網站導航不僅包括這個主導航，網站其它欄目、文章分類、當前的位置、返回首頁、返回上一頁等都是網站導航系統的一部分。

凡是有助于方便用戶瀏覽網站信息、獲取網站服務，并且在整個過程中不至迷失、在發現問題時可以及時找到幫助的所有形式都是網站導航系統的組成部分。

清晰的網站導航系統是網站設計的重要目標，對網站信息架構、用戶體驗影響很大。基本上每個網站都有自己的網站導航系統，來幫助用戶更快更好找到想要瀏覽的網頁及分類。而對于網站管理者，導航也無非是想讓用戶更好的瀏覽，提升用戶網頁停留時間、減少跳出率、提高PV。

優化網站導航是每個網站都必須做的，而且還是必須要做好的一個重點。那么我們到底要如何優化網站的導航呢？

一、為什么要優化網站導航？

1、網站導航可以讓用戶在瀏覽網站過程中不至迷失，并且可以方便地回到網站首頁以及其他相關內容的頁面。

2、網站導航決定了用戶在網站中穿梭瀏覽的體驗，網站能讓用戶繼續瀏覽下去是最基本的。

3、網站導航設計合理，可以將網站的內容和產品盡可能多的展現在用戶面前。

4、合理的網站導航可以增加用戶粘性，提高網站的瀏覽深度，增加PV，降低網站的跳出率。

5、清晰大方的網站導航更容易獲得用戶的好感，提高網站的回訪率。

6、簡潔的網站導航，搜索引擎能最大限度的抓取網站，從而增加網站的收錄量。

二、網站導航的五大元素

1、網站的LOGO標識　　

一般來說，我們憑借網站的LOGO標識來識別目前所在的是哪個網站，比如你就可以從現在查看的文章頁面上，判斷出你目前所在的網站就是曾慶平SEO博客。它就好像是商標，具有其獨特的識別性和顯著性。我們應該一眼就能分辨出一個logo標識和其他logo標識的區別。由于網站的特殊性，網站logo不應該過于復雜或者花哨。讓人第一眼無法分辨的LOGO不是一個好商標。商標一般出現的位置位于網站的左上角。

2、網站的欄目　　

顧名思義，網站欄目是各個子頁面的結構，不同的結構關聯著不同的種類內容。欄目也可以進行二次分類，這些細分類通常都應用在大型的網站上。

3、附加功能　　

這里可以說是一個使用工具欄，它同樣指向一些重要的頁面，但這些頁面并不屬于網站的主要內容。他們一般是針對網站本身所需要的功能，例如幫助、網站地圖、聯系我們等等。由于導航欄那里的空間有限，如果放太多附加功能可能會有點喧賓奪主，更多的網站會選擇把這些附加功能放在頁面最底端。

4、搜索工具　　

很多人喜歡搜索工具。有些人一到某個網站就開始尋找搜索框，就好像他們一到商場就找服務員一樣。對于那些大型網站尤其如此，用戶沒有很多精力和時間去尋找內容，特別是他們覺得要找的內容比較冷門的時候，這時候搜索工具是他們唯一的選擇。

5、返回首頁　　

這是導航欄中非常重要的一個元素，也許你不知道該怎樣去網站的其他地方，這時候點擊“返回首頁”就能夠回到最開始的地方。當然也有很多的網站就直接使用“主頁”或者網站名稱（比如：曾慶平SEO）作為返回首頁的按鈕，如上圖所示。其主要的作用就是不管你是否迷路，你都能隨時從新開始。

三、如何優化網站導航？

1、主導航欄目結構和名稱要清晰　　

主導航欄目是導航系統最重要的一塊，通常來說主導航目錄均為網站的一級目錄，所以為了讓網站扁平化，減少鏈接層次，利用好主導航目錄層次優勢規劃內容非常有必要。

首先導航內頁和首頁點擊距離的控制問題，要減少鏈接的層次，在此建議大家使用像我的網站www.qingpingseo.com的扁平化結構，一般不要超過四五次。其次對導航進行設置的時候盡量使用最普通的HTML就可以，所有的導航基本都是如此，導航中不要把圖片作為導航鏈接，也不要用FLASH， 生成的導航系統也不要使用，之前就說過，對于搜索引擎來說這就是蜘蛛陷阱，同時還會增加了網頁加載時間。

2、網站導航包含關鍵詞

導航系統中的鏈接通常是分類頁面獲得內部鏈接的最主要來源，數量很大。所以在選擇導航鏈接關鍵詞時要注意分類名稱盡量使用目標關鍵詞的長尾詞。但是很多時候在選擇導航關鍵詞時要顧及用戶的體驗，所以在很多情況下沒有直接用欄目頁關鍵詞，這個時候就要注意導航文字與目標頁面有相關性。比如你的導航名稱是曾慶平seo思維，可點進入是最新產品肯定就不對了。

同時導航中不要堆積關鍵詞，很多SEO站長喜歡在導航堆砌關鍵詞，這既不利于用戶體驗，搜索引擎也會察覺，不要刻意在導航每個位置都加入目標關鍵詞或者在導航的鏈接標簽中堆入關鍵詞。

