隨著搜索引擎算法一次又一次的更新和日趨完善，大部分SEO都在懷疑SEO是否還有前途，SEO是否已經(jīng)到了窮途末路，未來(lái)SEO人員的發(fā)展方向在何方；而且越來(lái)越多的SEO前輩們也紛紛轉(zhuǎn)型，他們不再稱自己為SEOer，而更多去從事覆蓋面/影響力更廣泛的職業(yè)，比如online marketing strategy , 產(chǎn)品經(jīng)理，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，品牌推廣，內(nèi)容營(yíng)銷，創(chuàng)意廣告，social marketing等等。

那么到底是什么原因讓我們SEO界如此動(dòng)蕩，人心惶惶，我們SEO人應(yīng)該依舊固守陣地，而是突破自己往更廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域去發(fā)展呢？其實(shí)對(duì)于曾經(jīng)的我來(lái)說(shuō)，我的目標(biāo)是讓自己成為行業(yè)的SEO專家，專注于SEO領(lǐng)域做精做細(xì)，因?yàn)槲蚁嘈判g(shù)業(yè)有專攻，只有把某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)研究到極致，才能成為真正的“專”家。但最近，我改變了我的想法，當(dāng)然這也是基于很長(zhǎng)時(shí)間的觀察和思考，我看到了更廣闊的藍(lán)海，我覺(jué)得現(xiàn)在的SEO人，不應(yīng)再稱自己為SEOer，我們應(yīng)該突破自己，往網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域去發(fā)展。WHY？接下來(lái)就與大家分享我的看法。

1、SEO的游戲規(guī)則在改變

早期的SEO，特別是98年之前，以雅虎為代表的第一代搜索引擎出現(xiàn)中文互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候其實(shí)并不存在真正所謂的SEO技術(shù)，搜索引擎對(duì)于頁(yè)面排序的評(píng)判準(zhǔn)則也是相對(duì)無(wú)序和模糊的，優(yōu)化者往往只需要修改一下title，疊加幾個(gè)關(guān)鍵詞可能就能獲得很好的排名；

當(dāng)然98年是個(gè)分割線，98年之后相繼出現(xiàn)了百度和谷歌，他們改變了搜索的格局，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的排序提出了相對(duì)高層次的要求，網(wǎng)站不僅僅要做好TDK，也要顧忌內(nèi)容相關(guān)性，站內(nèi)結(jié)構(gòu)，站外鏈接建設(shè)等，在那個(gè)時(shí)候在漸漸出現(xiàn)了一些民間SEOer或者個(gè)人站長(zhǎng)。他們每天的工作更多的是更新自己的網(wǎng)站內(nèi)容，外圍去發(fā)布外鏈，做好站內(nèi)的一些優(yōu)化工作（URL/H標(biāo)簽，sitemap等等，內(nèi)鏈），關(guān)鍵詞排名和流量很快就上來(lái)了，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候的百度和谷歌去評(píng)判頁(yè)面的排名因素相對(duì)較少，而且競(jìng)爭(zhēng)也不激烈，而且效果尚可，少數(shù)能堅(jiān)持的SEOer利用那段時(shí)期也掙了不少錢，靠一個(gè)小說(shuō)站、游戲站、圖片下載站、甚至天氣預(yù)報(bào)站賺的幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的收入；那個(gè)時(shí)候的SEO人被捧上神壇，早期獲得SEO知識(shí)的所謂的大師們也因此成為百萬(wàn)、千萬(wàn)富翁，他們的技術(shù)，廣為流傳，一直到今天，仍然有非常多的SEO人在做著最早那批SEO人做的事情。

但是2010年又是一個(gè)分割線，2010年流行微博，而搜索引擎的排名算法已經(jīng)不僅僅只是圍繞在，tdk，站內(nèi)優(yōu)化，站外優(yōu)化上，更多的還會(huì)往social端轉(zhuǎn)移，而且除了Social的因素，還有比如用戶行為數(shù)據(jù)，cro，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，社區(qū)建設(shè)，用戶參與度，品牌營(yíng)銷，email營(yíng)銷也紛紛加入到排名算法之中，這就等于讓搜索引擎排序變得非常復(fù)雜，而且涉及到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域。如果我們?nèi)匀话炎约憾x為傳統(tǒng)意義上的SEO，依舊做著tdk，站內(nèi)優(yōu)化，鏈接建設(shè)這些事情，我想已經(jīng)非常更不上這個(gè)快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的步伐，如果SEO不從更宏觀的角度去思考和執(zhí)行SEO，那么網(wǎng)站優(yōu)化一定會(huì)遇上瓶頸，走向死胡同。

