我們都知道隨著微博客的火爆，即時信息也越來越多地出現在了搜索引擎的搜索結果中，搜索引擎在變，那么與搜索引擎打交道的 SEMer 也必然需要關注這些變化，并找出應對這些變化的策略。天岸對此問題的關注與研究為我們先打開一扇窗，也歡迎大伙盡情的來拍來打，把這扇窗捅成一扇面積更大的門。

為SEM Watch 提供的第一篇文章，榮幸之余，難免戰戰兢兢，怕拿捏不好尺度，怕寫一些明日黃花或者橘生淮北之類的東西，貽笑大方。這不拖了一周，才剛寫完分秒必爭的題記來自我諷刺，汗顏。

筆者在拖拉，但搜索在提速。Google、百度很早就推出了各自的 News 搜索，讓時效性強的內容可以朝發夕至，迅速出現在搜索結果中；而現在由 Twitter引爆，實時搜索（RTS: （near）Real Time Search）成了搜索引擎的新寵，可謂分秒必爭，朝發朝至。雖然目前實時搜索還有局限性（搜索范圍局限于影響力大的媒體網站和社交網絡諸如Twitter，Facebook等平臺），不過在一般的搜索結果中，時效性也開始受到更多的重視。在受到了 Bing 的刺激之后，Google 用 Cafeine 好好振奮了一下神經，在時效性方面做得更好；百度則繼續做一個好跟班，在搜索結果中也開始融入很多新聞和論壇的內容（這里有關于 i 貼吧的內容和分析，但目前不知道到底是百度的平臺策略還是搜索策略）

關于實時搜索對SEO 的影響，通過 Google.com 可以搜索到不少討論，在國內，雖然由于一些眾所周知的限制因素，阻礙了實時搜索內容平臺的發展，但是通過百度也能搜索到一些相關討論。無論怎樣，作為一個發展的趨勢，或者需要優化外文網站的話，關注這個話題還是非常有必要的。

如果你使用過 Twitter search 的話，應該對實時搜索有一個印象。Twitter 的搜索結果是每隔 30 秒自動請求用戶刷新的；Google 和 Bing 的實時搜索結果更是每隔 30 秒自動刷新頁面，并且內容來源更加豐富。比如：關鍵字為“China”或者“中國”，在 Google 的實時搜索結果頁（在美國這個頁面已經作為一個小盒子放在了一般的搜索結果中），只要耐心的等待一下，就會看到結果不停的向下滑，不斷的有媒體網站、博客、論壇、Twitter、Facebook 等各種渠道剛剛發布的實時信息。

SEO 最關心的問題肯定是如何在搜索結果頁面（SERP）中提高排名了。對于實時搜索來說，內容發布時間（1）是一個非常重要的影響因素。如果你正好在用戶查找的時候發布，那會排在第一位，然后被后面的內容逐漸淹沒掉；如果你10分鐘前就發布了，那你非?？赡芫鸵呀洷煌频角Ю镏饬?，除非是非常生僻的搜索；然后公認的，包括Googler 的說法，在社交網絡的實時信息檢索中，作者的社交網絡大小和質量（2）（follower，following，Friends）對搜索結果排名影響最大，相當于傳統搜索中的鏈接網絡；然后內容的傳播和引用(3) （Retweet, @, #hashtag, Share）、關鍵字策略（4）也很重要；先決條件是收錄的問題，也就是信息流如何被搜索引擎發現并且被收錄到實時搜索的內容中的問題。這對網站的知名度，更新速度和平臺是否和搜索引擎合作（5）關系很大；同時，即使你使用 Facebook 和 Twitter 來傳播信息，也要小心不要被當做 spam 然后被 blacklist 掉（6）。這里有在 SMX（Search Marketing Expo）上各大搜索引擎對實時搜索排名影響因素的一個小小的總結。

也許你已經發現，由于第（1）條因素的存在，任何結果在實施搜索中的排名都只是曇花一現而已，而這一瞬間又會有多少人在查找相關的話題，然后多少人看到某一條特定的信息，然后多少人真的對這條信息感興趣呢？也許未來會有其他的模式，不過從目前實時搜索的結果來看，如果沒有像 Twitter 一樣海量的內容和飛速的更新速度，在這方面做 SEO 似乎沒有什么用處，是不能期待從搜索引擎獲得流量的。

