和其他的廣告商不同，Google Adwords有更多的技術含量，不是價格最高的廣告就排在最前面。所以Google Adwords的廣告主需要不斷優化投放的廣告和廣告目標網站，以提高排名和點擊效果。

要提高adwords的排名，首先我們要了解Adwords排名的重要因素有那些？

1、關鍵詞

2、廣告點擊單價

3、廣告的內容

4、網頁的質量

關鍵詞

廣告的關鍵詞非常重要，因為Google Adwords廣告顯示的第一要素就是關鍵詞的匹配程度。同時關鍵詞也直接影響到你的廣告點擊單價確定。

只有明確的關鍵詞才能匹配到更加準確的內容，關鍵詞越通用匹配的準確度就會越低，如果你的廣告出現在匹配不準確的頁面，即便你最高單價是第一的可能排名在一個很差的位置。

廣告點擊單價

同等匹配程度的情況下，點擊價格優先，也就是說設定的最高價越高位置越好。

單價就是你對每次單擊的最高定價，實際的價格是Google的Smartprice根據點擊的具體情況而定。比如你訂的每次點擊的上線是2元錢，而你的點擊有的是每次8毛錢，有點是每次1.5元，反正這個價格不是固定的，而是自動的浮動的。

影響這個價格的主要因素有2個，一個是匹配程度，即你的廣告和投放的關鍵詞或內容的匹配程度；二是點擊來源，訪問者的關聯點擊和IP情況。

廣告的內容

為什么廣告的內容也會影響到排名呢？道理很簡單，因為Google Adwords不是把價格最高的排在最前面，而是把收益最多的排在第一位，只有單價和點擊率綜合水平高才能讓Google獲得更多的收入。如果要獲得比較高的點擊率，那么廣告內容是否吸引訪問者就顯得很重要了。

怎樣寫的adwords廣告文案才算合理呢？請記住以下兩條原則：

A、廣告標題和文案報包含你投放的核心關鍵詞
B、廣告語言要描寫的吸引用戶

網頁的質量

網頁的質量直接影響著adwords廣告排名的價格和排名次序，因為和網頁的質量直接相關的是廣告的轉換率，質量差的網站會馬上失去通過廣告來訪的用戶，這樣的點擊是轉換率殺手。所以你投放廣告的網頁需要能有效地吸引并留住用戶，以實現廣告的高轉換率。

注：本來是想轉王通的一篇同類型的文章，不過看了之后比較失望，因為他的觀點基本是全錯，甚至有些基礎的概念比如"點擊率"和"轉換率"都沒有分清楚。于是寫了這篇簡單的介紹，不過Google Adwords優化遠不止這些，Google也有專門的針對Adwords的培訓和認證，有興趣的朋友可以參加。

https://adwords.google.com/select/ProfessionalEnroll