7月1日，百度綠蘿2.0升級公告稱，將懲罰低質量推廣軟文及新聞源，很多醫療網站賴以生存的新聞源外鏈勢必要成為“過去時”，無論是否真的一刀切割，但作為在醫療網絡營銷行業摸爬滾打了幾年我，還是有必要和大家探討下關于醫療網站外鏈及營銷軟文的一些問題：

1、軟文的軟實力變成簡單粗暴式強加

醫療行業做SEO的學新聞出身也多常見，因為新聞源的軟文多數還是這些人做的。不知道大家是否又去百度站長資訊看過這條新聞，上面的案例相信很多做醫療及其它行業SEO的推手們都有做過的，筆者自從和朋友創建易爾靈網絡科技(120SEO)品牌之后，綜合企業做的多，醫療倒做的少了，這類推廣軟文近兩年已經很少做。軟文的注重點其實不是簡單粗暴的強加的廣告行為，但現實中無法讓這一慣性停止，并且愈演愈烈，直到現在百度做出大范圍整治。

其實很多低質量軟文是可以避免的，凡是在醫療行業浸淫多年的推手，對醫療技術、醫患關系還是有很多題材可以寫的，但浮躁和追求短期利益的醫療行業慣性讓推手們很無奈，這點不乏有企業因素，因為“打一槍換一個地方”是很多醫療投資商的常見行為。當然，這里面主要的還是推手們的“自掘墳墓”行為，從普通的信息分類、論壇外鏈平臺發展到新聞外鏈，行業發展來說這是一種提升，但提升的同時操作者并沒有在自己的思維和行動上做出改變，仍然以普通平臺的外鏈模式來對待新聞源外鏈。這是醫療企業無法真正達到軟實力突進的一個阻礙!

2、捉襟見肘的醫療網絡企業尷尬境地

百度綠蘿2.0升級，對于低質量軟文及新聞源鏈接雙方都會是個不小的打擊。同事今天還接到一個新聞源朋友的電話，問我公司是否能做醫療企業網站備案，該朋友說現在新聞源不好做，收錄不好，打壓嚴，但是很多亟需域名備案的醫療網站很多。這在360退出“良醫”搜索和百度推廣“企業認證”后變得尤為重要，據說北京醫療網站備案有叫價1500元的，可見現在醫療網站的處境艱難。但一如我們說起中國足球，大家一致認為該從體制著手改變，醫療行業也是如此。短期投資、唯利是圖、管理混亂這是很多中小型醫療網站企業結癥所在。有些因為是承包科室，公家醫院不給你備案審核表上蓋章你就私刻假章，不讓你夸大技術、專家你就連篇累牘夸虛宣傳，這種事情比比皆是。

百度站長公告里提及的懲罰新聞源鏈接雙方，這是一種信號，提醒醫療網絡營銷企業及時停止低質量軟文制作，雖然我們不能100%確定百度是否真的有這個實力去實現這一大“清除”，但“槍打出頭鳥”還是沒什么難度的。

醫療網站SEO已經成為慣性，短時間也是難以改變，百度不斷的算法升級雖然讓很多優化推手頭疼，但長遠來說這是合乎情理、合乎民眾需求的舉措。我們談SEO都會講究一個目的性，但如果前面加了“醫療”兩字后希望所有推手能對此謹慎而為，與民生、與生命密切聯系的行業過于虛浮不是好事，相反可能是“災禍”。

本文由南京易爾靈網絡科技有限公司(易爾靈科技，120SEO)張胥撰寫，首發于http://www.120seo.cn/。