2007年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展健康，不論是大的環(huán)境還是企業(yè)自身意識(shí)都逐步進(jìn)入了有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也進(jìn)入了井噴的年代，搜索廣告、B2B平臺(tái)、廣告聯(lián)盟都開始以更快的速度蓬勃發(fā)展，各種周邊產(chǎn)品、衍生服務(wù)也不斷進(jìn)入市場(chǎng)。可以肯定的是，營(yíng)銷效果的可控性、精準(zhǔn)性越來越強(qiáng)，而競(jìng)爭(zhēng)也逾加激烈，比的就是誰(shuí)先獲得更多企業(yè)主的信賴。

一直以來流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式有兩種——搜索引擎營(yíng)銷和平臺(tái)營(yíng)銷。這兩種主流的營(yíng)銷方式各有優(yōu)劣，而企業(yè)主最重要的是選擇符合自己需求的產(chǎn)品。最近，一款名為“文中廣告”的產(chǎn)品正在互聯(lián)網(wǎng)悄然興起，門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等越來越多的網(wǎng)站已經(jīng)引入這一產(chǎn)品。它基于最新的即時(shí)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文技術(shù)，將特定的關(guān)鍵詞自動(dòng)標(biāo)記，并匹配適合的廣告內(nèi)容，通過網(wǎng)民鼠標(biāo)觸發(fā)實(shí)現(xiàn)廣告展示。

DotMore點(diǎn)金•文中廣告（以下簡(jiǎn)稱DotMore）是由新互動(dòng)國(guó)際有限公司自主研發(fā)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，集網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容搜索、Pay-Per-Call、在線即時(shí)溝通于一體，讓中小企業(yè)以小的成本獲得超值的在線推廣收益。該公司高層更信心滿滿的表示：在未來的2年內(nèi)，將這一產(chǎn)品做到90%的全國(guó)中小企業(yè)都知曉的地步。那么這樣的信心緣何而來？通過多方了解，我們整理出了幾下兩條。

法寶一：由強(qiáng)迫改為用戶主動(dòng)瀏覽，受眾定位更精準(zhǔn)

以往橫幅、對(duì)聯(lián)、通欄、窄告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，都是以獨(dú)立的廣告出現(xiàn)，強(qiáng)迫用戶瀏覽，不過許多用戶往往都視而不見。但DotMore投放形式卻不同，廣告是以用戶主動(dòng)瀏覽的方式出現(xiàn)，對(duì)文章排版也不造成影響。當(dāng)讀者瀏覽網(wǎng)頁(yè)，將鼠標(biāo)移到關(guān)鍵字時(shí)，廣告會(huì)自動(dòng)展示，能夠準(zhǔn)確地將廣告、內(nèi)容、消費(fèi)者完美地結(jié)合。讀者也可以點(diǎn)擊廣告浮窗進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)站或頁(yè)面進(jìn)一步充分了解，廣告受眾非常對(duì)口。

通常做廣告的時(shí)候大家以前都會(huì)講，怎么能夠精準(zhǔn)的找到那部分有消費(fèi)需求的人群？如何吸引用戶注冊(cè)？這就要考慮比如18歲以下的男的關(guān)心什么？女的關(guān)心什么？白領(lǐng)關(guān)心什么？而觸發(fā)式文中關(guān)聯(lián)廣告能幫企業(yè)主非常精確的傳遞信息，當(dāng)瀏覽用戶有需求的時(shí)候就會(huì)通過鼠標(biāo)進(jìn)行點(diǎn)擊，相應(yīng)的東西很展示出來了。

而且DotMore不受網(wǎng)頁(yè)版面、容量限制，能夠釋放更多的創(chuàng)意與表現(xiàn)空間，可以在同個(gè)頁(yè)面內(nèi)以不同的廣告內(nèi)容重復(fù)刺激受眾以加深印象，同時(shí)也絲毫不影響受眾對(duì)文字的瀏覽。其投放平臺(tái)與用戶重合度高，在廣告主的企業(yè)形象與品牌推廣上能收到相當(dāng)好的效果。

法寶二：由展示計(jì)費(fèi)改為憑效果說話，付費(fèi)模式更清晰

DotMore的廣告只有被展示或被點(diǎn)擊時(shí)，企業(yè)才為此付出相應(yīng)的廣告費(fèi)用。企業(yè)主可以通過點(diǎn)擊率、曝光次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等精確的數(shù)字計(jì)算出廣告的單位成本，同時(shí)也可以通過效果報(bào)表知道訪問者來源、路徑等，這樣就可大大減少?gòu)V告的浪費(fèi)。

由于廣告是主動(dòng)觸發(fā)而展示，用戶的每次點(diǎn)擊之前都明白點(diǎn)擊之后出現(xiàn)的內(nèi)容，點(diǎn)擊的有效性、目的性更強(qiáng)；即使用戶不小心觸碰到文章內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞，廣告也得到了展示，而且不會(huì)計(jì)算任何費(fèi)用(免費(fèi)展示)，保護(hù)了廣告主的最大利益。

在文章中嵌入廣告，一方面能更有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)，另一方面兼顧用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。完美的協(xié)調(diào)了網(wǎng)民、企業(yè)主、網(wǎng)站主三方，并將其各自的利益最大化。在年初時(shí)，便業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，這將成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)上最有潛力的廣告空間。而以它目前的市場(chǎng)占有率來看，這種預(yù)言已經(jīng)逐步演化為現(xiàn)實(shí)。