SEO變革導致建站從短時游擊到長期經營
2024-04-26 14:09:04
供稿：網友
據SEO信息傳播網統計，截至2010年6月，中國上網人數已達4.2億，超過了美國的人口總量，其中，80%的網友曾在博客、論壇/BBS和交友網站上發表言論，這一比例亦大大高于美、日、歐等西方發達國家，充分顯示了中國網友熱衷查找資料、收獲新知的總體行為特征。
而艾瑞咨詢新近發布的《2010年第三季度數據產品監測報告》亦顯示，使用網頁搜索服務的網友占其中90%以上;“博客”以50.5億小時的記錄繼續在主要網絡服務中穩坐瀏覽時間的頭把交椅;排名第三的“休閑交友”則從上一季度的22億小時增長至23.8億小時，保持了自今年一季度以來的快速上升態勢。這就說明，在日益重視人際交流的中文網絡世界里，網絡營銷將變得和結交新知一樣，需要引力和毅力的并重。
網商沃土：大行其道的交互式應用
和傳統廣告發布平臺--報刊、廣播、電視不同的是，網絡以其交互性強、自由度高、選擇域寬廣、重視技術和內容的原創性等特征迅速成為了商家的必爭之地。其直觀、高效、廉價的傳播特性更是令許多原本籍籍無名的企業、產品與服務一夜之間便成了舉世聞名、人人爭搶的“香餑餑”。因此，隨著全球網絡普及率的進一步提高，建立在各種網絡應用基礎上，具有一定互動性的新興推廣方式將成為未來新商務變革的重要組成部分。
而在目前中國獨特的社會現狀和政體特質條件下，民眾通過網絡尋找新聞事件背后真相，利用網絡結交志同道合者的心靈訴求較西方發達國家居民更為明顯，這便使搜索引擎、交友網站、論壇/BBS和博客等交互式服務項目大行其道。
“正是因為越來越多的網友在論壇/BBS、博客等網絡人際交互平臺上展現個人風采、發表自我心聲，才令越來越多的商家看中了互聯網這塊聚集海量信息、人流的‘風水寶地’，這就為傳統經濟邁向網絡空間的歷史性大轉移步伐提供了‘第一推動力’。而近年來蓬勃興起的‘團購熱’便是這一發展方向的最佳注腳。”SEO信息傳播網CEO李國林如是說。
長期經營：SEO變革的趨勢性方向
在新商務變革全面重塑人類生存方式的今天，方興未艾的中國SEO產業同樣面臨著大發展的機遇和大洗牌的挑戰。“一方面，金融海嘯后企業和消費者紛紛上網賣貨、購物，以致掀起了新一波網絡創業熱潮;另一方面，過去的(SEO)理論和實踐(效果)都在減退，改變方法已迫在眉睫。”業界資深人士“小龍”(化名)擔憂地表示。
事實上，由于不少SEO從業者為求速效，長期利用簡單利用數量工具，通過反復粘貼簡短語句、無規律使用目標鏈接，甚至不惜作弊來推廣相關企業、產品和服務，在消費者心目中造成負面印象的同時，也使推廣的效果大打折扣。所以，隨著“短時游擊”的利弊越來越清楚地為業界所認知，選擇長期經營，社會效應與經濟效應并重的方針就成了題中應有之意。
對此，廣州聚海信息傳播有限公司首席網絡經濟分析師羅志凌表示：“要把SEO長期經營的事業做好，有志者就必須深入了解博客、BBS、交友網站等交互式網絡服務的特征，同時加深自己對推廣目標的了解，通過打造實用性為基礎，知識性、趣味性為先導，商務性為核心的新式推廣文本與消費者做朋友，才能夠真正令推廣的效果落在實處。因此，從這個意義上看，中國未來的SEO人才缺口十分巨大，其薪酬提高的潛力就更是不可小覷了。”
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