和其他的廣告商不同，Google Adwords有更多的技術(shù)含量，不是價(jià)格最高的廣告就排在最前面。所以Google Adwords的廣告主需要不斷優(yōu)化投放的廣告和廣告目標(biāo)網(wǎng)站，以提高排名和點(diǎn)擊效果。

要提高adwords的排名，首先我們要了解Adwords排名的重要因素有那些？

1、關(guān)鍵詞

2、廣告點(diǎn)擊單價(jià)

3、廣告的內(nèi)容

4、網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量

關(guān)鍵詞

廣告的關(guān)鍵詞非常重要，因?yàn)镚oogle Adwords廣告顯示的第一要素就是關(guān)鍵詞的匹配程度。同時(shí)關(guān)鍵詞也直接影響到你的廣告點(diǎn)擊單價(jià)確定。

只有明確的關(guān)鍵詞才能匹配到更加準(zhǔn)確的內(nèi)容，關(guān)鍵詞越通用匹配的準(zhǔn)確度就會(huì)越低，如果你的廣告出現(xiàn)在匹配不準(zhǔn)確的頁(yè)面，即便你最高單價(jià)是第一的可能排名在一個(gè)很差的位置。

廣告點(diǎn)擊單價(jià)

同等匹配程度的情況下，點(diǎn)擊價(jià)格優(yōu)先，也就是說(shuō)設(shè)定的最高價(jià)越高位置越好。

單價(jià)就是你對(duì)每次單擊的最高定價(jià)，實(shí)際的價(jià)格是Google的Smartprice根據(jù)點(diǎn)擊的具體情況而定。比如你訂的每次點(diǎn)擊的上線是2元錢，而你的點(diǎn)擊有的是每次8毛錢，有點(diǎn)是每次1.5元，反正這個(gè)價(jià)格不是固定的，而是自動(dòng)的浮動(dòng)的。

影響這個(gè)價(jià)格的主要因素有2個(gè)，一個(gè)是匹配程度，即你的廣告和投放的關(guān)鍵詞或內(nèi)容的匹配程度；二是點(diǎn)擊來(lái)源，訪問(wèn)者的關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊和IP情況。

廣告的內(nèi)容

為什么廣告的內(nèi)容也會(huì)影響到排名呢？道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)镚oogle Adwords不是把價(jià)格最高的排在最前面，而是把收益最多的排在第一位，只有單價(jià)和點(diǎn)擊率綜合水平高才能讓Google獲得更多的收入。如果要獲得比較高的點(diǎn)擊率，那么廣告內(nèi)容是否吸引訪問(wèn)者就顯得很重要了。

怎樣寫的adwords廣告文案才算合理呢？請(qǐng)記住以下兩條原則：

A、廣告標(biāo)題和文案報(bào)包含你投放的核心關(guān)鍵詞
B、廣告語(yǔ)言要描寫的吸引用戶

網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量

網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量直接影響著adwords廣告排名的價(jià)格和排名次序，因?yàn)楹途W(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量直接相關(guān)的是廣告的轉(zhuǎn)換率，質(zhì)量差的網(wǎng)站會(huì)馬上失去通過(guò)廣告來(lái)訪的用戶，這樣的點(diǎn)擊是轉(zhuǎn)換率殺手。所以你投放廣告的網(wǎng)頁(yè)需要能有效地吸引并留住用戶，以實(shí)現(xiàn)廣告的高轉(zhuǎn)換率。

注：本來(lái)是想轉(zhuǎn)王通的一篇同類型的文章，不過(guò)看了之后比較失望，因?yàn)樗挠^點(diǎn)基本是全錯(cuò)，甚至有些基礎(chǔ)的概念比如"點(diǎn)擊率"和"轉(zhuǎn)換率"都沒(méi)有分清楚。于是寫了這篇簡(jiǎn)單的介紹，不過(guò)Google Adwords優(yōu)化遠(yuǎn)不止這些，Google也有專門的針對(duì)Adwords的培訓(xùn)和認(rèn)證，有興趣的朋友可以參加。

https://adwords.google.com/select/ProfessionalEnroll