從前，在adwords的報告中，展示份額是代表一種特殊且耐人尋味的指標。它可被視為廣告占有率的代名詞，意味著從關鍵字和投放地區所產生的展示次數與總的展示次數中的比重。然而廣告系列是由很多很復雜的廣告組以及關鍵字的匹配類型組成，因此一個展示份額在這樣的一些系列下是基本沒有什么用處的，除非你的系列很簡單。不過這一情況在幾個月前得到了改善，google又從新添加了幾個指標進去，用于診斷抵展示份額的廣告以及調整優化你的廣告系列。

有幾個定義：

展示份額：表示廣告的展示次數占目標市場總的可用展示次數的百分比。這個指標可以在報告中的系列和賬戶一級看到。

丟失的 展示份額（排名） ：因為質量得分、廣告排名失去的展示份額

丟失的 展示份額（預算） ：由于預算不足而損失的展示份額。

完全匹配展示份額：指的是將關鍵字設置為完全匹配時廣告系列的展示份額。

有一點要注意：gogle不會報告低于10%低于10%的展示份額量。另外廣告系列級和廣告帳戶級的展示份額計算方法有些區別。

廣告展示份額指標對于那些觸發大量展示的“荒謬”廣泛匹配關鍵字來說是沒有意義的。比如亞馬遜ebay這一類商城。但是對于我們這些非常注重關鍵字精準度的人來說，是非常有益的。

例如，現在你有一個比較好的優化過的廣告系列，其中有一些非常相關的完全匹配的關鍵字，此時你可能希望你的完全匹配份額很高，而此時你的廣告系列也不受制于預算，那唯一影響你的展示次數的就是質量得分、排名這一項。這樣來看是非常有幫助的，因為它告訴你的關鍵字是準確的，但只是需要調整下質量得分、排名這一塊。

如果你是個超級控制狂，且注重這個數據的準確性，你可以把完全或詞組匹配的關鍵字創建為獨立的系列，直到google可以在廣告組級別顯示展示份額。