網站關鍵詞選取的基本原則、注意事項及操作規范

2024-04-26 14:10:38

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供稿：網友

一. 基本原則

　　1. 確保目標關鍵詞有一定的搜索量;

　　2. 確保目標關鍵詞競爭不過于激烈;

　　3. 確保目標關鍵詞能為網站帶來定向流量;

　　二. 挑選依據

　　1. 內容相關。要求目標關鍵詞與本站內容具有較大的相關性，訪客轉化率較高。

　　2. 搜索次數多，競爭小。通過大量細致的關鍵詞挖掘，尋找搜索次數相對較多，競爭相對較小的關鍵詞。

　　3. 主關鍵詞不可太寬泛。一方面，寬泛的關鍵詞競爭一般較大，代價較高;另一方面，寬泛的關鍵詞轉化率較低。

　　4. 主關鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關鍵詞搜索次數較低，甚至無人搜索。

　　5. 關鍵詞商業價值較高。例如：對于銷售電視的網站來說，“液晶電視原理”就比“液晶電視價格”這個詞的商業價值要低。嘗試從關鍵詞上分析訪客心理及意圖。

　　三. 操作步驟

　　1. 根據自己的站點，嘗試總結站點關鍵詞，得到種子關鍵詞SK(Seed Keywords);

　　2. 根據種子關鍵詞SK，利用關鍵詞拓展工具，生成拓展種子關鍵詞ESK(Extension Seed Keywords);

　　3. 根據拓展種子關鍵詞ESK，尋找競爭對手網站CS(Competition Sites);

　　4. 根據競爭對手網站CS，尋找競爭對手網站關鍵詞CSK(Competition Site Keywords);

　　5. 將拓展種子關鍵詞和競爭對手關鍵詞組合，得到基本關鍵詞BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK.

　　6. 根據基本關鍵詞，利用關鍵詞擴展工具等，生成擴展關鍵詞EK(Extension Keywords);

　　7. 人工分析擴展關鍵詞，得到最終的目標關鍵詞TK(Target Keywords).

　　8. 進行關鍵詞流量預估，流量變動趨勢分析(季節變化)等。

　　四. 工作規范

　　1. 自己站點的關鍵詞分析，如何獲取種子關鍵詞SK(Seed Keywords)：

　　1) 首先必須明晰自己的網站：網站的內容是什么?網站提供什么樣的服務?你的主要業務是什么?你為客戶解決哪方面的問題?你的客戶是誰?他們的年齡分布?他們的喜好?他們什么時候上網?上網一般干什么?他們如果訪問你的網站，一般對哪方面的內容感興趣?花費多長時間瀏覽?是否還會再來?你的競爭對手是誰?他們有什么樣的競爭優勢?他們的規模有多大?他們有哪些缺陷?你的盈利點在哪兒?你有哪些風險?網站未來2-3年的發展方向及策略是什么?

　　以上各點，不是思考一下就可以了。應該深入思考并且記錄下來，以后在工作中隨時翻閱查看。

　　2) 組織頭腦風暴會議：根據自己的網站的整體情況，從訪客的角度考慮，他們可能會搜索什么詞?什么詞與自己的網站相關?一個人的眼界視野畢竟是有限的，組織自己的團隊對這個問題進行討論交流。鼓勵大家相處可能相關的所有的詞。會上大家可以提出自己的想法，對于別人的想法只能說“好!”、“漂亮!”等，不能夠否定別人的觀點。保證僅可能多的搜集到站點的關鍵詞。

　　2. 由種子關鍵詞獲得拓展種子關鍵詞的方法：

　　1) 利用Google提供的關鍵詞拓展工具進行拓展，將Google給出的關鍵詞下載為Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相關詞，刪除重復及搜索量很低的關鍵詞，按照搜索次數排序。網址：http://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

　　3. 根據拓展種子關鍵詞，尋找競爭對手網站：

　　1) 利用Google搜索拓展種子關鍵詞，提取前3頁搜索結果中網站的短域名，將搜索結果放到Excel中，統計短域名在各個關鍵詞上出現的次數。出現最多的幾個網站就是主要的競爭對手網站。將競爭對手網站數據存儲起來備用。

　　4. 根據競爭對手網站，尋找競爭對手網站關鍵詞：

　　1) 在Google提供的關鍵字工具中輸入競爭對手網站的網址，點擊搜索所得到的就是競爭對手網站的google關鍵字建議。

　　5. 將拓展種子關鍵詞和競爭對手關鍵詞組合，得到基本關鍵詞：

　　1) 將上述兩部分數據合并到Excel表格中，排除重復。得到基本關鍵詞。

　　6. 人工分析擴展關鍵詞，從以下幾點考慮：

　　1) 按照 (全球搜索量逆序+競爭程度正序)排列所有的關鍵詞;

　　2) 尋找搜索量大于一定范圍的關鍵詞中，競爭程度最小的100個關鍵詞;

　　3) 思考每個一個關鍵詞的商業價值，排除沒有商業價值的關鍵詞;