這幾天開始操作公司的競價賬戶了，因為是招商加盟項目，單價相對來說是比較高的了，而且現在是剛剛開始操作，所以要求的流量是比較精準的，其實這樣操作實際上是降低了賬戶操作的難度。

　　初次操作這樣的賬戶，難免會出現這樣那樣的問題，今天操作這樣的項目就出現了這樣的2個問題：

　　一.賬戶展現量高，點擊量低;

　　這個問題很好分析和解決，一般出現這種情況就是2中可能。

　　1.創意撰寫不是很吸引用戶，沒有抓住用戶的潛在需求和信息，這個就需要對創意撰寫的完善了。

　　2.因為是初次操作，出價偏低，所以部分詞(而且是主詞)排名較低，導致展現量高，但是點擊量低，這種情況情況下提高出價即可。

　　這個問題更多的涉及到百度競價賬戶的調節與優化。

　　二.瀏覽量低，瀏覽率也低。

　　這個問題就復雜一些了，因為這個問題涉及到更多的是自己本身站內的優化。

　　我這個問題的主要特征是：通過點擊進入網站后的用戶PV較低，瀏覽深度低，在網站內停留的時間較短，更嚴重的是，點擊量與IP數量相差不大，IP到達數不高。

　　那么造成這種情況的一般原因是什么呢，彭晉杰這里簡單的分析了下：

　　1.投放關鍵詞與創意撰寫與網站內容和服務內容不相關，導致進入的用戶不能找到自己想要的內容或者找到的不是自己需要的內容。這一點本人網站投放廣告的時候因為更多的是考慮到精準性，所以關鍵詞都是與服務高相關的。

　　2.網站打開速度較慢。這種情況就可能導致網站還沒有完全打開就關閉的情況，出現上面所說的點擊量與IP數量相差不大，IP到達數不高。不過這里本人的網站不屬于這種原因;3.站內內容展示相關的。譬如站內布局混亂，不美觀……，不能給用戶帶來信任感;又或者因為網站本身設計的問題，片面追求美觀度、設計精美度，導致使用的圖片與本身產品服務相關性不高，這樣也會導致用戶進入網站不能找到自己需要的內容。

　　經過分析，本人操作的賬戶出現瀏覽量低，瀏覽率低的原因就極有可能是屬于網站設計片面注重美觀，設計的著陸頁面圖片、內容沒有更著重展現自身的產品與服務，導致用戶不能找到自己需要的東西。頁面雖美，但并不是用戶的“菜”。

　　好了，這就是我的第一篇關于競價分析的文章，這里也說一個結語吧：做競價，必須學會監控與分析數據，從數據中反饋出問題，進而針對問題進行整改。