視頻網站的新生意：按效果付費廣告

2024-04-25 20:22:33

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供稿：網友

先說國外，Twitter前不久發布了一款新產品Promoted Video，這是一個面向廣告主的視頻廣告工具，通過該工具可以讓廣告主在Twitter上傳、分發視頻廣告，同時可以估量到達率和廣告效果，并根據這些數據進行付費。

事實上，在國內已經有優酷、風行等視頻網站也進行了按效果付費的廣告模式探索。今年2月起，優酷、風行兩家網站開始對廣告系統進行調整，而這種調整的直接目的就是讓廣告主可以直觀看到廣告效果和到達率，并以此付費。

據說優酷按效果付費的商業探索主要在移動端進行嘗試，2013年優酷移動端已帶來10%的廣告收入，2014年古永鏘對移動端收入的預期是40%以上。此外，與展示類廣告不同的是，按效果付費的客戶多為中小企業及電商類客戶。

另外，聽說優酷還在搭建一套能夠與新浪微博、淘寶深度內嵌的廣告系統，目前這套系統正處于研發階段，因此具體的產品形態還不得而知，但確定的是將通過結合：社交媒體、電子商務與視頻的形式主打按效果付費。

除了優酷外，被SMG收購的風行在線也在今年開始探索按效果付費的廣告模式，據說風行廣告系統調整的核心是引入DMP的廣告形式以及移動端與O2O結合的廣告模式，而調整后爭取的主要也是電商類廣告客戶。

由此可見對效果付費視頻廣告的探索在國內外都已經全面展開，那么為何會選擇此時進行新商業模式的嘗試和變革呢？綜合各方消息，可以得出以下幾個原因：
1、隨著展示類廣告占比的逐漸增多，視頻網站們開始意識到這已嚴重影響移動端的用戶體驗，但是現有的廣告模式下，廣告時長與收入呈正比，為了解決這一問題，只有開創新商業模式。
2、展示類廣告更多是品牌宣傳，但是無法得到更精確的數據結果，除了少數需要定量投放品牌廣告的巨頭外，多數企業還是更加務實，希望能夠有直觀的數據看到廣告效果和到達率。
3、廣告形態正在發生變化，過去廣告主是希望通過投放廣告展示品牌和產品，但是現在視頻廣告還可以為廣告主提供數據分析，并以此反饋給產品、甚至運營環節進行改進。隨著廣告主需求的變化，視頻廣告模式的變化也就成為必然趨勢。

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