seo一直是備受關(guān)注也是飽含爭(zhēng)議的，用現(xiàn)在很流行的博弈理論來(lái)剖析seo與搜索引擎，與搜索引擎優(yōu)化的被實(shí)施者等關(guān)系，就能看出一些seo為什么會(huì)如此受到關(guān)注的原因。在談及之前，先對(duì)博弈理論做一些簡(jiǎn)單的介紹：

＊一個(gè)博弈的定義是：一個(gè)一些個(gè)人、團(tuán)隊(duì)或其他組織，面對(duì)一定的環(huán)境條件，在一定的規(guī)則約束下，依靠所掌握的信息，同時(shí)或先后，一次或多次，從各自允許選擇的行為或策略進(jìn)行選擇并加以實(shí)施，并從中各自取得相應(yīng)結(jié)果或收益的過(guò)程。

＊博弈論就是研究博弈行為中斗爭(zhēng)各方是否存在著最合理的行為方案，以及如何找到這個(gè)合理的行為方案的數(shù)學(xué)理論和方法。

－－－采自中文Wikipedia

將seo用博弈的理論來(lái)詮釋又是什么呢？我們先將其seo、搜索引擎、被實(shí)施者都看成一個(gè)有機(jī)的個(gè)體，那么得到如下理想模式的定義：

seo考慮其被實(shí)施者網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度、突出核心競(jìng)爭(zhēng)力的原則基礎(chǔ)上，在搜索引擎所認(rèn)同的規(guī)則下，依靠所掌握的技術(shù)和方法，完整的為客戶選擇正確的策略并加以實(shí)施，從中為客戶創(chuàng)造價(jià)值、為搜索引擎的用戶帶來(lái)最好的搜索結(jié)果、為seo本身帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。

現(xiàn)在討論的焦點(diǎn)是seo與搜索引擎、被實(shí)施者是否存在動(dòng)態(tài)平衡（納什平衡）。如何有機(jī)的擴(kuò)大各方的最大話利益，即：seo如何在搜索引擎優(yōu)化結(jié)果中為客戶創(chuàng)造價(jià)值、搜索引擎如何為用戶提供最好的搜索結(jié)果、seo如何擴(kuò)大自身的經(jīng)濟(jì)利益。

在這個(gè)過(guò)程中，有幾個(gè)矛盾是非常突出的：

＊seo在實(shí)際的操作過(guò)程中，有可能會(huì)因?yàn)闉榭蛻魟?chuàng)造價(jià)值的時(shí)候會(huì)侵犯搜索引擎的利益，比如作弊的手段來(lái)欺騙蒙蔽。

＊搜索引擎在目前是屬于強(qiáng)勢(shì)，而seo與用戶都是弱勢(shì)，因?yàn)槠鋵?shí)各大搜索都希望獲得更大的份額以后獲得更多客戶來(lái)參與se的推廣，那么這塊就和seo利益必然沖突。

＊客戶與seo的沖突是，客戶即希望seo能在其網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)方面最大化自己的利益，而seo也在想如果最大化自己的利益。

其實(shí)這樣的問(wèn)題可以用“囚徒困境”這個(gè)典型博弈問(wèn)題來(lái)參照。

“囚徒困境”講的是兩個(gè)同案犯罪嫌疑犯（囚徒）被警方拘捕后，為防其相互間串供，而分別拘捕、隔離審問(wèn)時(shí)，兩疑犯所面臨的認(rèn)罪策略選擇的問(wèn)題。

擺在兩疑犯面前的選擇無(wú)非兩種：坦白或不坦白。按照我們通常的政策，坦白從寬，抗拒從嚴(yán)，所以若兩人均坦白，則可從輕處理，分別判刑8年；若兩人中有一人坦白而另一人拒不坦白，則坦白者可免于處罰，而拒不坦白者，將從重處罰被判10年；當(dāng)然，若兩人拒不交代，而警方手中又無(wú)足夠的證據(jù)可以指控犯罪嫌疑人，那他們只能被按妨礙公務(wù)被判1年。

在囚徒困境故事中兩個(gè)人都承認(rèn)了犯罪事實(shí)，所以兩個(gè)囚徒得到的是中間的結(jié)果。

點(diǎn)石小鵬給出的一些自己思考的結(jié)果是：

＊在利益化最大化問(wèn)題上，seo與se是否可以加強(qiáng)交流與合作？seo直接面對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是與客戶直接的交流者，他們能迅速對(duì)se的問(wèn)題進(jìn)行反映和總結(jié)，se可以了解到最基層的卻專業(yè)的意見，做出調(diào)整。而seo也能理解和支持se的做法和了解相關(guān)的信息。

＊在同行，就是seo業(yè)內(nèi)，是否可以規(guī)范化？即不打價(jià)格戰(zhàn)，而是打服務(wù)牌，誰(shuí)的服務(wù)好誰(shuí)才是王道，因?yàn)閮r(jià)格因素的降低，會(huì)導(dǎo)致服務(wù)成本的擴(kuò)大和質(zhì)量的下降。