Google Adsense 低價(jià)廣告屏蔽策略

2024-04-25 19:07:01

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供稿：網(wǎng)友

網(wǎng)上流傳了很多個(gè)版本的Google Adsense低價(jià)廣告過(guò)濾清單，并且也有很多發(fā)布者就在使用這個(gè)名單。從技術(shù)角度上講，過(guò)濾單價(jià)廣告不能提高單價(jià)，但是過(guò)濾低價(jià)廣告的另外一個(gè)原因是很多發(fā)布者寧愿顯示公益廣告也不允許低價(jià)的廣告出現(xiàn)在自己的站點(diǎn)上。

過(guò)濾主要還是競(jìng)爭(zhēng)性廣告

正如AdSense競(jìng)爭(zhēng)性廣告過(guò)濾器的初衷一樣，主要的目的還是用來(lái)屏蔽競(jìng)爭(zhēng)性的廣告主，尤其是商業(yè)站點(diǎn)。盡管匹配最好的總是那些直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，但出于戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)的考慮，站長(zhǎng)還是需要屏蔽掉這些廣告主。

單價(jià)的原則

Google Adsense的廣告顯示原則主要基于匹配程度和單價(jià)，也受到其他因素的影響但是不太大。也就是說(shuō)如果你的網(wǎng)站上出現(xiàn)了低價(jià)的廣告，那么不是屏蔽就可能解決的，只要有機(jī)會(huì)展示高價(jià)廣告Google一定會(huì)優(yōu)先展示高價(jià)廣告的。除非一種情況，那就是價(jià)格相對(duì)較低的廣告點(diǎn)擊率比較高，這時(shí)候你也沒(méi)有必要屏蔽，從單價(jià)和點(diǎn)擊率的綜合情況看你依然會(huì)有比較高的收入。

單價(jià)不絕對(duì)

因?yàn)辄c(diǎn)擊的最終單價(jià)不是有廣告主來(lái)決定，廣告主只設(shè)定最高點(diǎn)擊的單價(jià)。每個(gè)點(diǎn)擊產(chǎn)生的收入由Google SmartPrice來(lái)決定，這就說(shuō)明點(diǎn)擊的單價(jià)是不固定的，自然也就不存在絕對(duì)的高價(jià)和低價(jià)?？赡苣闫帘蔚膹V告今天是低價(jià)明天就是高價(jià)了，出現(xiàn)在一個(gè)渠道里是低價(jià)而在其他的渠道就是高價(jià)。

屏蔽的主要對(duì)象

上面提到了價(jià)格不絕對(duì)，有高有低，這也不代表就沒(méi)有低價(jià)廣告。低價(jià)廣告是有的，主要的低價(jià)廣告就是那么最高點(diǎn)擊單價(jià)是Google Adwords設(shè)定的最低限度，也就是1美分。這種廣告是不會(huì)出現(xiàn)高價(jià)的情形的，是絕對(duì)的低價(jià)廣告。

雖然屏蔽它們不一定能提高單價(jià)，但是至少可以不給這樣的廣告主展示廣告的機(jī)會(huì)，從而使得這個(gè)投放市場(chǎng)相對(duì)平衡一些，因?yàn)閺V告主如果低價(jià)獲得不到足夠的展示和點(diǎn)擊自然會(huì)提高單價(jià)。

下面是絕對(duì)低價(jià)廣告主類(lèi)型：

1、職業(yè)廣告。毋庸置疑，他們是最了解Google Adwords系統(tǒng)的，主要的目的就是通過(guò)Adwords用最少的錢(qián)獲得最多的流量。不管是大公司還是小網(wǎng)站，只要是職業(yè)發(fā)布者投放的廣告通常都是低價(jià)的。職業(yè)廣告主的特點(diǎn)非常明顯，他們的關(guān)鍵詞非常分散并且投放渠道很多很多，當(dāng)我們看到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上布滿(mǎn)了某個(gè)廣告主的廣告，通常是職業(yè)的發(fā)布者在推廣。

2、套利站點(diǎn)。這是最讓發(fā)布者深?lèi)和醇驳?，這些廣告主賺取的就是廣告點(diǎn)擊差價(jià)，最低的點(diǎn)擊價(jià)格是他們的目標(biāo)，所以這樣的廣告主不可能出現(xiàn)高價(jià)的廣告。

