在處理自家產品與用戶關系時，微軟遇到問題的算是最棘手的了。由于微軟的操作產品太過成功，比如Windows XP，結果沒人愿意升級，以至于Windows8面世后，市場銷量一直反映平平。沒辦法的微軟只能忍痛停止對XP系統的更新。而現在Win9即將推出的時候，微軟又爆出猛料：10月31日之后將不再為自己的PC合作伙伴或系統集成商提供Windows 7家庭初級版、家庭高級版和旗艦版的拷貝。這也就意味著，今后出廠的PC將無法再預裝這些版本的Windows7了。

　　參考用戶對XP系統的反映，這次微軟對Win7痛下狠手，估計市場又得哀嚎一片。其實，按理說，微軟該高興，畢竟自家的操作系統具有如此的用戶粘性。但是當這種用戶粘性干擾了產品升級換代，阻礙公司創新的時候，微軟就高興不起來了。自家的老用戶不愿意升級系統，作為科技公司的微軟還怎么往前發展？所以微軟幫用戶做出了決定，停止對舊有操作系統XP的更新，間接強迫用戶升級新系統。而這一次，停止對Win7的預裝，應該也是這個道理。

　　當微軟為用戶遷移新系統絞盡腦汁的時候，另外一家科技公司的用戶卻在千方百計升級新系統，這家公司就是蘋果。據蘋果官方發布的消息，新版智能手機iPhone6（含Plus）在開始銷售的第一個周末，銷量就超過了1000萬部，刷新了蘋果新品發布首周的銷量紀錄。而緊隨其后的iOS 8升級，更是讓無數的果粉兒為之瘋狂。鑒于只有iPhone5及其以上版本的蘋果手機才能升級iOS8，很多iPhone 4S及其更早的蘋果用戶為了升級新系統，開始考慮更換新蘋果手機。

　　這邊的Windows用戶不愿升級，讓微軟費盡周折，那邊的蘋果粉絲狂熱升級，甚至不惜更換新手機。同樣是令人尊敬的科技巨頭，為什么用戶對新系統的反映差距如此之大？

　　首先，微軟代表的是PC時代的輝煌，而蘋果代表的是現在移動互聯網時代的輝煌。

　　這是產品更新換代的歷史發展規律，是不以人的意志為轉移的。微軟和英特爾組成的聯盟，成為PC時代的標配，但是現在PC的發展已經是在大爆炸發展后自然更替，趨于穩定。而移動互聯網時代卻正是繁榮的時候，大家對智能手機和平板等硬件產品瘋狂追捧。這是時代發展的問題，是不以微軟的意志力為轉移的。

　　其次，PC操作系統和移動硬件操作系統的更新周期有很大的不同。

　　微軟在2001年推出XP系統，在2009年發布Win7系統，在2012年推出Win8。XP到Win7的時間差了8年，Win7到Win8的時間差了3年，這么長的時間，足夠用戶形成一種難以改變的使用習慣。而且，微軟每一次的更新，都在前代的基礎上進行了巨大的改變，雖然都是為了更加良好的用戶體驗，但是習慣總是很難遷移的。而反觀蘋果，基本上每次有硬件的更新就會伴隨著軟件的系統升級，而硬件更新周期也比較快，現在基本上每年都有硬件更新和產品升級，這種速度是微軟沒法比的。

　　第三，用戶定位的不同，也是形成兩者用戶表現不同的重要原因。

　　一直以來，微軟的用戶主要還是側重在企業級市場，微軟的盈利來源也主要在這一部分，而企業采購的成本巨大，在采購完成后，自然是想要實現資源的最大化利用。除了資金的問題，升級系統，對企業的數據遷移來講，也是莫大的災難。而且企業的人員組成結構比較復雜，對新事物的接受程度也很不同，在微軟核心應用沒有差太多的時候，企業用戶升級系統，代價巨大，所以造成了用戶的遷移困難。而消費端市場，就中國市場來看，基本上以盜版為主，微軟很難賺到錢。但對蘋果而言，情況卻大有不同，蘋果的市場定位是消費端市場，用戶的自主選擇性比較強，而且蘋果主導時尚和高端，吸引的是年輕的消費群體，這個群體對新事物的接受程度比較快，所以蘋果更容易形成粉絲效應，而這對微軟來講，卻比較困難。

　　第四，軟硬件的剝離程度也對產品升級造成了重要的影響。

　　在PC時代，微軟是跟硬件PC廠商合作，在PC中預裝操作系統賺取利潤，有的PC廠商不預裝微軟的windows系統，然后用戶可以自行購買，硬件銷售和軟件銷售是相剝離的模式。但是微軟的操作系統對個人用戶而言，還是比較貴的，買了硬件還要再花錢買系統，系統的價錢還不便宜，對很多人而言，安裝盜版系統就成了自然選擇，而那些買了正版的，也不愿再花錢去升級。而對蘋果來說，智能手機和平板等硬件是自家生產的，iOS操作系統也是自家的，買了硬件就可以享受軟件服務，而且新系統推出，免費升級，對用戶而言，自然非常樂意升級新系統。PC的軟硬件剝離讓升級成本增加，而移動時代的蘋果，用戶可以免費自然升級。如何選擇，一目了然。

　　第五，最關鍵的是升級新系統帶來的價值高不高。

　　微軟在2012年的時候，推出了顛覆性的Win8操作系統，動態磁鐵的設計非?？犰?，最大的變化是，可以像平板那樣觸屏操作。但是時至今日，Win8的市場占有率卻一直非常的低。究其原因，除了升級成本高，升級后，用戶沒有獲得更高的價值體驗，才是阻礙用戶升級的根本。對微軟的Windows用戶而言，它的價值在于辦公場景的應用，而用戶辦公對PC的需求是，只要最基本的辦公軟件就可以滿足，不需要進行這樣改變習慣的顛覆式升級。而與之相比，蘋果智能手機的存在還在于娛樂休閑的價值，升級無成本，得到的體驗更加酷炫，用戶自然不會放棄iOS的升級。

　　以上種種，都是Windows用戶不愿進行產品升級的重要原因。不過參照蘋果用戶自動升級iOS系統的成功，微軟倒是可以從中借鑒一二。

　　其實，微軟自身也在不斷的革新。除了微軟推出自家的Surface平板外，收購諾基亞手機業務，也可以看出微軟在硬件上的革新，有著軟件優勢的微軟順應移動互聯網的趨勢通過硬件來突圍，其實也是一次大膽的嘗試。而且，更為重要的是，微軟正在逐漸把基于PC的操作系統Windows和基于移動硬件的操作系統Windows Phone合二為一，Win9據說就兼具兩種功能，這其實正是微軟的顛覆之舉。

　　此外，還有消息稱，Win9不僅支持Win8用戶自動升級，還有可能完全免費。當然，這只是傳聞，但如果傳聞成真，那么對移動操作市場如魚得水的蘋果而言，可能迎來最強大的對手。謝謝閱讀，希望能幫到大家，請繼續關注武林網，我們會努力分享更多優秀的文章。