薛永康(愛點擊iClick CEO兼共同創始人)

　　在說Cookie概念之前，需要先介紹一下目前網絡營銷的類別，第一類是搜索推廣簡稱SEM，第二類是搜索引擎優化簡稱SEO，第三類是展示廣告，第四類是電郵營銷，第五是社會化媒體營銷，第六是移動營銷。

　　其中移動營銷又細分為以下幾個類別：第一是APP應用上的展示廣告，第二是移動網頁上的展示廣告，第三是移動搜索推廣。

　　而在上述所有的網絡營銷類別中，除了移動運營商的APP應用上，每一項都涉及需要調用Cookie。有以下兩種情況，網上營銷的活動需要調用Cookie的技術：

　　第一，如果營銷的活動所帶來的效果(例如購物)，并非隨用戶點擊廣告后會馬上發生的，一般會使用Cookie來追縱用戶在點擊后的一段固定時間內在廣告主網站內的活動。此形式單純是用以計算廣告效果，不涉個人信息或喜好的采集。

　　第二，另一種情況主要為展示廣告在規劃過程中所采用。為了達到廣告預算的效果指標，營銷公司會先收集一些針對個別用戶行為的樣本數據，以確定廣告投放的取向。不同的營銷公司在收集數據樣本的方式與數量有不同的方法，但因收集用戶完整的轉化路徑十分困難，并且牽涉龐大的運作成本，所以多數都只是用少量的樣本、然后透過技術的方法來判斷潛在目標用戶的流向來分配預算。

　　要追蹤用戶在APP應用上的行為，就只能使用User ID，蘋果系統上使用的是UDID，而安卓則是Android_ID。這個User ID通常一堆數字與英文字母的溷合，例如亚洲香蕉成人av网站在线观看_欧美精品成人91久久久久久久_久久久久久久久久久亚洲_热久久视久久精品18亚洲精品_国产精自产拍久久久久久_亚洲色图国产精品_91精品国产网站_中文字幕欧美日韩精品_国产精品久久久久久亚洲调教_国产精品久久一区_性夜试看影院91社区_97在线观看视频国产_68精品久久久久久欧美_欧美精品在线观看_国产精品一区二区久久精品_欧美老女人bb