3、劣質(zhì)廣告和劣質(zhì)廣告主。這已經(jīng)不僅是高價(jià)低價(jià)的問(wèn)題了，首先制作劣質(zhì)的網(wǎng)站和廣告投放的廣告價(jià)格不會(huì)高，因?yàn)檫B設(shè)計(jì)網(wǎng)站和廣告都不愿意付錢(qián)的廣告主怎么可能在投放的時(shí)候大手筆呢? 另外，劣質(zhì)的廣告出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站上對(duì)網(wǎng)站形象也是非常不利的。

4、個(gè)人站點(diǎn)。雖然很多發(fā)布者也是個(gè)人站長(zhǎng)，我們依然不得不這么說(shuō)，個(gè)人廣告主基本采用的是最低單價(jià)投放到內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，所以你可以大膽地屏蔽所有來(lái)自個(gè)人站點(diǎn)的廣告。

不要盲目套用別人的清單

投放Google Adsense是一個(gè)技術(shù)活，不是一切照著別人的經(jīng)驗(yàn)去做就可以和別人一樣成功的，屏蔽清單也一樣。很多站長(zhǎng)喜歡從網(wǎng)上下載一個(gè)屏蔽列表就開(kāi)始使用，實(shí)際上這是非常低效的，因?yàn)閯e人站點(diǎn)上價(jià)格和低的廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上價(jià)格不一定很低，同時(shí)別人站點(diǎn)上出現(xiàn)的廣告根本就不會(huì)在你的網(wǎng)站上出現(xiàn)，完全沒(méi)有必要屏蔽。如果你發(fā)現(xiàn)你的屏蔽列表已經(jīng)要超過(guò)200個(gè)的數(shù)量限制，那么你需要考慮一下屏蔽列表是否有效了。

屏蔽的手段

屏蔽之前首先是判斷價(jià)格的高低，主要的方式有兩種，一是憑感覺(jué)，比如上面提到的4種類(lèi)型，只要你有足夠的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該比較容易判斷，有必要的時(shí)候你可以通過(guò)Google Adsense預(yù)覽工具訪問(wèn)該廣告主網(wǎng)站，現(xiàn)場(chǎng)查看一下對(duì)方的情況；第二是通過(guò)對(duì)比，一個(gè)點(diǎn)擊是5美分，兩個(gè)點(diǎn)擊是6美分，那么第二個(gè)點(diǎn)擊的單價(jià)就只有1美分，這樣的方式最直接。同時(shí)你可以通過(guò)第三方的統(tǒng)計(jì)工具查詢(xún)各個(gè)點(diǎn)擊針對(duì)的廣告主。如果你的點(diǎn)擊再多一些，你可以設(shè)計(jì)更多的渠道加以區(qū)分。當(dāng)然，一旦你的網(wǎng)站點(diǎn)擊是幾百或數(shù)千，這個(gè)方法就很難奏效了。

屏蔽的時(shí)候直接屏蔽根域名比如2ky.Cn，而不是Www.2ky.Cn，很多廣告主使用了大量的二級(jí)域名投放，只屏蔽一個(gè)域名很難將這個(gè)廣告主完全拒絕。

不能的屏蔽

不能屏蔽某一類(lèi)域名，有發(fā)布者天真地想屏蔽所有的.cn域名，因?yàn)樗赡苷J(rèn)為國(guó)內(nèi)的廣告主價(jià)格都很低。這就和屏蔽所有的.com域名一樣，是Google Adsense系統(tǒng)不支持的。

另外還有一些很天真地想法，比如屏蔽所有可以看到的中文廣告，因?yàn)榘l(fā)布者可能希望把中文廣告屏蔽光了就會(huì)顯示所謂的高價(jià)英文廣告，如果有這個(gè)想法請(qǐng)看上面的廣告顯示方面的說(shuō)明。

有很多人會(huì)用實(shí)際的報(bào)告來(lái)證實(shí)屏蔽有助于提高單價(jià)，這就和也有人用實(shí)際來(lái)證實(shí)屏蔽對(duì)提高單價(jià)沒(méi)有幫助一樣，和你測(cè)試的情況和渠道有關(guān)，而和是否屏蔽沒(méi)有關(guān)系，也就是你看到的事實(shí)本身不是事實(shí)。

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