椰樹(shù)集團(tuán)注冊(cè)“喝到大”商標(biāo)遭駁回

2021-08-10 18:28:07

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供稿：網(wǎng)友

“從小喝到大”，椰樹(shù)椰汁這一“深入人心”的廣告詞有了新的動(dòng)態(tài)。

近日，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“椰樹(shù)集團(tuán)”）于今年2月申請(qǐng)注冊(cè)的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)變更為駁回通知發(fā)文。此外，椰樹(shù)還申請(qǐng)了“從小”商標(biāo)，與“喝到大”不同的是，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為受理通知書(shū)發(fā)文。

公開(kāi)報(bào)道顯示，椰樹(shù)集團(tuán)多次因宣傳過(guò)度、涉嫌違反《廣告法》而陷入爭(zhēng)議。據(jù)悉，其上一次引發(fā)熱議還是因?yàn)檎衅笍V告被指低俗。

3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在社交平臺(tái)發(fā)布的一則招聘廣告。文案顯示，入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、有美女帥哥追；畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)元，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房、獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)別墅、獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)……

彼時(shí)，針對(duì)網(wǎng)友提出的“低俗”問(wèn)題，椰樹(shù)集團(tuán)回應(yīng)紅星資本局稱(chēng)，廣告中沒(méi)有展示任何少兒不宜等內(nèi)容，確實(shí)理解不到網(wǎng)友所指出的問(wèn)題，社會(huì)現(xiàn)實(shí)就是這樣，有了實(shí)力才會(huì)有美女帥哥追，“我們公司的廣告一直是這種風(fēng)格。”

3月31日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局已對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

3月29日，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司違法廣告線索。經(jīng)查，監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為椰樹(shù)集團(tuán)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀。同時(shí)構(gòu)成廣告法第九條第（七）項(xiàng)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”所指的違法行為，處以38萬(wàn)元罰款。

事實(shí)上，椰樹(shù)集團(tuán)不止一次因“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”受到處罰。此前，椰樹(shù)集團(tuán)還曾因廣告暗示其產(chǎn)品有豐胸功效等受到罰款、停止播出的處罰。

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