3、網站導航關鍵詞的位置　　

網站導航關鍵詞一般是在以從左到右，從上到下的重要性依次降低的趨勢進行分布，這樣不管是對于用戶的瀏覽習慣還是搜索引擎的權重分配都是有利的，另外避免用一些沒有實際作用的欄目。在實際網站導航中很多頁面就是為用戶準備的，我們可以給加上nofollow標簽或直接在robots文件中屏蔽掉，讓權重更好的集中在重要頁面。

4、面包屑導航和子導航的設置　　

面包屑導航對用戶和搜索引擎來說，是判斷頁面在網站整個結構中的位置的最好方法。前面說過網站導航作用就是要讓用戶不至于在網站中迷失，而面包屑導航就是給用戶指路的最好方法，正確使用面包屑導航的網站通常都是架構比較清晰的網站，這樣很有利于提升網站的用戶體驗和蜘蛛的抓取。而子導航的設置也是同樣的道理，讓網站結構更加清晰，特別是對一些大型網站，子導航的設置大量減少了網站的層次，有利于網站收錄，更有利于縮短用戶的點擊次數。

5、避免頁腳堆積　　

很多時候網站底部也會做一個網站導航，這樣方便用戶瀏覽到網站底部也能使用導航系統，同時對于搜索引擎也友好，但是很多SEO站長喜歡在底部導航進行大量的關鍵詞堆砌，甚至用黑帽的方法在底部放入很多的關鍵詞，搜索引擎對此比較反感，常常會造成某種形式的懲罰。

6、網站地圖設置　　

網站地圖也是一種很重要的網站導航系統，也是現在很多網站正在用的，在進行SEO診斷的時候也經常會去考察網站地圖，網站地圖一般分成 和html二種， 是給搜索引擎看的，可以直接生成放在網頁底部或是在站長工具進行提交，而HTML這種是做給用戶看的，主要是把網站主要內容作一個綜合匯總，方便用戶瀏覽，至于使用什么樣的形式展現，這就需要自己設計了。

四、網站導航的設置模式

1、全局導航　　

全局導航可以幫助用戶隨時去到網站的任何一個欄目。并可以輕松跳轉到另一個欄目。通常來說，全局導航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時間。

2、路徑導航　　

路徑導航顯示了用戶瀏覽頁面的所屬欄目及路徑，幫助用戶訪問該頁面的上下級欄目，從而更完整地了解網站信息。　　

3、快捷導航　　

對于網站的老用戶而言，需要快捷地到達所需欄目，快捷導航為這些用戶提供直觀的欄目鏈接，減少用戶的點擊次數和時間，提升瀏覽效率。

4、相關導航　　

為了增加用戶的停留時間，網站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求，為頁面設置相關導航，讓瀏覽者可以方便地去到所關注的相關頁面，從而增進對網站的了解，提升網站粘合度。

五、如何發揮網站導航的作用？

1、網站導航設置要醒目，易于發現和點擊。

2、在每個網頁的固定位置上放置同樣的導航欄，以便當潛在客戶隨時定位自身位置，自如地在網站上閱讀。按照多數用戶的習慣，導航欄普通放置在網頁的頂端或左側。如運用隨頁面浮動的導航欄，也請堅持在不同頁面的同一方位。

3、各欄目的題命名簡短、明白。導航欄的文字標題要了如指掌，能夠讓人在最短時間內領會到各欄目的主要內容。

4、各欄目分類明晰，避免重復交叉，網站中的同類內容最好劃分到同一欄目中，以免給潛在客戶構成困惑；重要的基本信息最好單獨列出，如“聯系博主”欄目，以減少潛在客戶獲取所需信息的點擊次數。

5、避免錯誤或者空白鏈接。潛在客戶點擊鏈接后如進入錯誤頁面或空白頁面，將極大地破壞他們對導航欄，以致整個網站的信任。

6、每個網頁都有明顯的指向首頁的鏈接，常見的做法是將網站稱號或網站標志（LOGO）放在導航欄左端或頁面左上角，作為返回首頁的鏈接，以便潛在客戶在“迷路”的時分可以隨時回到網站首頁。

此外，各位SEO站長在可以點擊的鏈接添加可識別的方式作出明顯標志，點擊鏈接時是新翻開窗口還是在原來的窗口中展示，進入網站或翻開鏈接時能否有令人反感的彈出窗口，也都會對潛在客戶的運用體驗產生不同程度的影響。好用的網站一定會在每個細節上都充分思索潛在客戶的運用習氣和感受。

總結：相對于導航來講，一個網站的導航欄目，主導航鏈接越多，網站越扁平。而相對于權重來講，導航的僅次于首頁。一個網站的鏈接層次最好能讓搜索引擎點擊4次就能找到，搜索引擎每當搜索到超過5個點擊的普通文章，他會選擇放棄的。最后一點就是網站的導航頁面鏈接一定要適中，在網站規模上，用戶體驗做好平衡。

作者：江西SEO曾慶平

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