對于藍翔大家肯定不會再陌生了，挖掘機哪家強，中國山東找藍翔，這一具有洗腦性質的全國口號放佛在一瞬間家喻戶曉。而藍翔作為一家技校，其知名度也在短時間內獲得暴漲，查看百度指數已經在15000左右，可見社會化營銷的威力。其實事情發展到現在，我們真的很難去分辨藍翔的炒作是自黑還是他黑，但是作為一個成功的營銷案例，普通用戶深知藍翔技校，并且知道其核心業務這本身就是營銷的成功之處。所以對于藍翔這個出色的營銷案例，我想還是有必要解讀一下，或許對我們營銷人員有所幫助呢。

　　對于品牌形象刻意維護和打造

　　留意過藍翔的朋友們都知道，一句“挖掘機哪家強，中國山東找藍翔”的廣告語可以說用了十幾年，這段光陰里，代言明星換了一茬又一茬，但是廣告語自始自終沒有更改。起初藍翔的這種營銷手段也受到大家的質疑，畢竟廣告語并不是很高大上，但是后來一些營銷人員開始懂得藍翔的智慧。廣告語雖普通，但是對仗工整語調鏗鏘，最重要的是簡單粗暴。直接將核心業務凸現出來，而不是假大空的將一些所謂的品牌理想，開門見山說自己的主打業務，而且經過這么多年的“培養”，一提到挖掘機肯定會想到藍翔，這種思維定式的營銷雖然粗暴，但是對于大家的品牌植入卻是相當深刻，這算是藍翔堅持自我品牌的第一步。

　　除了宣傳語，藍翔對于自身形象的維護也是相當看重。神秘感一直都是藍翔刻意留給大家的標簽。從全球最大的計算機培訓中心到黑客事件，再到藍翔校長校慶時與清華北大的調侃，藍翔一直在提升自我形象，并且刻意避免回應這些話題，而是讓觀眾盡情發揮想象空間。作為一家技校屬性的中專學校，藍翔可以說沒有任何出身，但是它硬是將自己與諸多高大上品牌糾纏在一起，從而營造出來的高端感是很多學校都沒有的東西，而這顯然更迎合國人的面子需求。至此，藍翔在品牌形象上從穩定上又逐步加上了一個高端的字眼。

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