Web2.0時代自媒體的發展歷程

 

　　隨著互聯網產業的進步和通信技術的發展，互聯網內容的產生也經歷了從web1.0到web2.0的階段。在web1.0時代，各大互聯網公司是內容的生產者，它們將知識搬到門戶網站上，用戶想要獲取知識或最新資訊，通常需要采取瀏覽門戶網站或使用搜索引擎的方式。Web1.0時代知識的生產與傳播方式與傳統媒體時代并沒有本質的不同，只是將知識從紙質媒體搬到了網上，知識的流動是仍然單向的，普通用戶只是知識的接收者。而web2.0是對互聯網理念和思想體系的升級換代，互聯網進入自媒體時代，普通用戶不僅是的接收者，也可以是知識的生產者。

　　博客是最早的自媒體應用，用戶利用博客就能在互聯網生產和分享自己的知識，這種全新的網絡體驗吸引了大批的用戶注冊賬號并開設自己的博客，在2008年博客用戶量一度高達1億。在這個階段用戶生產的知識只能在博客里被動地等待用戶訪問，知識分享手段單一，傳播效率也不高。

　　2009年隨著移動互聯網和3G技術的成熟，微博逐漸興起，逐漸成為國內影響力最大的自媒體平臺，普通用戶、明星、傳統和新興媒體都把微博作為信息分享的主要平臺。但由于受到字數的限制，微博在知識分享方面顯得力不從心，只能作為入口將用戶引向博客。

　　2011年微信橫空出世，創新了熟人社交的新模式，朋友圈逐漸成為人們分享信息的主要方式，但在知識分享方面存在與微博一樣的困擾。2012年微信推出公眾號，吸引了大批機構和個人的入駐，傳統的博客作者一擁而入，從此開啟了自媒體的新時代。所謂“物以類聚，人以群分”，由于微信朋友圈天然的圈子屬性，朋友圈好友對內容的需求有著高度的一致，用戶在朋友圈中轉發的公眾號文章得到廣泛的傳播，形成了裂變效應。

　　2015年開始網絡自媒體市場呈現出了百花齊放的態勢，以今日頭條為代表的平臺在自媒體領域開始發力，投入巨額資金補貼頭條作者，吸引了大量用戶涌入。借助平臺的推送，普通用戶不需要做任何推廣就能將知識變現；平臺用廣告收益鼓勵用戶創作，然后將用戶生產的內容進行匯集，通過平臺推送給更多的用戶；平臺不需要為內容的質量擔心，用戶會用腳投票，優質的內容會獲得更多的點擊，也會得到平臺更多的推送，內容和作者都在平臺內部優勢劣汰，網絡自媒體進入良性循環的發展模式。

　　網絡自媒體的紅利期已經結束

 

　　微信公眾號和今日頭條的頭條號是這股自媒體風潮的引領者，迅速確立了市場優勢，后來大大小小的平臺蜂擁而至，國內網絡自媒體市場一度兵荒馬亂，BAT大軍的最終介入宣告網絡自媒體市場的蛋糕已經被瓜分完畢，經過一輪又一輪的反復洗牌，馬太效應開始逐漸顯現，各平臺的市場份額逐漸穩固，后來者已不具備攪局的時機和實力。市場份額的最終確定也標志著這自媒體紅利期的徹底結束，平臺作者的收益大幅降低。

　　網絡自媒體亂象叢生

 

　　在自媒體跑馬圈地的階段，各平臺為了迅速搶占自媒體市場，不惜以高額收益招攬用戶、鼓勵用戶創作，部分作者為了掙快錢采取“撈偏門”的方式：文章內容東拼西湊，甚至直接原封不動地搬運，靠驚悚的標題博眼球，打色情的擦邊球等等，一時間網絡自媒體的內容魚龍混雜，劣幣驅逐良幣，低質低俗內容大行其道。平臺對低質內容的大量的推送大大降低了用戶上網獲取知識的效率，也大大降低了用戶的上網體驗。為了滿足用戶純粹的獲取知識的上網需求，各瀏覽器公司紛紛推出自己的極簡瀏覽器以挽留用戶，當然這只是權宜之計，根本的解決途徑還是加大對平臺內容的審查力度，用高質量內容增加用戶的黏性。“劍網2018”開始以來，各平臺紛紛加大了對抄襲、低質內容的打擊力度，這種平臺的自我凈化不會是一陣風式的運動，而是自媒體平臺的自我救贖。

　　網絡自媒體的發展前景

 

　　Web2.0互聯網知識迎來新一輪的大爆炸，雖然用戶獲取知識的途徑大大增加，但獲取知識的效率大大降低。在平臺自我凈化的同時，作者也要努力提高內容質量，因為只要高質量才能在平臺中繼續生存，才能吸引用戶。網絡自媒體紅利期結束后，廣告收益、平臺補貼直線下降，很多作者陷入困境。沒有可觀的收益，作者就會缺少創作優質內容的動力，沒有優質內容的支撐，平臺流量和廣告收入得不到保證，平臺營收降低必將導致繼續削減作者的收益。在這個貌似無解的惡性循環之下，知識付費是唯一解決辦法?，F在越來越多的用戶愿意為知識付費，在這樣的背景下，平臺必須將理念從信息流轉變到知識源上來，用付費收益激勵作者創作優質內容，用優質內容吸引用戶付費。

　　趕上網絡自媒體紅利期的用戶，很多走上了團隊創作之路，素材搜集、內容創作、后期加工等環節由多人分工協作完成，既保證了內容質量，也能確保持續輸出，這種團隊創作的方式被成為新媒體。新媒體憑借內容創作上的優勢和平臺的重點扶持，逐漸蠶食著個人自媒體的生存空間，個人自媒體獲得的流量越來越少，廣告收益也越來越低，生存將愈加艱難。