2010年以來，國內SNS社交網站愈加沉寂，多數網站用戶數量驟減，半夜起來“偷菜”、“占車位”等等的人也逐漸失去了濃厚的興趣，厭倦的情緒席卷了SNS網站。

對于兩年前還不停在圈地的SNS網站來說，成長的快速度和如今沒落的速度仿佛同一級別。開心網、人人網、51.com等SNS網站，以及涉及圈地的騰訊、搜狐及新浪等幾大門戶網站，用戶數量在兩年之內快速增長，而聚合所有社交網站及具有社交內容結構的網站數量達數萬。然而，如今不少當初的激情投入者，都已變成了沒落戶。

同質化的社交游戲

家喻戶曉的“偷菜”掘起于開心網的游戲業務，而游戲則成為了SNS社交網站最引人注目的項目。然而，不論是沒日沒夜的去偷朋友家的菜，還是夫妻兩個輪翻上陣賺得每個偷菜的空檔，最終得到的仍然也只是“偷菜”，新鮮感過后自然就會厭倦了。

據CNNIC《2009年中國網民社交網絡應用研究報告》數據研究所得，厭煩游戲的用戶占14.8%。同樣的原因也令SNS網站用戶大量的流失，多數雖未刪除帳號，但卻早已長時間不使用。UUzone為國內首批社交網站，由于用戶帳號不斷減少，而于2009年初便停止了該項業務。

“國內網站一向追風形勢較為嚴重，而SNS網站在兩年間迅速發展，無數網站的同質化因素越來越嚴峻。并且，SNS社交網站發展至如今已然本末倒置，忽略了社交的本質，而令社交游戲當家，尤其是惡搞類的游戲，如此籠絡用戶和投資者，只能是短期的一搏，而非長期所為。僅僅用游戲來撐起SNS網站的所有功能和優勢，顯然遠遠不夠，加大了網站的風險。更何況，若和專業的網絡游戲比，變化則少而又少，用戶自然遲早會厭倦。”IT資深網絡研究員黃興亮表示說。

單一化的用戶粘性

從2009年CNNIC公布的數據可以看出，SNS社交網站的營收上，約80%的收入來自網絡廣告，15%來自于會員及各種增值服務收費，而5%來自于其他收入。而國內近62.8%的網站仍以廣告作為主要的收入模式，過于依賴廣告的營收模式，加之單一的社交游戲來增加用戶粘性，讓SNS網站的發展走到了一個巨細的瓶頸。

SNS網站雖擁有龐大數量的用戶以及巨大的流量，但廣告收益卻并不理想，而國內多數SNS網站仍為虧損狀態。對于擁有1.18億會員的國外MySpace等SNS網站，也未能完成新聞集團互聯網業務部的10億美元的營收目標來說，國內SNS盈利模式的遭遇也屬意料之中。

另外，與國內各大門戶網站相比，社交網絡服務在廣告CPM（千人印象成本）或者CPC（千人點擊成本）價格上毫無優勢，同時過多的廣告可能會令20%的用戶再次流失，因此過于依賴廣告盈利顯然不是最佳的途徑。

目前，在微博的比對下SNS更是招架不住，另尋合作模式成為新的趨勢，B2B電子商務開始涉足SNS，有業內人士認為，SNS與電子商務的結合或可成為未來主要的營收模式，而SNS與成熟商業模式的結合也將成為主流。