2013年9月20日，新一代蘋果iPhone 5s/5c全面開啟首銷儀式。從北京王府井蘋果零售店了解到的情況，早上7點，就開始有人排隊，8點整正式入場取貨，今日不提供現場直購。在蘋果零售店采訪購買者中發現，很多購買者原先都是iPhone用戶，選購iPhone 5s的用戶明顯比5c多，他們之前大多用的是iPhone 4s.購買者表示，自己原先的iPhone 4s已經顯得陳舊了，想換臺全新的iPhone感受一下。