大型 Web 站點對 SEO 提出了一些新挑戰。如果您能夠將整個 Web 團隊集合在一間會議室中，那么您的站點還不算大。您或許擁有一家非常成功的企業，但是您的問題不同于我們這個四部分的 SEO 系列所探討的問題。
在 第 1 部分 和 第 2 部分 中，Jennette Banks 概述了搜索營銷以及關鍵詞規劃和優化的基礎知識。在 第 3 部分 中，我們集中介紹了如何讓頁面進入搜索索引。在這三篇文章中，您看到了所有 Web 站點（無論規模如何）必須如何做才能吸引 Google 等互聯網搜索引擎的關注。但是，大型 Web 站點確實有所不同。如果您的 Web 站點由數千甚至數百萬頁面組成，就會遇到這些特殊的 SEO 挑戰。
在第 4 部分中，我們要解決大型 Web 站點特有的問題。我們將討論維護大型 Web 站點的大型 Web 團隊為什么會給搜索營銷造成問題，還將探討全球化 Web 站點和具有許多動態 Web 頁面的站點的技術挑戰。
說服大型組織關注搜索問題
大型站點的 SEO 之所以問題多多，是因為需要許多不同的小組都采取適當的措施，SEO 才能獲得成功。無論怎樣對 Web 站點和 Web 團隊進行組織，它們都會被劃分為小組，這些小組就會造成問題。根據站點的不同，您可能會遇到下面這些問題或其中一部分問題：
盡管看似令人畏縮，但可以將整個 Web 站點上的多個 Web 小組組織起來，讓他們表現得就像一個搜索營銷團隊一樣?？梢宰尭鱾€小組采取一致的行動，這樣就不會分散力量。正如在本系列前面的文章中所介紹的，每個 Web 站點的所有者都必須采取一些重要的措施，以確保搜索營銷能夠獲得成功，但是大型站點需要采用更有組織的方式：
當然，這種組織性的變化會給人造成一定的壓力。但是，如果將整個 Web 團隊組織在一起并采用正確的實踐，那么您的大型站點會由于好名聲（使搜索者愿意點擊您的頁面）、高質量的內容（使其他站點愿意鏈接您的站點）和更高的營銷預算（允許投資于更好的設計和技術）而獲益。關于將團隊組織在一起的更多信息。
成功的關鍵是說服。計算增加的站點流量會帶來多大的好處，從而說明搜索改進的價值。告訴大家競爭對手在搜索結果中的排名比您的公司高多少，讓他們有急迫感。要求團隊作為搜索者親自體驗一下，從而讓他們理解為什么搜索改進那么重要。請記住，沒有人存心破壞您的搜索改進計劃 —— 他們只是沒有意識到這些工作的意義。越充分地向他們解釋這些工作的作用，讓他們融入其中，就會越快地看到成果。
說服團隊
在這個方面要多加努力。您知道什么方式最適合在公司中推廣新思想嗎？您的組織可以發布電子郵件新聞通告嗎？召開會議？Blog？Podcast？Web 研究會？還是需要更個性化的接觸方式？如果需要，可以為每個地區辦公室制作 PowerPoint 幻燈片。要確保消息被可靠地發出和接收，從而改變團隊的工作方式。
得到了團隊成員的理解，他們在工作時已經考慮到了 SEO 原則，在此之后還可能要面對兩個大挑戰：如何跨全球范圍進行搜索營銷以及如何處理動態 Web 站點。
接觸全球的受眾
在一個國家用一種語言進行搜索營銷有一定難度，隨著 Web 站點涉及的國家和語言的增加，問題會成倍增加。我們先討論國家問題，然后討論語言問題。
搜索者常常希望將搜索結果限制于某一國家，尤其是在打算進行網上購物時：他們希望在自己的國家中找到一家使用本國貨幣進行交易的廠商。這很簡單，不是嗎？不完全是。為了進行有機搜索，判斷每個頁面的正確國家不能僅僅依靠搜索引擎的猜測。
那么，Google 和其他搜索引擎如何猜測頁面的國家呢？它們使用站點域名（“mydomain.com”）的 IP 地址來判斷站點的 Web 服務器所在的國家。如果泰國頁面實際上就在泰國，那么沒問題。如果為了節約經費，針對東南亞的所有頁面都放在中國，搜索引擎就會誤認為這些泰國頁面是屬于中國的。
實際上，搜索引擎比這要聰明一點兒，但只是一點兒。除了查看服務器所在的國家之外，它們還會查看頂級域名（.com、.de 等等）來判斷國家。無論頁面駐留在哪里，在 URL 中使用國家頂級域名（比如 “de” 表示德國）的頁面（比如 “www.deutschefirma.de”）會被認為是屬于那個國家的頁面。
遺憾的是，大多數全球化 Web 站點對每個頁面都使用 “.com” 頂級域名。例如，IBM 的德國主頁是 “www.ibm.com/de”，除非這個頁面放在德國，否則搜索引擎不會意識到這個頁面來自德國。這個問題很重要，因為如果搜索者將結果限制為來自德國的頁面，他們就找不到這個來自 IBM 的頁面。