2、別人看待SEO人的觀念已根深蒂固

如果用幾個(gè)形容詞去形容做SEO的人，我想逃不過(guò)，發(fā)外鏈，偽原創(chuàng)，抄襲，Spammer，苦逼。當(dāng)你向別人說(shuō)明你是SEOer的時(shí)候，你總能聽(tīng)到這些問(wèn)題：哦，你們就是在論壇發(fā)廣告的人嗎？哦，你們就是在博客留下垃圾評(píng)論的人；你們制造了大量的互聯(lián)網(wǎng)垃圾；你們和百度的關(guān)系是什么？百度是如何看待你們的存在？其實(shí)我不想辯解說(shuō)我沒(méi)有做過(guò)這些事情，其實(shí)對(duì)于從事SEO的人來(lái)說(shuō)，我不敢說(shuō)100%，但至少90%以上的人都做過(guò)這些事情，導(dǎo)致相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)（包括現(xiàn)在和有限的未來(lái)），別人對(duì)SEO的理解就是這樣子的。雖然你知道現(xiàn)在的SEO的觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，SEO的思維和傳統(tǒng)的SEO做法已經(jīng)有很大的差別，但是你很難去說(shuō)服這些人對(duì)于SEO根深蒂固的看法，況且現(xiàn)在仍然有很多SEO人在做這些事情。

所以，如果你再稱自己是SEO，你就等于陷入了和spammer同流合污的境地，因?yàn)?a target="_blank" href="http://www.49028c.com" class="UBBWordLink">SEO的名聲已經(jīng)被弄臭了，我知道你認(rèn)為的SEO和他們有很大的不同，但是只有你自己知道，僅此而已，別人不會(huì)理解你的。而且，你不可能每見(jiàn)到一個(gè)人就和他解釋一次我的SEO觀點(diǎn)和理念與傳統(tǒng)SEO有多大的區(qū)別。

3、SEO會(huì)限制自己的影響力

在甲方做SEO的人可能深有體會(huì)，因?yàn)?a target="_blank" href="http://www.49028c.com" class="UBBWordLink">SEO會(huì)牽扯到更多部門協(xié)調(diào)配合，這個(gè)時(shí)候可能會(huì)換來(lái)很多人的不理解，你是一個(gè)SEOer，你應(yīng)該做好SEO的工作，為何要設(shè)計(jì)做事情？為何要技術(shù)，為何要調(diào)動(dòng)產(chǎn)品部門？為何甚至要線下部門去配合你？其實(shí)大部分人對(duì)SEO的理解還是停留在關(guān)鍵詞排名，tdk，外鏈，內(nèi)容層面上，如果你要調(diào)動(dòng)很多部門去配合你這個(gè)SEO，這顯然不是太可行。因?yàn)樗麄儾恢?，好?a target="_blank" href="http://www.49028c.com" class="UBBWordLink">SEO離不開(kāi)1、2、3。。。（此處省略1000字。）

其實(shí)，從當(dāng)前的搜索引擎算法趨勢(shì)來(lái)看，所有與online marketing有關(guān)的工作，其實(shí)都會(huì)去影響SEO。所以，我們不能再稱自己為SEO，我們應(yīng)該往online marketing的方向去發(fā)展自己，而SEO只是online marketing的一個(gè)渠道。

因?yàn)橹挥姓镜母?，才能去調(diào)用更多的資源去更好的影響和執(zhí)行SEO。另外，如果你去和一個(gè)企業(yè)做SEO顧問(wèn)，那么服務(wù)費(fèi)可能不會(huì)超過(guò)1000元左右/小時(shí)，如果是站在online marketing的角度、站在企業(yè)品牌策劃的角度去做顧問(wèn)、去做咨詢，可能就是10K/小時(shí)，wow。

當(dāng)然這是題外話，其實(shí)最終我還是希望我們SEO人應(yīng)該要有改變精神，需要理解并且適應(yīng)目前的變化，把自己的視角放大，擴(kuò)充自己的知識(shí)面和影響力，站在更高層面去影響和執(zhí)行SEO，這個(gè)才是真正的SEO，哦不，請(qǐng)不要再稱自己是SEO。

作者: Fimen

原文鏈接: http://seotime.org/blog/why-seo-cant-be-seo-anymore/

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