的確如此，說了這么多實時搜索，如果單純從搜索角度，把自己繞進去，那是沒有什么益處的。而如果我們從更廣的視角來看這個問題，實時搜索便可能是搜索領域變動的一個契機了。它至少代表了三方面的內容：一是進一步強調內容的時效性；二是嵌入了封閉的和開放的社交網絡的內容；三是在算法中逐漸加入社交元素。而在這樣的一個背景下討論優化網站的流量獲取策略和 SEO 的策略，就不能忽略實時搜索了。那么在搜索引擎提速的時候，我們應該如何調整優化策略呢？

1. 加快內容更新速度：內容的質量，更新速度和優化的技術是 SEO 的根本之一。 而搜索引擎對實時搜索或者說對時效性的關注對網站內容的更新速度無疑提出了更高的要求。不僅實時搜索通過動態的顯示方式占據了 SERP 中的位置，吸引了訪問者的眼球，而且對于時效性強的內容，搜索引擎已經通過加入時間標簽來提醒用戶，這個是 3 天前的內容，這個已經半年了（見圖）。還有不要忘記了，Google 百寶箱里本來就有一個時間的篩子（對于時效性如何對結果排名產生影響，我不敢妄言，有經驗和信息的朋友歡迎討論）。

2. 通過做實時搜索，加快收錄的速度：Google Cafeine讓 Google 的索引速度更快了，但是多少網站能讓蜘蛛們每 30 秒鐘光臨一次呢？在這方面，屬于筆者的猜測，雖然 Twitter 和 Facebook 不會把 PR 權重傳遞給網站，但是在上面廣為傳播的內容，蜘蛛能耐得住誘惑嗎？對于網站的內容通過這些實時信息的模式傳播并且進行優化，對于促進網站信息的收錄應該會有幫助。

3. 一個促進內容傳播的新渠道：這里想引用一個概念，NFO（News Feed Optimization，我先暫時翻譯為新聞流優化吧，如果你有更好的翻譯，歡迎交流）。News Feed 是 Facebook 開發作為對抗 Twitter 的一個產品，這里把 News Feed 定義為包含 Facebook，Twitter 等微博客和其他社交網絡在內的信息流。這些信息流可以被作者自己推送，如 Twitter、Goolge Buzz、i 貼吧、QQ廣播等；可以被官方推送的，如 Facebook News Feed、站內搜索引擎、人人網的分享推薦等；也有可以被其他用戶推送的，如 Retweet，@ 回復，Comment等。NFO 對這些信息流進行優化，通過內容來吸引其他用戶的 Retweet 和評論，通過好的”call to action”來吸引讀者點擊鏈接，通過優化關鍵字來增加官方推送的幾率和范圍，把內容盡可能廣的傳播出去。內容被廣為傳播了，時間標簽不停的更新，這樣被搜索引擎收錄的機會，被用戶看到的機會都成倍甚至千倍萬倍的擴大。

4. 一個整體策略：社交化你的網站和內容（Be Social）！社交網站既是一個可以和搜索引擎并駕齊驅的流量來源（視頻網站的嵌入功能和 Twitter 上的鏈接是很好的例子），也和搜索引擎相輔相成。搜索引擎已經在排名上嘗試社交元素在算法中的應用，而基于社交網絡也崛起了一批各具特色的搜索引擎。同時，這還不考慮用戶自有網絡（followers，friends，linked in）的點擊和發散（一個強大的病毒營銷平臺）。和 3 同樣的效果，即使你的內容已經過期，但是在社交網絡中的每一次被發掘和發散，都會有一個新的時間標簽。搜索引擎的訪問者們就有可能通過這些標簽來最終發現你。

實際上 Be Social 是一個很容易入門的操作。對網站的內容，應該盡可能多的開發分享的功能，或者是通過第三方插件，比如 Jiathis（中文）、Share-this、Addthis、Meebo 等工具，輕松的讓你的內容可以方便的被分享；同時，在力所能及的范圍內在各種社交網絡中建立自己的官方賬戶，主動發展自己的網絡，傳播自己的內容；最后，如果有實力的話，可以和多渠道付費廣告相結合，開發應用程序，建立專題網站，提高品牌知名度和親和度。

羅嗦了這么多，不總結了。只是想擴展一下，可能在以后繼續討論：作為時效性優化和 Be Social 的補充，還應該做到 Be Universal；同時，作為分析出身的筆者忍不住要提醒：不要忘記做分析，不斷的總結以期優化你的優化策略。

原文地址：http://semwatch.org/2010/03/real-time-search-optimization-strategy

本文首發 SEM Watch，作者為 天岸