幸運的是，有經驗的搜索者已經習慣了搜索引擎的這一缺陷，所以他們常常會搜索用德語 編寫（而不是來自德國）的頁面，從而找到想要的頁面。從長遠來看，搜索引擎可能會變得更聰明，可以認出 IBM 的德國主頁屬于德國，到那時，搜索者就不需要這么有經驗了。
語言問題
Google 和 Yahoo!™ 都是美國的大型搜索引擎，但是對于世界的其他地方，怎么樣呢？Google 實際上在許多國家都占據第一位，但是也要注意在一兩個國家市場上占優勢的本地搜索引擎（參見 參考資料）。一定要參閱 Search Engine Watch 報告（參見 參考資料），了解各國市場上搜索引擎的份額分布，這樣就可以針對適當的搜索引擎進行 SEO 工作，并度量來自適當搜索引擎的流量。
搜索引擎不容易判斷出頁面的國家，但是它們在探測頁面的語言方面要出色得多。搜索引擎一般會通過三方面的跡象來判斷頁面的語言：它的語言元標記，比如 <meta http-equiv="content-language" content="ja"> 表示日語；它的字符編碼，比如 <meta http-equiv="content-type" content= "text/html; charset=shift-jis">；以及對內容進行分析。因為頁面上編寫的語言和字符編碼常常不正確，所以只有在搜索引擎無法通過分析頁面上的單詞模式識別出語言的情況下，才會使用這些信息（參見 參考資料）。
在大多數情況下，搜索引擎會正確地探測出頁面的語言，而不需要您采取任何措施。但是，對于單詞非常少的頁面，在頁面上正確地編寫語言和字符集元標記就很重要了；否則的話，當搜索者尋找用特定語言編寫的頁面時，搜索引擎就不會包含您的頁面。
但是，讓搜索引擎正確地探測出頁面的語言只是個開始。如果您用英語執行所有 SEO 任務，并簡單地將結果翻譯成其他語言，就會遇到問題。假設您為產品選擇了最流行的英語關鍵詞，然后將它們翻譯成德語：這不能保證您選擇了最流行的德語單詞。翻譯出的單詞在語言學上是正確的，但對于搜索不一定是最優的。如果在德國 SEO 工作中選擇了意思正確但不常用的關鍵詞，效果就會大打折扣（參見 參考資料）。
即使對頁面的英語版本進行了精心的處理，使其包含正確的關鍵詞，而且在每個頁面上都使用適當數量的關鍵詞，也不要指望標準的翻譯過程會保持英語優化的成果。必須按照與英語頁面相同的方式對德語頁面進行優化，以求獲得相似的 SEO 效果。
在進行全球化搜索營銷活動時，要記住這些關于語言和國家的提示，這樣才能在競爭中領先。
如何處理動態站點？
大型 Web 站點通常用動態頁面進行裝載 —— 它們使大型站點更容易保持新穎的內容和設計。但是，對于動態頁面進行優化更困難。
Google 用同樣的方式對待動態頁面和靜態頁面的內容，所以本系列前面的文章中討論的所有內容優化技術也適用于動態頁面。
對于靜態頁面，文字編寫人員只需編輯包含頁面內容的 HTML 文件 —— 例如，在頁面標題中添加關鍵詞。動態頁面就沒這么簡單了。因為動態頁面是由程序動態地生成的，所以頁面的內容來自兩種不同類型的來源：
為了對動態頁面上的內容進行優化，首先必須查明內容來自哪里，然后才能修改它。內容由負責更新數據庫的小組來管理 —— 可能是內容管理系統的文字編寫人員，或者是產品目錄的數據輸入員。
另一方面，模板常常由 Web 開發人員控制。在某些情況下，模板是一個容易更新的單獨的文件 —— 大多數內容管理系統就采用這種方式。在其他時候，HTML 存儲在軟件本身中，所以程序員必須修改軟件才能改變 HTML。
與修改靜態頁面相比，修改動態頁面往往要花費更多精力和時間來說服團隊。這是壞消息。好消息是，如果說服了團隊修改一個動態頁面，他們常常會修改所有動態頁面。對于靜態頁面，修改一個頁面時僅影響這一個頁面。使用來自數據庫的內容通常還會簡化質量控制，因為與用 HTML 編輯器檢查靜態頁面相比，數據輸入程序可以更容易地檢查輸入。
結束語
SEO 很有挑戰性，而在大型站點上挑戰會成倍增加。有許多團隊同時參與站點的管理，很難讓他們向著同一方向努力。而且，多個國家和動態頁面也會增加復雜性。
但是，如果您以前認為 SEO 在大型站點上是不可行的，現在應該知道，這是可行的，也應該知道該怎么去做了。
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