)險(xiǎn)。而大品牌本身自帶粉絲，也能讓主播帶貨效果更好，利潤(rùn)空間更大。

站在品牌方的角度，它們想要在平臺(tái)上獲得更大利潤(rùn)和曝光度，就要順應(yīng)直播帶貨大勢(shì)，砸錢進(jìn)頭部直播間。品牌方也從關(guān)注平臺(tái)方的促銷效果，到更在意主播的帶貨效應(yīng)。今年雙十一首戰(zhàn)夜，#李佳琦銷售額#，#薇婭銷售額#紛紛登上熱搜，網(wǎng)友對(duì)熱門主播帶貨實(shí)力的比較，不言自明。

今年的雙十一大戰(zhàn)才剛剛開始，之后是否會(huì)出現(xiàn)更加令人震驚的銷售數(shù)字仍未可知。不過，可以預(yù)見的是，李佳琦和薇婭們的直播間已經(jīng)影響到整個(gè)雙十一生態(tài)，也將長(zhǎng)久影響到各大平臺(tái)的電商模式。

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