在即將過去的2009年一整年里，我都在觀察和思考創業的方向，與圈里的幾位達人也討論過多次，電子商務被大家一致認為是創業的首選。12月17日，上海商派網絡科技有限公司（shopex）和艾瑞在北京CBD舉辦了“2009中國電子商務創新發展高峰論壇”，從專家的發言來看，電子商務已經被廣泛認同，并且已經趨于成熟。從會場上聽到說天涯也要做電子商務，利用自己的優勢媒體資源和用戶群，打算與商派合作一個網購平臺，而前幾天也有新聞報道：前阿里巴巴和中國雅虎副總裁沈建明創業，做的是嬰兒服裝電子商務。同樣是在第四季度，美國著名的賣鞋的B2C公司zappos被亞馬遜以2.8億美金收購。

為什么要選擇電子商務作為創業首選呢？

1、模式清晰：電子商務的商業模式清晰，而且已經被證明過了，容易說服投資者。

2、拿來主義：目前有shopex、ecshop這類的成熟電子商務系統可直接拿來用，省去了幾十萬甚至上百萬的開發成本。

3、網購習慣：淘寶、當當這些早期電子商務網站培養了網民的網絡購物習慣，只要你的產品好、做好推廣，那么你教育和培養用戶的成本極其低廉。

4、無支付障礙：電子商務最關鍵一環支付問題已經解決了，支付寶、財付通、網銀等已經被網民熟悉，

上面這四點讓目前的電子商務創業比幾年前要省時、省力、省錢，只要有好產品，買好域名空間，下載安裝個shopex，一個B2C網站就誕生了，而在幾年前這些工作可能需要幾個程序員幾個月加班加點才能完成。

電子商務如何去創新？

“創新”二字也是電子商務創新高峰論壇的主旋律，電子商務的創新在目前形勢下已經不再是技術創新了，作為一個B2C公司，可以用商派的shopex，不需要自己去開發系統，而電子商務創新的意義更重要的在于營銷創新、服務創新、產品創新。

目前電子商務市場有千億左右交易額，一半在淘寶進行，另一半則是各家B2C企業的領地，如果建立一個好的電子商務，如何去讓自己的網上商城火爆起來，筆者根據一些成功B2C企業總結了下面一些經驗：

第一：品牌為先。讓網民在你的網店上買東西、持續地買東西，需要對品牌的很高的信任度和忠誠度，所以，加強B2C的品牌設計和宣傳，逐步實現品牌的品類化是成功的必要條件。

第二：用戶體驗。中國有句古話叫磨刀不誤砍柴工，良好地用戶體驗是增加網民對品牌信任度和認可度的重要條件之一，也是形成買單、回頭的重要影響因素。

第三：精準營銷。1、選擇成熟的電子商務平臺，2、商品頁面優化，3、不浪費曝光自己的機會，4、不發垃圾廣告，5、培養用戶社區、讓用戶幫助傳播。

第四：不忘傳統營銷。傳統商務營銷中折扣策略、回頭客策略在電子商務中依然適用，電子商務的本質還是商務。

電子商務創業需要多少錢？

如果是個人站長，做小范圍的電子商務，那么只需要去做好自己的貨源和渠道，shopex是免費、支付平臺是免費的，個人站長自己搭建起網站，在相關行業用戶聚集地方做營銷推廣。中小企業電子商務創業早期和個人站長創業是一樣的，能省則省，早期用免費的shopex，做大了再用商業版，中小企業電子商務營銷要先聚焦一部分用戶，通過這部分人作為品牌影響源點來展開營銷，線下線上結合最好，可以做一些在線廣告增加流量，爭取和本地媒體合作推廣。（創業家雜志社的社長牛文文老師說過北京創業最少需要200萬，其他城市按照消費水平自己算算吧）創業需要合作，盡量不要單打獨斗，電子商務本身就是一種合作與交易，合作、交易、服務是商務的重要部分。