字節(jié)跳動首次獲批游戲版號組建超千人游戲團(tuán)隊(duì)

2020-03-07 12:48:17

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供稿：網(wǎng)友

3月6日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了今年以來的第五批國產(chǎn)游戲版號，共50款游戲獲批。其中，字節(jié)跳動旗下北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司《戰(zhàn)斗少女跑酷》獲批——這是字節(jié)跳動獲批的第一個游戲版號。

截至目前，2020年已過審版號數(shù)量達(dá)到256個。加上今年前四批次，騰訊《天涯明月刀》《光與夜之戀》《螺旋風(fēng)暴》《秦時明月世界》，網(wǎng)易《獵手之王》《天諭》《夢幻西游網(wǎng)頁版》，三七互娛《這是什么垃圾》《無盡夢境》、阿里互娛《三國志幻想大陸》，嗶哩嗶哩《夢想養(yǎng)成計(jì)劃》均已獲得版號。

盡管字節(jié)跳動首次在游戲版號審批中亮相，但《戰(zhàn)斗少女跑酷》只是個開始?？梢灶A(yù)見的是，伴隨字節(jié)跳動自研及重度游戲進(jìn)入深水區(qū)，旗下游戲產(chǎn)品將大量沖擊版號審批。

依托抖音、今日頭條等流量平臺，字節(jié)跳動首先以超休閑游戲聚攏用戶。在超休閑游戲品類上，字節(jié)跳動已經(jīng)形成了集中買量+內(nèi)購廣告變現(xiàn)的成熟機(jī)制，而這套打法已在《音躍球球》、《消滅病毒》、《我功夫特?！返榷嗫畋钚∮螒虻玫津?yàn)證。

近期，字節(jié)跳動計(jì)劃將同樣的打法復(fù)制到海外，《我功夫特?！肥瞧錄_擊海外市場的首款游戲?！段夜Ψ蛱嘏！吩谌毡久赓M(fèi)榜登頂TOP1 ，韓國榜上升至TOP 11，美國及英國市場排名也在上升中?？雌饋恚蓍e游戲框架和大手筆買量的策略在海外多個市場也奏效了，當(dāng)然這其中不乏和TikTok的聯(lián)動效應(yīng)。

超休閑游戲的節(jié)奏明顯加快，除了在海外試水游戲發(fā)行以外，在國內(nèi)基本保持一個月2-3款休閑游戲的發(fā)行節(jié)奏。用戶量的增長、用戶認(rèn)知的形成、活躍用戶數(shù)據(jù)的建立，也在這一過程中提速。

更大的未知，也是更令人關(guān)注的，是字節(jié)跳動的自研及重度游戲。字節(jié)跳動的流量效率令對手警惕，但已經(jīng)是一張明牌，而自研及重度游戲是內(nèi)容驅(qū)動的，實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容能力究竟如何，是未知的可能性。業(yè)內(nèi)人士猜測，《戰(zhàn)斗少女跑酷》大概率是字節(jié)跳動的自研游戲。

字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)分屬兩個部門，超休閑游戲業(yè)務(wù)歸為商業(yè)化部門；獨(dú)家代理、自研游戲、小游戲歸字節(jié)跳動戰(zhàn)略部門，負(fù)責(zé)人為嚴(yán)授，同時也是字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人。據(jù)垂直媒體“競核”，嚴(yán)授在2020年2月初已經(jīng)正式轉(zhuǎn)崗，全面負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，其最主要的工作是帶領(lǐng)游戲自研及獨(dú)家代理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破。

超休閑游戲盡管下載量最大，但最受歡迎、氪金最多的仍然是重度游戲。除了商業(yè)化層面，重度游戲還有一個更為重要的戰(zhàn)略目的，親自掌握游戲版權(quán)，擺脫在上游版權(quán)上受制于人的局面。

布局節(jié)奏上，2019年3月字節(jié)跳動收購上海墨鹍100%股權(quán)，加碼大型游戲開發(fā)。同年6月字節(jié)跳動組建百人團(tuán)隊(duì)，啟動以自研游戲?yàn)橹鞯?ldquo;綠洲計(jì)劃”，主要針對中重度游戲。2020年1月，字節(jié)跳動已組建超1000人游戲團(tuán)隊(duì)，并將于今年春季推出2款游戲，目標(biāo)用戶包括國內(nèi)和海外玩家。

字節(jié)跳動作為最具威脅力的“攪局者”，游戲戰(zhàn)場已經(jīng)劍拔弩張。

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