本文章講解的案例主要以百度SEO為例，搜索引擎的基本原理和操作方法大同小異，所以無須擔心百度SEO在其他搜索引擎上無用武之地。想利用SEO讓自己的網(wǎng)站排名好，就要先弄清楚什么是競價，以及它們和網(wǎng)站自然排名的區(qū)別。

競價就是花錢在搜索引擎上買廣告位。例如，用百度搜索“減肥藥”，結果如圖所示，排名在前的網(wǎng)站與排名在后的網(wǎng)站有什么區(qū)別呢？搜索結果里，排名在前的網(wǎng)站后面有“廣告”兩個字，而排名在后的網(wǎng)站，從網(wǎng)站“百度百科”開始，就沒有“廣告”兩個字了，自然搜索排名的是網(wǎng)站后面有“百度快照”字樣。

有“廣告”兩個字的網(wǎng)站向百度購買了廣告位，即企業(yè)或個人為了出售產(chǎn)品，需要向百度交納一定的費用，百度將之放在搜索結果的前面，這樣不需通過任何SEO，誰交納的錢多，誰的網(wǎng)站就排在前面。Google右側的推廣鏈接也是廣告位。廣告又叫競價，一般百度顯示“廣告”（以前顯示是推廣），谷歌顯示“競價”。廣告和競價意思相同，只是稱謂不同。

SEO是針對網(wǎng)站在搜索引擎里的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通過做SEO把花錢的網(wǎng)站擠到后面，做竟價的網(wǎng)站總是排在做SEO的網(wǎng)站的前面。

做一個網(wǎng)站的SEO，做得比其他網(wǎng)站都好，最終該網(wǎng)站排在第一位。這里的“第一位”并不是指所有搜索結果里的第一位，而是指除“廣告”網(wǎng)站以外的第一位，即自然排名第一。一般做SEO的人問你的網(wǎng)站排名第幾，他指的是自然排名。這些概念必須要清楚，否則溝通起來會有困難。

理解了廣告(競價)和自然排名的區(qū)別后，有些人會認為SEO做得再好，網(wǎng)站排名還是會排在“廣告”網(wǎng)站的后面，這樣并沒有太大意義。但是這里要說明一點，如果花錢做競價無論哪方面都比SEO有優(yōu)勢，那么SEO就不會吸引這么多人做了。所以，自然排名有廣告(競價)無法比擬的好處。而且目前隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)民都知道排在前面的都是廣告推廣網(wǎng)站，會自然的不去點，這樣也就為通過SEO排名上去的百度快照網(wǎng)站帶來更多的流量和轉化。

作者：江西SEO曾慶平（www.qingpingseo.com）

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